大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，使得網(wǎng)上書(shū)店能夠更精準(zhǔn)地把握消費(fèi)者需求，優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)和庫(kù)存管理，提高運(yùn)營(yíng)效率。同時(shí)，這些技術(shù)也為消費(fèi)者提供了更加個(gè)性化、便捷的購(gòu)書(shū)體驗(yàn)。

網(wǎng)上書(shū)店是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以網(wǎng)站、應(yīng)用程序等形式存在的，專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售圖書(shū)、音像制品、電子出版物等文化商品的虛擬商店。它利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打破了傳統(tǒng)書(shū)店的地域限制，使消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地瀏覽、選購(gòu)和訂購(gòu)商品，并享受送貨上門(mén)的服務(wù)。

2024年網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)發(fā)展迅速，已成為圖書(shū)銷(xiāo)售的重要渠道之一。越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于通過(guò)網(wǎng)上書(shū)店購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)，這主要得益于網(wǎng)上書(shū)店提供的便捷性、豐富的選擇以及優(yōu)惠的價(jià)格。2023年，圖書(shū)零售市場(chǎng)平均售書(shū)單價(jià)51.03元，同比下降5.53%。其中線下市場(chǎng)平均售書(shū)單價(jià)34.88元，同比下降2.73%，線上市場(chǎng)平均售書(shū)單價(jià)71.83元，同比下降0.66%。

在2023年，中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)的碼洋規(guī)模實(shí)現(xiàn)了從2022年的負(fù)增長(zhǎng)向正增長(zhǎng)的歷史性轉(zhuǎn)變，增長(zhǎng)率達(dá)到了4.72%，總規(guī)模攀升至912億元。這一年里，圖書(shū)銷(xiāo)售渠道的格局也發(fā)生了顯著變化，短視頻渠道異軍突起，超越了垂直電商及其他電商平臺(tái)，躍居為圖書(shū)銷(xiāo)售的第二大渠道。

尤為值得一提的是，短視頻電商在2023年繼續(xù)保持著較快的增長(zhǎng)速度，其同比增長(zhǎng)率高達(dá)70.1%，這一強(qiáng)勁表現(xiàn)成為了推動(dòng)整個(gè)圖書(shū)零售市場(chǎng)復(fù)蘇與增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

在2024年上半年，中國(guó)整體圖書(shū)零售市場(chǎng)遭遇了負(fù)增長(zhǎng)的挑戰(zhàn)，碼洋規(guī)模同比下降了6.20%。相較于第一季度，隨著第二季度網(wǎng)店大促活動(dòng)的啟動(dòng)，整體圖書(shū)零售市場(chǎng)的下滑趨勢(shì)有所緩和，降幅相對(duì)收窄。從不同銷(xiāo)售渠道的表現(xiàn)來(lái)看，短視頻電商渠道在2024年上半年依然保持了正向增長(zhǎng)，碼洋規(guī)模同比增長(zhǎng)18.34%，盡管這一增速與前幾年相比有所放緩。

根據(jù)開(kāi)卷監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，有90%的出版社在四個(gè)主要銷(xiāo)售渠道中均有圖書(shū)銷(xiāo)售。從領(lǐng)先出版社的角度來(lái)看，前10名領(lǐng)先出版社中有7家出版社在短視頻電商渠道的監(jiān)測(cè)碼洋比例超過(guò)了10%，而在前200名出版社中，這一比例更是高達(dá)129家，顯示出短視頻電商渠道在圖書(shū)銷(xiāo)售中的重要地位。

大型自營(yíng)電商如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東圖書(shū)等，憑借豐富的商品種類(lèi)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和強(qiáng)大的品牌影響力，在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。同時(shí)，新興的網(wǎng)上書(shū)店也在不斷涌現(xiàn)，通過(guò)獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式和創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略，試圖在市場(chǎng)中分得一杯羹。此外，一些實(shí)體書(shū)店也通過(guò)線上線下融合的方式，自建網(wǎng)上書(shū)店，拓展市場(chǎng)渠道。消費(fèi)者對(duì)于圖書(shū)的品質(zhì)、內(nèi)容以及閱讀體驗(yàn)的要求也在不斷提高，這促使網(wǎng)上書(shū)店需要不斷提升商品質(zhì)量和服務(wù)水平，以滿足消費(fèi)者的需求。

第21次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，2023年我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為4.75本，人均電子書(shū)閱讀量為3.40本。電子書(shū)因其便捷性、即時(shí)性和環(huán)保性等特點(diǎn)，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。未來(lái)，網(wǎng)上書(shū)店應(yīng)加大對(duì)電子書(shū)資源的投入，提升電子書(shū)內(nèi)容的豐富性和質(zhì)量。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。

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