據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，截至3月2日10時23分，影片《哪吒之魔童鬧海》票房突破142億元。

值得一提的是，《哪吒之魔童鬧海》攪動著文旅市場這片“?！薄嚓P文創(chuàng)產(chǎn)品“一吒難求”;“跟著吒兒去旅游”成為熱門出游方式，多個旅行目的地頻頻登上熱搜，迎來大量游客。天津推出四條哪吒主題旅游線路，帶動客流量增加近30%;西峽陳塘關遺址公園春節(jié)游客量增長300%;宜賓市翠屏山景區(qū)哪吒行宮累計接待游客較往年同期增長近300%;只因館藏文物“錯金銅博山爐”與電影中的“七色寶蓮”造型神似，河北博物院的參觀量便激增3倍。

近年來，中國文化旅游行業(yè)在國家政策扶持、消費升級和技術革新的多重驅(qū)動下，進入高速發(fā)展階段。隨著居民收入提升和消費觀念轉(zhuǎn)變，旅游需求從傳統(tǒng)觀光向深度文化體驗轉(zhuǎn)型，歷史遺跡、民俗節(jié)慶、藝術展覽等成為核心吸引力。與此同時，AR、VR、大數(shù)據(jù)等數(shù)字化技術的應用，推動沉浸式文旅項目迅速崛起，例如虛擬場景復原、智慧導覽系統(tǒng)等，顯著提升了游客互動體驗。政策層面，國家通過《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》等文件，將文旅納入?yún)^(qū)域經(jīng)濟戰(zhàn)略，并鼓勵“文旅+”跨界融合，為行業(yè)注入長期發(fā)展動能。

文化旅游簡稱為文旅，定義是指通過旅游實現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當?shù)嘏e辦的各種文化活動為目的的旅游。尋求文化享受已成為當前旅游者的一種風尚。

文化旅游行業(yè)市場分析

(一)市場現(xiàn)狀分析

1. 市場規(guī)模與結(jié)構(gòu)

中國文化旅游市場呈現(xiàn)“量質(zhì)齊升”特征。2024年，國內(nèi)出游56.2億人次，比上年增長14.8%，主要受黃金周、農(nóng)歷新年等國家法定節(jié)假日的拉動。文化成為旅游業(yè)的主要驅(qū)動力。電視劇《我的阿勒泰》推動了新疆阿勒泰地區(qū)的旅游發(fā)展，5月份一周內(nèi)接待游客超過105萬人次，比去年同期增長70.07%。電子游戲《黑神話：悟空》也帶動了山西大同懸空寺和隰縣小西天等旅游景點，這些景點的旅游收入大幅增加。產(chǎn)品形態(tài)從單一觀光向多元化延伸，涵蓋文化遺產(chǎn)、研學旅行、民俗體驗等，其中冰雪文化節(jié)、非遺手工藝鄉(xiāng)村游等差異化項目表現(xiàn)突出。

2. 競爭格局與創(chuàng)新實踐

行業(yè)參與者包括傳統(tǒng)景區(qū)、在線平臺、科技企業(yè)等，競爭焦點從資源爭奪轉(zhuǎn)向服務創(chuàng)新。頭部企業(yè)如華僑城、攜程通過智慧化服務占據(jù)優(yōu)勢，中小景區(qū)則聚焦差異化，例如哈爾濱冰雪節(jié)半年吸引超7000萬人次，帶動收入1200億元?？萍假x能成為關鍵，北京、上海等城市通過“智慧文旅大腦”實現(xiàn)客流預警與精準營銷，故宮博物院借助數(shù)字化手段將參觀轉(zhuǎn)化率提升40%。

3. 政策驅(qū)動與區(qū)域協(xié)同

多地政府將文旅納入?yún)^(qū)域經(jīng)濟規(guī)劃，例如四川省通過省級文旅項目招標數(shù)量領先全國，長三角依托一體化戰(zhàn)略形成產(chǎn)業(yè)集群。鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村文旅結(jié)合生態(tài)農(nóng)業(yè)和非遺文化，成為縣域經(jīng)濟新引擎，安徽西遞宏村、江西婺源等案例顯示，文旅產(chǎn)業(yè)可帶動當?shù)谿DP增長5%-8%。

4. 消費升級與需求分化

新一代游客追求情感共鳴與文化認同，推動產(chǎn)品向“小而精”轉(zhuǎn)型。Citywalk(城市漫游)、研學旅行等新興業(yè)態(tài)爆發(fā);康養(yǎng)旅游、電競主題游等跨界融合項目吸引年輕客群，顯示消費需求分層趨勢明顯。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國文化旅游行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》分析：

當前，中國文化旅游行業(yè)已邁入高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型期。一方面，消費升級持續(xù)釋放潛力，技術革新重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài);另一方面，同質(zhì)化競爭、文化資源開發(fā)與保護的矛盾亟待解決。例如，部分景區(qū)過度商業(yè)化導致歷史場景失真，而中西部地區(qū)雖資源豐富，卻因基礎設施滯后難以充分變現(xiàn)價值。此外，全球化背景下，跨境文旅合作(如“一帶一路”文化遺產(chǎn)聯(lián)合申遺)為行業(yè)帶來新機遇，但國際市場競爭加劇也要求企業(yè)提升文化輸出能力。未來，行業(yè)需以創(chuàng)新為核心，通過技術滲透、IP孵化與可持續(xù)發(fā)展策略，開辟更廣闊的增長空間。

(二)發(fā)展驅(qū)動因素

1. 政策紅利持續(xù)釋放

國家“十四五”規(guī)劃明確文旅產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位，地方政府通過稅收優(yōu)惠、土地支持等政策吸引投資。例如，云南省推出“文旅貸”專項金融產(chǎn)品，浙江省將文旅納入共同富裕示范區(qū)建設重點。

2. 技術賦能體驗升級

5G、元宇宙等技術推動虛實融合，例如敦煌莫高窟通過數(shù)字孿生技術實現(xiàn)全球游客“云參觀”，景區(qū)智能導覽系統(tǒng)覆蓋率已達65%。

3. 跨界融合拓寬邊界

“文旅+”模式催生新業(yè)態(tài)：文旅與電競結(jié)合吸引Z世代，如《王者榮耀》主題景區(qū)年客流量超百萬;文旅+康養(yǎng)依托生態(tài)資源開發(fā)療愈項目。

4. 可持續(xù)發(fā)展理念深化

低碳旅游成為共識，景區(qū)通過限流管理、新能源交通減少生態(tài)足跡，黃山、九寨溝等試點“碳中和景區(qū)”獲國際認證。

(三)行業(yè)挑戰(zhàn)

同質(zhì)化競爭嚴重：大量景區(qū)模仿成功案例，缺乏文化獨特性，導致游客復購率不足30%。

商業(yè)化與文化保護的矛盾：過度開發(fā)導致非遺技藝商品化，削弱文化原真性。

區(qū)域發(fā)展失衡：東部地區(qū)收入占全國60%，中西部資源優(yōu)勢未充分轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值。

專業(yè)人才短缺：兼具文化素養(yǎng)與數(shù)字化運營能力的復合型人才缺口達45%。

文化旅游行業(yè)發(fā)展前景預測

中國文化旅游行業(yè)正經(jīng)歷從規(guī)模擴張到質(zhì)量提升的關鍵轉(zhuǎn)型。政策支持、消費升級與技術革新構(gòu)成三大支柱，推動市場規(guī)模突破4萬億元。未來，行業(yè)需在以下方向突破：一是深化文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，避免“有資源無產(chǎn)品”困境，例如通過IP衍生品開發(fā)延長產(chǎn)業(yè)鏈;二是強化科技應用，以智慧化手段提升服務效率與體驗深度;三是平衡開發(fā)與保護，建立文化遺產(chǎn)活態(tài)傳承機制。此外，區(qū)域協(xié)同與國際化布局將打開新增長極，而可持續(xù)發(fā)展理念的貫徹，不僅關乎生態(tài)保護，更是行業(yè)長期競爭力的核心。

在多重機遇與挑戰(zhàn)交織下，文旅產(chǎn)業(yè)有望成為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，同時肩負起文化自信輸出與全球文明交流的時代使命。

想要了解更多文化旅游行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國文化旅游行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》。報告綜合了文化旅游行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于文化旅游產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國文化旅游行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術和實踐的雙重意義。