液晶電視，又稱LCD電視機(jī)，是一種利用液晶的光學(xué)各向異性特性，在電場(chǎng)作用下對(duì)外界光進(jìn)行調(diào)制而實(shí)現(xiàn)信息顯示的技術(shù)。相比一些高端的激光電視和OLED屏幕，液晶電視的色域覆蓋范圍可能較小，顏色表現(xiàn)力有所限制。

液晶電視采用的是背光原理，使用燈管作為背光光源，通過輔助光學(xué)模組和液晶層對(duì)光線的控制來達(dá)到理想的顯示效果。液晶本身不會(huì)發(fā)光，它主要通過電壓的更改產(chǎn)生電場(chǎng)，使液晶分子的排列產(chǎn)生變化，從而顯示圖像。液晶電視的優(yōu)點(diǎn)主要包括亮度高、分辨率高、色彩豐富、游戲支持度好、價(jià)格適中以及設(shè)備穩(wěn)定。

液晶電視行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及未來發(fā)展趨勢(shì)分析

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)公開發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年全球電視機(jī)出貨量呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，總量為1.96億臺(tái)，與上一年度相比減少了3.5%。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，彩電零售表現(xiàn)同樣不樂觀，零售量達(dá)到3142萬(wàn)臺(tái)，同比下跌13.6%;而零售額雖略有縮減，但仍保持在1098億元人民幣的水平，同比下降幅度為2.3%。

盡管整體電視機(jī)市場(chǎng)面臨下滑壓力，但不同細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展并非齊頭并進(jìn)。大屏幕電視成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。?jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)揭示，2023年我國(guó)75寸及以上電視機(jī)的市場(chǎng)滲透率顯著提升，達(dá)到10.9%，與去年同期相比增長(zhǎng)了6.4個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2024年上半年，全球液晶電視面板的平均尺寸上升到49.6英寸，較2023年同期增加1.6英寸。在中國(guó)電視零售市場(chǎng)，今年上半年線上和線下市場(chǎng)的平均尺寸已經(jīng)上升到了66.3和66.9英寸。

隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)電視產(chǎn)品的需求從基本的觀看需求向更高品質(zhì)、更多元化的體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。這一變化促使液晶電視行業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，以滿足市場(chǎng)需求。液晶電視行業(yè)通過不斷引入新技術(shù)，如高分辨率(4K、8K)、廣色域、HDR(高動(dòng)態(tài)范圍)等，以滿足市場(chǎng)需求。這些技術(shù)創(chuàng)新提升了液晶電視的畫質(zhì)和性能，吸引了更多消費(fèi)者。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)液晶電視行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

全球液晶電視市場(chǎng)的主要廠商包括京東方、LG Display、三星顯示、友達(dá)光電等。這些企業(yè)憑借其強(qiáng)大的生產(chǎn)能力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在全球市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位。在中國(guó)市場(chǎng)，液晶電視行業(yè)呈現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)品牌崛起的趨勢(shì)。海信、小米、TCL等國(guó)產(chǎn)品牌在市場(chǎng)份額上占據(jù)領(lǐng)先地位，外資品牌如索尼、三星等也在高端市場(chǎng)上保持一定的競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，液晶電視行業(yè)面臨著來自O(shè)LED、Mini LED等新型顯示技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。然而，液晶電視通過不斷提升畫質(zhì)、優(yōu)化色彩表現(xiàn)、實(shí)現(xiàn)更大尺寸等方式，與新型顯示技術(shù)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，液晶電視廠商也在智能化、集成化方面發(fā)力，通過增加語(yǔ)音識(shí)別、觸控操作等功能，提升產(chǎn)品的便捷性和交互性。

隨著Mini LED、OLED等新型顯示技術(shù)的不斷成熟和普及，以及AI、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的深度融合應(yīng)用，電視機(jī)將變得更加智能、高效和便捷。這些技術(shù)創(chuàng)新將推動(dòng)電視機(jī)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型升級(jí)。高端化和大屏化將成為液晶電視行業(yè)未來的主要發(fā)展方向。高端彩電產(chǎn)品不僅畫質(zhì)和音質(zhì)表現(xiàn)更優(yōu)，還具備智能化、互聯(lián)網(wǎng)化等功能，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、多樣化需求的追求。

隨著全球化的加速推進(jìn)和中國(guó)電視機(jī)品牌實(shí)力的不斷提升，國(guó)際化拓展將成為電視機(jī)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。中國(guó)電視機(jī)企業(yè)將通過與國(guó)際知名品牌合作、海外建廠等方式，進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)和提升品牌影響力。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)液晶電視行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。