3月9日，十四屆全國(guó)人大三次會(huì)議舉行記者會(huì)，國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)主任雷海潮表示，將持續(xù)推進(jìn)體重管理年行動(dòng)，普及健康生活方式。

近年來(lái)，我國(guó)超重與肥胖問(wèn)題日益嚴(yán)峻。國(guó)家衛(wèi)生健康委面向公眾發(fā)布的《體重管理指導(dǎo)原則(2024年版)》指出，有研究預(yù)測(cè)，如果得不到有效遏制，2030年我國(guó)成人超重肥胖率將達(dá)到70.5%，兒童超重肥胖率將達(dá)到31.8%。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的超重和肥胖患病率已達(dá)到50.7%。其中16%屬于肥胖，34%屬于超重。醫(yī)學(xué)界已將肥胖定義為一種進(jìn)展性、易復(fù)發(fā)、可治療的慢性疾病，已知肥胖與200余種疾病的發(fā)生有關(guān)，包括2型糖尿病、高血壓、血脂異常、冠心病、阻塞性睡眠呼吸暫停等。

國(guó)家版減肥指南來(lái)了

2024年，國(guó)家衛(wèi)生健康委聯(lián)合多部門啟動(dòng)“體重管理年”行動(dòng)，發(fā)布《體重管理指導(dǎo)原則》《成人肥胖食養(yǎng)指南》等文件，從政策層面推動(dòng)科學(xué)減重體系的構(gòu)建?！冻扇朔逝质仇B(yǎng)指南(2024年版)》建議，三大宏量營(yíng)養(yǎng)素的供能比分別為：脂肪20%~30%、蛋白質(zhì)15%~20%、碳水化合物50%~60%，推薦早中晚三餐供能比為3：4：3。

這一背景下，體重管理行業(yè)迎來(lái)政策紅利期，市場(chǎng)需求從單一減重向個(gè)性化、專業(yè)化、全周期健康管理加速轉(zhuǎn)型，行業(yè)邊界不斷拓展至醫(yī)療、食品、科技、服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。

體重管理是指專業(yè)醫(yī)師或營(yíng)養(yǎng)師根據(jù)顧客體質(zhì)特征，提供綜合營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、生活方式等要素的個(gè)性化方案，并進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)記錄當(dāng)天食物、水分及運(yùn)動(dòng)量，幫助顧客養(yǎng)成健康良好的生活方式，使體重保持在健康范圍內(nèi)。

近年來(lái)，隨著生活水平的提高和肥胖患病率的增加，人們對(duì)體重管理的重視程度顯著提升。然而，盡管市場(chǎng)需求巨大，合格的體重管理技術(shù)人員數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足這一需求。據(jù)估計(jì)，中國(guó)目前專業(yè)體重管理技術(shù)人員的缺口大約在50萬(wàn)至100萬(wàn)之間。

體重管理行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析

醫(yī)療健康服務(wù)升級(jí)：專業(yè)化診療與多學(xué)科協(xié)作

政策推動(dòng)下，公立醫(yī)院和民營(yíng)機(jī)構(gòu)將加速建設(shè)體重管理中心及多學(xué)科門診。例如，北京友誼醫(yī)院已試點(diǎn)代謝疾病多學(xué)科門診，整合內(nèi)分泌科、營(yíng)養(yǎng)科、外科資源，提供“一站式”診療服務(wù)。此類模式能解決患者掛錯(cuò)科、重復(fù)就醫(yī)的痛點(diǎn)，同時(shí)為行業(yè)樹(shù)立標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)標(biāo)桿。未來(lái)，專業(yè)減重醫(yī)生、營(yíng)養(yǎng)師、運(yùn)動(dòng)康復(fù)師的培養(yǎng)需求激增，相關(guān)職業(yè)培訓(xùn)及認(rèn)證體系將進(jìn)一步完善。

食品與營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新：功能化與場(chǎng)景化產(chǎn)品爆發(fā)

指南中強(qiáng)調(diào)“限能量平衡膳食”“代餐食品應(yīng)用”，直接推動(dòng)低脂高蛋白食品、全谷物主食、功能性原料(如白蕓豆提取物、益生菌)的研發(fā)。企業(yè)可結(jié)合地域飲食文化開(kāi)發(fā)差異化產(chǎn)品，如西北地區(qū)的低GI臊子面、東北高蛋白鐵鍋燉魚(yú)預(yù)制菜，既符合政策推薦，又貼近消費(fèi)者習(xí)慣。此外，代餐市場(chǎng)將向全營(yíng)養(yǎng)、便攜化升級(jí)，針對(duì)上班族、學(xué)生等場(chǎng)景推出定制方案。

智能科技賦能：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化管理

BMI、體脂率等指標(biāo)的常態(tài)化監(jiān)測(cè)需求，催生智能體脂秤、可穿戴設(shè)備的普及。結(jié)合AI算法，企業(yè)可構(gòu)建“評(píng)估-干預(yù)-反饋”閉環(huán)系統(tǒng)，例如通過(guò)APP分析用戶飲食照片、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)生成調(diào)整建議。醫(yī)療機(jī)構(gòu)與科技公司合作開(kāi)發(fā)遠(yuǎn)程診療平臺(tái)，能為下沉市場(chǎng)提供低成本服務(wù)，突破地域資源限制。

社區(qū)與職場(chǎng)場(chǎng)景滲透：健康管理服務(wù)下沉

政策倡導(dǎo)“普及健康生活方式”，社區(qū)健康驛站、企業(yè)員工 wellness 計(jì)劃成為重要入口。行業(yè)可聯(lián)合社區(qū)衛(wèi)生中心開(kāi)展肥胖篩查、營(yíng)養(yǎng)課堂;為企業(yè)提供團(tuán)體減重課程、健康餐配送等服務(wù)，挖掘B端市場(chǎng)潛力。例如，針對(duì)久坐職業(yè)人群設(shè)計(jì)工間微運(yùn)動(dòng)課程，結(jié)合辦公室健康零食訂閱，形成黏性服務(wù)鏈。

內(nèi)容生態(tài)與品牌IP打造：搶占用戶心智

“輕斷食”“低碳水”等概念存在認(rèn)知誤區(qū)，專業(yè)科普內(nèi)容需求迫切。醫(yī)療機(jī)構(gòu)可聯(lián)合自媒體推出權(quán)威解讀專欄，企業(yè)通過(guò)短視頻展示產(chǎn)品研發(fā)背后的營(yíng)養(yǎng)學(xué)邏輯。此外，打造“減重達(dá)人”IP、真人實(shí)證案例庫(kù)，能增強(qiáng)用戶信任。例如，邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員公開(kāi)健康食譜，或聯(lián)合綜藝節(jié)目策劃科學(xué)減重挑戰(zhàn)賽，實(shí)現(xiàn)破圈傳播。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國(guó)體重管理行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

行業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵：從流量紅利到價(jià)值深耕

政策紅利與市場(chǎng)熱情疊加，體重管理行業(yè)短期內(nèi)將涌入大量參與者，但粗放式競(jìng)爭(zhēng)難以持續(xù)。企業(yè)需從三方面構(gòu)建壁壘：

一是專業(yè)化能力，例如醫(yī)療機(jī)構(gòu)需建立基于循證醫(yī)學(xué)的干預(yù)路徑，食品企業(yè)需強(qiáng)化與營(yíng)養(yǎng)院校的研發(fā)合作;

二是生態(tài)整合，通過(guò)鏈接醫(yī)院、健身房、保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)形成服務(wù)閉環(huán)，例如為減重成功用戶提供健康險(xiǎn)折扣;

三是合規(guī)化運(yùn)營(yíng)，尤其代餐、功能食品需嚴(yán)格遵循廣告法，避免夸大宣傳。

體重管理行業(yè)未來(lái)展望

體重管理行業(yè)的爆發(fā)不僅是商業(yè)機(jī)會(huì)，更是“健康中國(guó)”戰(zhàn)略落地的重要抓手。未來(lái)三年，行業(yè)將呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：

一是“醫(yī)療+消費(fèi)”雙輪驅(qū)動(dòng)，公立醫(yī)院主導(dǎo)嚴(yán)重肥胖人群的診療，民營(yíng)機(jī)構(gòu)聚焦輕中癥人群的健康管理;

二是技術(shù)融合深化，AI營(yíng)養(yǎng)師、基因檢測(cè)個(gè)性化方案、腸道菌群調(diào)節(jié)等創(chuàng)新技術(shù)逐步普及;

三是政策規(guī)范完善，預(yù)計(jì)代餐食品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、體重管理服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等細(xì)則將出臺(tái)，行業(yè)進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展期。

對(duì)企業(yè)而言，需緊抓政策導(dǎo)向與用戶真實(shí)需求，避免陷入同質(zhì)化價(jià)格戰(zhàn)。長(zhǎng)期來(lái)看，誰(shuí)能以用戶健康結(jié)果為核心，構(gòu)建“科學(xué)評(píng)估-精準(zhǔn)干預(yù)-長(zhǎng)期陪伴”的全鏈條服務(wù)，誰(shuí)就能在千億藍(lán)海中占據(jù)先機(jī)。

想要了解更多體重管理行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2025-2030年中國(guó)體重管理行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)體重管理行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外體重管理行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了體重管理行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。