QuestMobile數(shù)據(jù)顯示， 2024年2月，手機(jī)游戲APP行業(yè)活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6.59億，同比增速超過(guò)12%，手機(jī)行業(yè)全景流量規(guī)模則達(dá)到9.4億，行業(yè)上升態(tài)勢(shì)明顯。手游市場(chǎng)的熱潮直接帶動(dòng)了手游廣告行業(yè)的發(fā)展。

手游廣告，即手機(jī)游戲廣告，是指在手機(jī)游戲內(nèi)或游戲相關(guān)平臺(tái)上，借助游戲道具、裝備、場(chǎng)景植入靜態(tài)或動(dòng)態(tài)的廣告形式。這些廣告通常將產(chǎn)品廣告融入游戲中，讓玩家在玩游戲的同時(shí)獲得良好體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)推廣目的。

2024年手游廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析及未來(lái)前景預(yù)測(cè)

隨著宏觀經(jīng)濟(jì)壓力的增加，IAA的參與度(參與至少一個(gè)廣告的用戶(hù)百分比)和深度(平均觀看廣告數(shù)量與總量之比)在全世界范圍內(nèi)顯著提升。例如，2023年激勵(lì)視頻廣告的用戶(hù)參與度同比增長(zhǎng)3.2%，其中T1和T2市場(chǎng)增幅均超過(guò)了4%。

今年以來(lái)，我國(guó)游戲市場(chǎng)繼續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)。具體來(lái)看，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入為1075.77億元，同比增長(zhǎng)0.76%，占整體市場(chǎng)的73.01%，仍處主導(dǎo)地位;客戶(hù)端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為337.63億元，同比增長(zhǎng)2.49%，市場(chǎng)占比為22.93%;網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入萎縮至23.40億元，同比下降1.88%。

1—6月，美、日、韓仍為我國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的主要海外市場(chǎng)，占比分別為33%、15.66%和8.82%，合計(jì)占比達(dá)57.48%。德、英、法三國(guó)市場(chǎng)占比合計(jì)9.85%。值得關(guān)注的是，澳大利亞和意大利的占比進(jìn)入前十。

隨著手游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，買(mǎi)量的頭部效應(yīng)也在逐漸凸顯。DataEye發(fā)布的《2024上半年大陸市場(chǎng)手游效果廣告白皮書(shū)》顯示，今年上半年大陸市場(chǎng)在投手游App數(shù)量約為1.46萬(wàn)款，較2023年上半年的1.62萬(wàn)款下降了9.9%，達(dá)到了近3年的最低水平。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2024年上半年，全網(wǎng)共監(jiān)測(cè)到4.6億+條廣告在投，整體廣告投放數(shù)呈上升趨勢(shì)。其中，游戲行業(yè)保持了一貫的穩(wěn)定，穩(wěn)居廣告投放行業(yè)的前列。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)手游廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資前景研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

手游市場(chǎng)的活躍度在不斷提升，廣告主對(duì)市場(chǎng)預(yù)期較為積極，持續(xù)推出新游入場(chǎng)。例如，2024年下半年備受期待的米哈游《絕區(qū)零》、騰訊《極品飛車(chē)：集結(jié)》、網(wǎng)易《永劫無(wú)間》等都將陸續(xù)發(fā)布，這些游戲的全網(wǎng)預(yù)約量已超過(guò)2500萬(wàn)。全網(wǎng)廣告投放形式依舊以視頻形式為主，包括豎視頻和橫屏視頻。同時(shí)，圖片素材的占比也在逐年提升，反映出開(kāi)發(fā)者/小團(tuán)隊(duì)在前期投放時(shí)更傾向于嘗試圖片素材。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，廣告主的投放策略正在發(fā)生顯著變化。越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)人員開(kāi)始嘗試不同的廣告投放策略，如通過(guò)CPI廣告優(yōu)化、事件優(yōu)化、不同的ROAS策略等方式，來(lái)找到更具價(jià)值的用戶(hù)。投放策略多樣化已成為關(guān)鍵。廣告主對(duì)于CPI在廣告支出的權(quán)重自2022年起不斷降低，取而代之的是IAA的不斷增長(zhǎng)。此外，混合投放的權(quán)重也表現(xiàn)穩(wěn)定。通過(guò)結(jié)合IAA和IAP優(yōu)化，有助于建立更穩(wěn)定靈活的策略，適應(yīng)不同的用戶(hù)偏好和市場(chǎng)條件。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和手游市場(chǎng)的不斷發(fā)展，手游廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

報(bào)告結(jié)合手游廣告行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國(guó)手游廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)格局;分析了行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)品的市場(chǎng)需求特征、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況、行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)與前景;同時(shí)，佐之以全行業(yè)近5年來(lái)全面詳實(shí)的一手連續(xù)性市場(chǎng)數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

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