中國(guó)展覽服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及政策分析

近年來，全球及中國(guó)展覽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)共舉辦展會(huì)2964個(gè)，同比增長(zhǎng)27%，展會(huì)總面積達(dá)到12362.67萬平方米，較2019年增長(zhǎng)23%。這一數(shù)據(jù)表明，中國(guó)展覽行業(yè)在經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇中繼續(xù)發(fā)揮重要作用。展覽行業(yè)在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中起到了重要的助推器作用。

一、中國(guó)展覽服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇中的重要作用

2023年底中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)回升向好、長(zhǎng)期向好的基本趨勢(shì)沒有改變。企業(yè)對(duì)線下展會(huì)的需求加速釋放，各類展會(huì)積極展示新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)，持續(xù)發(fā)揮暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)、撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器作用。

國(guó)際影響力持續(xù)提升

中國(guó)展覽業(yè)國(guó)際發(fā)展將面臨更多新的機(jī)遇。上海、廣州、深圳、杭州、成都等城市都在致力于打造國(guó)際會(huì)展之都。中國(guó)加快培育外貿(mào)新動(dòng)能并進(jìn)一步高水平對(duì)外開放，未來中國(guó)將持續(xù)培育更多國(guó)際知名展會(huì)，吸引更多國(guó)際知名展覽企業(yè)在國(guó)內(nèi)落戶，提升中國(guó)展覽業(yè)的國(guó)際化水平和國(guó)際影響力。

專業(yè)化與細(xì)分化趨勢(shì)明顯

各行業(yè)垂直細(xì)分程度的不斷提高使得展覽業(yè)的專業(yè)化程度也在不斷加深，并推動(dòng)專業(yè)展覽向高度細(xì)分的方向發(fā)展。展會(huì)緊密聯(lián)系相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條，打造專業(yè)交流平臺(tái)，助力各類市場(chǎng)主體的精準(zhǔn)對(duì)接和企業(yè)品牌推廣的精準(zhǔn)發(fā)力。

“走出去”步伐加快

全球展覽業(yè)整體發(fā)展的持續(xù)向好以及各地各部門持續(xù)加大對(duì)企業(yè)境外參展辦展支持力度的加大，2024年企業(yè)出國(guó)參展辦展需求將得到進(jìn)一步釋放。作為助力加快培育外貿(mào)新動(dòng)能、鞏固外貿(mào)外資基本盤的重要途徑，中國(guó)展覽業(yè)將進(jìn)一步加快“走出去”的步伐。

標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化水平提升

與數(shù)字技術(shù)深度融合已經(jīng)成為展覽業(yè)的發(fā)展必然要求和必然趨勢(shì)。未來展覽業(yè)將繼續(xù)探索人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)的行業(yè)賦能和場(chǎng)景應(yīng)用，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)與展覽業(yè)之間的融合程度將不斷加深。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速

展覽業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是順應(yīng)新一輪科技革命發(fā)展趨勢(shì)、把握產(chǎn)業(yè)變革新機(jī)遇的必然選擇。通過云計(jì)算技術(shù)自動(dòng)化處理參展商報(bào)名、展位分配等流程，提升展會(huì)的組織效率。大數(shù)據(jù)分析技術(shù)為展會(huì)組織者提供精準(zhǔn)的市場(chǎng)分析和營(yíng)銷策略。虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)展品的3D展示、互動(dòng)體驗(yàn)等功能，豐富展示手段。

二、中國(guó)展覽服務(wù)行業(yè)政策分析

國(guó)家政策支持

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年中國(guó)展覽服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與供需評(píng)估報(bào)告》顯示，中國(guó)政府高度重視展覽業(yè)的重要作用，不斷出臺(tái)系列支持政策，積極推動(dòng)線下展會(huì)加快恢復(fù)。中央層面，國(guó)務(wù)院多次召開常務(wù)會(huì)議，推動(dòng)國(guó)內(nèi)線下展會(huì)恢復(fù)，支持企業(yè)出境參展。同時(shí)，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布多項(xiàng)政策意見，聚焦展會(huì)作用，優(yōu)化重點(diǎn)展會(huì)供采對(duì)接，辦好中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)等重點(diǎn)展會(huì)。同時(shí)各地政府密集出臺(tái)展覽業(yè)支持政策，涉及發(fā)展規(guī)劃、資金扶持、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等多個(gè)方面。多地將展覽業(yè)作為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要發(fā)力點(diǎn)，出臺(tái)推動(dòng)本地展覽業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策措施。

疫情防控下的政策調(diào)整

疫情發(fā)生以來，會(huì)展業(yè)發(fā)展受到了較大的影響。在常態(tài)化疫情防控下，國(guó)家層面相繼出臺(tái)了一系列政策，促進(jìn)會(huì)展業(yè)穩(wěn)步復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展。商務(wù)部辦公廳印發(fā)了多項(xiàng)通知，要求全面推行“不見面”無紙化審批，推進(jìn)展會(huì)服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，加快培育行業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。商務(wù)部、公安部、衛(wèi)生健康委也聯(lián)合印發(fā)了指導(dǎo)意見，依法科學(xué)開展展覽活動(dòng)新冠肺炎疫情常態(tài)化防控工作，確保防控常態(tài)化條件下各項(xiàng)展覽活動(dòng)科學(xué)穩(wěn)妥、安全有序開展。

政策推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

國(guó)家政策明確鼓勵(lì)展覽行業(yè)應(yīng)用數(shù)字技術(shù)推進(jìn)展會(huì)服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新。數(shù)字化轉(zhuǎn)型是展覽企業(yè)實(shí)現(xiàn)抗風(fēng)險(xiǎn)能力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要途徑。各級(jí)政府紛紛出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)展覽行業(yè)深度融合數(shù)字技術(shù)，推動(dòng)業(yè)態(tài)模式數(shù)字化發(fā)展。

促進(jìn)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

當(dāng)前，我國(guó)會(huì)展業(yè)進(jìn)入優(yōu)化布局、提升質(zhì)量的重要階段。要將推動(dòng)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作為“完善發(fā)展服務(wù)業(yè)體制機(jī)制”的重要一環(huán)，不斷改革創(chuàng)新，充分挖掘潛力，努力把會(huì)展業(yè)打造成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，以及構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系和開放型經(jīng)濟(jì)新體制的重要平臺(tái)。高質(zhì)量發(fā)展會(huì)展行業(yè)，要連接好國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，用好國(guó)內(nèi)國(guó)際兩種資源。注重加強(qiáng)與國(guó)際會(huì)展組織的合作，引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的展會(huì)組織和管理經(jīng)驗(yàn)，將國(guó)際化元素融入會(huì)展活動(dòng)中，提升會(huì)展的國(guó)際影響力。

推動(dòng)會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化建設(shè)

推進(jìn)會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化建設(shè)，是提升會(huì)展業(yè)發(fā)展水平的關(guān)鍵舉措。鼓勵(lì)更多企業(yè)參與到標(biāo)準(zhǔn)制定當(dāng)中，注重發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制和行業(yè)自律作用，鼓勵(lì)行業(yè)組織完善有關(guān)評(píng)價(jià)體系，讓會(huì)展業(yè)有規(guī)可依，有章可循。

優(yōu)化展會(huì)監(jiān)管機(jī)制

優(yōu)化展會(huì)監(jiān)管機(jī)制，對(duì)新興展會(huì)項(xiàng)目采取包容審慎監(jiān)管，以更加完善到位的事中、事后監(jiān)管，推動(dòng)新興展會(huì)項(xiàng)目健康發(fā)展。

中國(guó)展覽服務(wù)行業(yè)在經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇中繼續(xù)發(fā)揮重要作用，國(guó)際影響力持續(xù)提升，專業(yè)化與細(xì)分化趨勢(shì)明顯，數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速。政府出臺(tái)了一系列支持政策，推動(dòng)展覽業(yè)穩(wěn)步復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展。未來，展覽行業(yè)需不斷創(chuàng)新發(fā)展模式、提升服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)國(guó)際合作，以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)并抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

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