第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2024年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模近11億人(10.9967億人)，較2023年12月增長742萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達78.0%?；ヂ?lián)網(wǎng)為營銷帶來了許多獨特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾、觀眾手中。互聯(lián)網(wǎng)媒體在術(shù)語上立即回響與引起回響雙方面的互動性本質(zhì)，皆為網(wǎng)絡(luò)營銷有別于其他種營銷方式的特性。

互聯(lián)網(wǎng)營銷一般指網(wǎng)絡(luò)營銷，亦稱作網(wǎng)上營銷或者電子營銷，指的以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)等實現(xiàn)營銷目標的商務活動。涵蓋搜索引擎營銷、社交媒體營銷、內(nèi)容營銷、電子郵件營銷、移動營銷等多個領(lǐng)域，為企業(yè)提供了多樣化的營銷手段。

互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢

2023年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告與營銷市場展現(xiàn)出了強大的韌性，整體規(guī)模達到了約12482億元人民幣，相較于上一年度實現(xiàn)了11.07%的穩(wěn)健增長?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場占據(jù)了其中的重要份額，規(guī)模約為5732億元人民幣，同比增長了12.66%;而互聯(lián)網(wǎng)營銷市場同樣表現(xiàn)不俗，規(guī)模達到了約6750億元人民幣，實現(xiàn)了9.76%的年度增長。目前，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷已經(jīng)逐漸從單一渠道擴展到多渠道整合營銷。品牌需要在不同的平臺和渠道上提供一致性的內(nèi)容和體驗，以確保品牌形象的連貫性和有效的受眾觸達。

《2024中國互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展報告》顯示，近六年來，電商廣告與展示類廣告(涵蓋信息流廣告)持續(xù)占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的核心地位。相比之下，搜索類廣告的收入自2018年起經(jīng)歷了逐年下滑的趨勢，直到2023年才顯現(xiàn)出復蘇的跡象。與此同時，視頻廣告領(lǐng)域呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢，2023年的收入規(guī)模已攀升至1308.71億元，同比增幅高達16%。這一顯著增長主要歸因于視頻及短視頻內(nèi)容的盛行，以及直播帶貨模式的火爆，這些因素共同推動了視頻類廣告的持續(xù)高速增長。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》顯示：

現(xiàn)代用戶對營銷信息的警覺性日益提高，不再輕易被傳統(tǒng)的、硬性的廣告所打動。同時，互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的市場競爭異常激烈，企業(yè)需要投入大量資金和資源進行品牌建設(shè)和推廣，以爭奪有限的用戶資源和市場份額。此外，技術(shù)過時、技術(shù)泄露、技術(shù)安全等問題也需要企業(yè)不斷跟進新技術(shù)、新應用，以保持競爭優(yōu)勢。

當前，“大模型+小模型”的組合洞察成為新的營銷關(guān)鍵點，這種組合不僅深化了對用戶行為的理解，還極大地提升了用戶體驗的價值。這一趨勢標志著營銷領(lǐng)域正從認知時代向體驗時代邁進，強調(diào)以用戶為中心，通過提供卓越的體驗來建立品牌與消費者之間的深厚聯(lián)系。

在互聯(lián)網(wǎng)營銷的創(chuàng)新領(lǐng)域中，AIGC(人工智能生成內(nèi)容)已成為驅(qū)動營銷領(lǐng)域變革與迭代的核心要素，它極大地促進了內(nèi)容生產(chǎn)力的飛躍，并打破了傳統(tǒng)創(chuàng)意的邊界，實現(xiàn)了創(chuàng)意的重組與革新。此外，視頻內(nèi)容已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上最主要的內(nèi)容形式之一，并預計在未來幾年內(nèi)繼續(xù)保持其主導地位。更多的品牌和營銷人員將采用視頻內(nèi)容來傳達信息、吸引受眾和建立品牌形象。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》。