第54次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模近11億人(10.9967億人)，較2023年12月增長(zhǎng)742萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)78.0%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的，尤其是萬(wàn)維網(wǎng)(www)、電子郵件(e-mail)、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應(yīng)用之后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值才越來(lái)越明顯。其中可以利用多種手段，如E-mail營(yíng)銷、博客與微博營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、媒體營(yíng)銷、競(jìng)價(jià)推廣營(yíng)銷、SEO優(yōu)化排名營(yíng)銷、圖文營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力秀等。

廣義地說(shuō)，企業(yè)利用一切網(wǎng)絡(luò)(包括社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò);企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)，行業(yè)系統(tǒng)專線網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng);有線網(wǎng)絡(luò)，無(wú)線網(wǎng)絡(luò);有線通信網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)等)進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)都可以被稱為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。狹義的說(shuō)，凡是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為主要營(yíng)銷手段，為達(dá)到一定營(yíng)銷目標(biāo)而開展的營(yíng)銷活動(dòng)，稱為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

當(dāng)前，AI技術(shù)的發(fā)展正引領(lǐng)著產(chǎn)品形態(tài)向多元化方向邁進(jìn)，其中內(nèi)容生成、知識(shí)洞察、智能助手及數(shù)字代理等領(lǐng)域尤為顯著。與此同時(shí)，技術(shù)的飛躍使得文本、圖片、音頻、視頻等多種模態(tài)之間的無(wú)縫轉(zhuǎn)換成為可能，這一突破極大地豐富了信息表達(dá)與傳播的方式。

2024年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局日前發(fā)布對(duì)857戶廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位開展的統(tǒng)計(jì)調(diào)查結(jié)果顯示，今年上半年上述單位實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入6485.0億元，同比增長(zhǎng)4.0%。頭部企事業(yè)單位的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入達(dá)2958.2億元，同比增長(zhǎng)14.8%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)在各類媒體發(fā)布業(yè)務(wù)總量中占比近80%。

目前，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已成為廣告的主要載體和傳播渠道。上半年，廣告業(yè)務(wù)收入前10位的企業(yè)均為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體，其廣告業(yè)務(wù)收入合計(jì)超過(guò)2000億元，同比增長(zhǎng)35.6%，高于行業(yè)平均增速。

隨著社會(huì)各界全面邁入數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級(jí)的新階段，各行各業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)給予了前所未有的重視。這一趨勢(shì)促使傳統(tǒng)消費(fèi)企業(yè)的營(yíng)銷與銷售渠道經(jīng)歷了深刻的變革，它們正逐步擺脫對(duì)傳統(tǒng)渠道的依賴，轉(zhuǎn)而擁抱基于新媒體平臺(tái)的紅人營(yíng)銷與多元化分銷渠道。

基于互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)不斷迭代，互聯(lián)網(wǎng)用戶的體量也隨之不斷增長(zhǎng)，用戶基于內(nèi)容平臺(tái)的行為已經(jīng)滲入生活衣食住行以及代表個(gè)人標(biāo)簽的精神文化需求，使品牌商家更加重視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。1至7月，全國(guó)網(wǎng)上零售額8.38萬(wàn)億元，增長(zhǎng)9.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額7.01萬(wàn)億元，增長(zhǎng)8.7%。數(shù)字消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)和以舊換新政策舉措打造網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新動(dòng)能，據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，微單相機(jī)、智能家居系統(tǒng)和手機(jī)增長(zhǎng)22.5%、20.9%和15.5%，重點(diǎn)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)20.2%，其中在線旅游和在線餐飲增長(zhǎng)51.1%和20.8%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)推廣模式分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)驅(qū)動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)向數(shù)字化、智能化方向縱深發(fā)展。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅提高了營(yíng)銷效率，還使得營(yíng)銷策略更加精準(zhǔn)、個(gè)性化。如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、人工智能(AI)等新興技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用日益廣泛，為企業(yè)創(chuàng)造了更多元的營(yíng)銷手段，提升了用戶體驗(yàn)和參與度。

隨著越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性，市場(chǎng)飽和度不斷上升，企業(yè)需要投入大量資金和資源進(jìn)行品牌建設(shè)和推廣。未來(lái)，專業(yè)化的數(shù)據(jù)分析與追蹤能力愈加重要，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷將更加注重精確數(shù)據(jù)追蹤和精準(zhǔn)投放。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)的并購(gòu)活動(dòng)頻繁，資源整合加速，頭部企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型為平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)模式，行業(yè)集中度將不斷提高。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)推廣模式分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。