近年來(lái)，中國(guó)首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2023年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)值為47.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.2%。其中金銀珠寶類(lèi)商品零售累計(jì)值增長(zhǎng)至3310億元，增長(zhǎng)率為9.8%。

首飾是一種用于裝飾個(gè)人身體的飾品，它們通常由貴重材料如金、銀、鉑金、鉆石、寶石、珍珠或其他經(jīng)過(guò)特殊工藝處理的材料制成。首飾的種類(lèi)繁多，包括但不限于項(xiàng)鏈、手鏈、戒指、耳環(huán)、胸針、頭飾等。它們不僅用于美化外表，增添個(gè)人魅力，還常常承載著特定的文化意義、情感價(jià)值或象征意義。

2024年首飾行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)展望

根據(jù)中寶協(xié)對(duì)珠寶行業(yè)全品類(lèi)綜合統(tǒng)計(jì)，按銷(xiāo)售額計(jì)算，2023年我國(guó)珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約8200億元，同比增長(zhǎng)14%。按銷(xiāo)售額計(jì)算，2023年各珠寶品類(lèi)表現(xiàn)各異。其中，黃金產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約5180億元，鉆石產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為600億元，玉石市場(chǎng)約為1500億元，彩色寶石產(chǎn)品市場(chǎng)約為310億元，珍珠產(chǎn)品市場(chǎng)約為350億元，鉑金及白銀產(chǎn)品市場(chǎng)約為70億元，流行飾品及其他品類(lèi)市場(chǎng)共計(jì)約190億元。

《2023珠寶消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》顯示，超過(guò)90%的中國(guó)年輕消費(fèi)者傾向購(gòu)買(mǎi)具有中華文化特色的珠寶首飾，64%的Z世代(18至24歲)消費(fèi)者為了自我獎(jiǎng)勵(lì)或日常佩戴而購(gòu)買(mǎi)足金首飾。

在細(xì)分市場(chǎng)中，黃金珠寶因其投資保值和佩戴美觀的雙重屬性，占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。此外，鉆石、玉石、彩色寶石和珍珠等品類(lèi)也均有不俗表現(xiàn)。隨著市場(chǎng)的不斷細(xì)分，飾品的低、中、高檔次及奢侈品市場(chǎng)的劃分將越發(fā)清晰。不同城市的消費(fèi)差異也將更加明顯，一線城市追求品牌影響力和獨(dú)特設(shè)計(jì)，而二三線城市則更注重價(jià)格的合理性和可接受度。

在金價(jià)整體維持高位運(yùn)行的同時(shí)，黃金產(chǎn)品憑借其獨(dú)特的收藏價(jià)值和美好的寓意，持續(xù)贏得了廣大消費(fèi)者的青睞。據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年上半年全國(guó)黃金消費(fèi)量達(dá)到了523.753噸，這一數(shù)字彰顯了黃金市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求。其中，黃金首飾的消費(fèi)量尤為突出，達(dá)到了270.021噸，顯示出消費(fèi)者對(duì)于黃金首飾作為時(shí)尚配飾和情感寄托的強(qiáng)烈偏好。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年首飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

隨著“90后”和“00后”逐漸成為消費(fèi)主力軍，他們對(duì)首飾的需求更加個(gè)性化和多樣化。這些年輕消費(fèi)者不僅注重產(chǎn)品的美觀性和實(shí)用性，還追求品牌的文化內(nèi)涵和設(shè)計(jì)感。面對(duì)這樣的市場(chǎng)背景，各大黃金飾品品牌紛紛將目光投向了年輕一代消費(fèi)群體，努力探索如何更好地滿(mǎn)足他們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的個(gè)性化、情感化消費(fèi)需求。通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)、提供情緒價(jià)值以及增強(qiáng)客戶(hù)認(rèn)同感等方式，品牌們力求在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，贏得年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)與信賴(lài)。

信息化時(shí)代的到來(lái)使得直播、網(wǎng)購(gòu)和社交媒體推廣成為首飾的主要傳播和銷(xiāo)售渠道。2023年，我國(guó)珠寶電商銷(xiāo)售額約為3,398億元，同比增長(zhǎng)40.3%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)15.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11%。在中華人民共和國(guó)商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的18類(lèi)商品中，2023年有6類(lèi)商品零售額增速超過(guò)兩位數(shù)，其中金銀珠寶類(lèi)商品以40.3%的增速領(lǐng)先于其他商品。這些渠道的普及不僅增強(qiáng)了人們對(duì)首飾的了解，也促進(jìn)了需求的增長(zhǎng)。同時(shí)，線上渠道與線下渠道的融合也成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

此外，越來(lái)越多的首飾品牌開(kāi)始通過(guò)跨界聯(lián)名的方式為品牌賦予更豐富的可能性。這種合作不僅有助于品牌吸引年輕消費(fèi)者，還能提升品牌的知名度和影響力。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年首飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。