快手平均日活躍用戶數(shù)突破4億

快手公布的2024年第三季度業(yè)績(jī)顯示，快手應(yīng)用的用戶規(guī)模再創(chuàng)歷史新高，平均日活躍用戶同比增長(zhǎng)5.4%達(dá)4.08億，平均月活躍用戶同比增長(zhǎng)4.3%達(dá)7.14億。流量端穩(wěn)健增長(zhǎng)，Q3用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)7.3%，日均直播和短視頻播放次數(shù)接近1100億次。

短視頻內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。

短視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

抖音和快手是短視頻行業(yè)的兩大巨頭，占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。

2023年，短視頻行業(yè)風(fēng)起云涌。作為短視頻賽道龍頭的抖音和快手，全面發(fā)力“搜索+商城”的貨架場(chǎng)景，電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，短視頻的商業(yè)化進(jìn)一步提速。

抖音憑借流量?jī)?yōu)勢(shì)吸引了眾多的網(wǎng)紅達(dá)人、品牌、專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)入其直播生態(tài)，包括遙望網(wǎng)絡(luò)、東方甄選、交個(gè)朋友等，通過內(nèi)容電商和興趣電商構(gòu)建自身與眾不同的電商消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，作為短視頻和直播電商后的下一條增長(zhǎng)曲線，抖音也在發(fā)力貨架電商業(yè)務(wù)，在產(chǎn)品展示和效率層面達(dá)成更好的平衡，進(jìn)一步提升自身電商業(yè)務(wù)的天花板。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)10.67億人，占網(wǎng)民整體的97.7%。其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.53億人，較2022年12月增長(zhǎng)4145萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的96.4%。中國(guó)短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，且占整體網(wǎng)民比例逐年提高，顯示出短視頻已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)民日常娛樂和信息獲取的重要方式。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

我國(guó)短視頻用戶規(guī)模占比最大的是第一梯隊(duì)的抖音、快手、視頻號(hào)，占比為70.04;其次是第二梯隊(duì)微博、小紅書、西瓜視頻、B站等，占比為25.86%，接著是第三梯隊(duì)其他短視頻平臺(tái)，占比為4.1%。

隨著用戶需求的增長(zhǎng)，短視頻內(nèi)容日益多樣化。大量的用戶參與到短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作中，涵蓋了音樂、舞蹈、游戲、美食等各個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)，明星、媒體也積極參與到短視頻的創(chuàng)作中，為市場(chǎng)帶來(lái)更多元、更專業(yè)的內(nèi)容。這種多樣化的內(nèi)容創(chuàng)作不僅滿足了用戶的多樣化需求，也推動(dòng)了短視頻產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

《中國(guó)短視頻發(fā)展研究報(bào)告(2023)》(短視頻藍(lán)皮書)顯示，目前，中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元。

就短視頻產(chǎn)業(yè)鏈而言，上游內(nèi)容生產(chǎn)包括基礎(chǔ)技術(shù)支持、UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容);中游內(nèi)容分發(fā)則主要包括短視頻平臺(tái)、傳統(tǒng)視頻平臺(tái)、新聞資訊平臺(tái)、社交平臺(tái)等;下游內(nèi)容消費(fèi)包括短視頻用戶和消費(fèi)者。

短視頻行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。短視頻的核心在于“短”，它滿足了用戶在碎片化時(shí)間內(nèi)的內(nèi)容消費(fèi)需求，同時(shí)也降低了內(nèi)容的創(chuàng)作門檻。

據(jù)此前報(bào)道，快手可靈AI推出會(huì)員訂閱計(jì)劃，其中連續(xù)包月首月最低價(jià)僅19元，可生成約66個(gè)視頻或3300張圖片。據(jù)悉這也是目前同類產(chǎn)品中的最低價(jià)。

未來(lái)，技術(shù)的發(fā)展將繼續(xù)是推動(dòng)短視頻行業(yè)發(fā)展的重要力量。人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)將進(jìn)一步優(yōu)化短視頻的推薦算法，提高用戶體驗(yàn)，并降低創(chuàng)作門檻，提高創(chuàng)作效率。

想要了解更多短視頻行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)短視頻市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局、贏利水平、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了短視頻企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)狀況等，報(bào)告還對(duì)短視頻市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。