全國(guó)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》顯示，截至目前，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過4億人。隨著參與戶外運(yùn)動(dòng)的人越來越多，運(yùn)動(dòng)方式也日趨豐富，大眾對(duì)于運(yùn)動(dòng)裝備的需求更加細(xì)化，注重裝備的配置與升級(jí)。

戶外用品產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)和銷售各種用于戶外活動(dòng)的用品和設(shè)備的行業(yè)。這些用品和設(shè)備包括戶外裝備、戶外服裝、登山用品、露營(yíng)用品、休閑裝備、運(yùn)動(dòng)裝備、攀巖裝備以及一系列輔助性的戶外用品等，旨在滿足戶外游玩對(duì)于安全、準(zhǔn)備和舒適度的要求，提升戶外活動(dòng)的質(zhì)量和體驗(yàn)。

戶外用品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及未來前景預(yù)測(cè)

近年來，隨著戶外運(yùn)動(dòng)類型的豐富和國(guó)人運(yùn)動(dòng)意識(shí)的增強(qiáng)，戶外運(yùn)動(dòng)的概念逐漸被泛化，戶外運(yùn)動(dòng)走向“大戶外”的大眾圈層。從當(dāng)前的市場(chǎng)看，徒步、露營(yíng)、騎行、滑雪等大眾戶外運(yùn)動(dòng)成為主流，登山、攀巖、越野跑等小眾運(yùn)動(dòng)走向大眾，攀冰、探洞、皮劃艇等新興運(yùn)動(dòng)蓬勃增長(zhǎng)。

在戶外運(yùn)動(dòng)的參與者中，90后與80后占據(jù)了主導(dǎo)地位。與以往常見的球類、健身、登山或徒步等傳統(tǒng)項(xiàng)目相比，當(dāng)前戶外休閑運(yùn)動(dòng)的新趨勢(shì)吸引了更多女性群體的加入，女性參與者占比高達(dá)三分之二。

值得注意的是，一線及新一線城市匯聚了65%的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，他們的偏好不僅引領(lǐng)著戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展方向，還對(duì)整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。相比之下，二、三、四線城市的戶外運(yùn)動(dòng)普及率目前相對(duì)較低，但這也意味著這些地區(qū)蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力，是未來戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)展的重點(diǎn)區(qū)域。

2023年戶外裝備細(xì)分市場(chǎng)占比中，滑雪20.41%、水上運(yùn)動(dòng)19.58%、露營(yíng)10.89%、釣魚運(yùn)動(dòng)6.88%、其他戶外運(yùn)動(dòng)42.23%。其他戶外運(yùn)動(dòng)裝備包括航空運(yùn)動(dòng)、攀巖、登山、城市漫步等。今年上半年，戶外運(yùn)動(dòng)商品在抖音電商熱銷，登山相關(guān)商品成交額同比增長(zhǎng)232%，其中登山杖、手杖的成交額同比增長(zhǎng)151%，登山鞋、徒步鞋的成交額同比增長(zhǎng)184%。

騎行裝備持續(xù)處于熱銷狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，天貓騎行品類連續(xù)三年成交增速超過50%，今年“騎行熱”繼續(xù)升溫，1月至8月，騎行品類天貓成交同比增長(zhǎng)77.8%。自行車、騎行服、騎行鞋、騎行頭盔、騎行眼鏡成為騎行經(jīng)濟(jì)中成交增速最快的五個(gè)品類。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年戶外用品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

中國(guó)戶外用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出“金字塔”形。高端市場(chǎng)主要由國(guó)際品牌占據(jù)，如探路者、哥倫比亞等，它們憑借高品質(zhì)、高性能的產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。而國(guó)內(nèi)品牌則主要集中在中端和大眾市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。盡管如此，一些國(guó)內(nèi)品牌如探路者、三夫戶外等正通過不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)，逐漸縮小與國(guó)際品牌的差距。

隨著電商的興起和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變，線上線下融合成為戶外用品行業(yè)的重要趨勢(shì)。企業(yè)通過電商平臺(tái)、社交媒體等渠道加強(qiáng)線上營(yíng)銷和推廣，同時(shí)提升線下門店的服務(wù)水平和體驗(yàn)質(zhì)量，為消費(fèi)者提供更加便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

新一代年輕人生活節(jié)奏加快、工作壓力增大，輕量化戶外有利于放松身心，給消費(fèi)者帶來更便攜、更優(yōu)質(zhì)的戶外體驗(yàn)。輕量化戶外用品將成為戶外行業(yè)最活躍的細(xì)分市場(chǎng)，從而帶動(dòng)輕量化戶外用品的研發(fā)生產(chǎn)。戶外用品需求呈多樣化發(fā)展趨勢(shì)，市場(chǎng)對(duì)個(gè)性化、高端化產(chǎn)品的需求日益增加。

隨著戶外活動(dòng)參與率的持續(xù)攀升，我國(guó)戶外用品市場(chǎng)迎來了顯著的擴(kuò)張。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，我國(guó)戶外用品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了約1,971億元。展望未來，這一增長(zhǎng)勢(shì)頭預(yù)計(jì)將持續(xù)，到2025年，中國(guó)戶外用品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步增長(zhǎng)至2,400億元。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年戶外用品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。