一、引言

藥用化妝品作為一種兼具藥品功效和化妝品功能的特殊產(chǎn)品，近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)迅速崛起。隨著消費(fèi)者對(duì)健康和美容的雙重需求不斷增加，藥用化妝品行業(yè)迎來(lái)了快速發(fā)展的機(jī)遇。中研普華發(fā)布的《2023-2028 年中國(guó)藥用化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局、未來(lái)趨勢(shì)以及投資機(jī)會(huì)進(jìn)行了全面分析，為從業(yè)者和投資者提供了極具價(jià)值的參考。

二、行業(yè)現(xiàn)狀

(一)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速

2023 年，中國(guó)藥用化妝品市場(chǎng)規(guī)模突破 160 億元，年增長(zhǎng)率達(dá) 15%，成為化妝品行業(yè)增長(zhǎng)最快的細(xì)分領(lǐng)域之一。預(yù)計(jì)到 2025 年，市場(chǎng)規(guī)模將突破 240 億元，2028 年有望沖擊 500 億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 15%。這一增長(zhǎng)主要得益于政策支持、消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)者對(duì)天然、安全、功效性產(chǎn)品的偏好增強(qiáng)。

(二)消費(fèi)需求分層化與場(chǎng)景化

藥用化妝品的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出明顯的分層化和場(chǎng)景化趨勢(shì)。從年齡來(lái)看，18-35 歲女性是主要消費(fèi)群體，占比超 70%，主導(dǎo)日常護(hù)膚與醫(yī)美修復(fù)需求;40 歲以上人群則聚焦抗衰老與慢性皮膚病護(hù)理;男性用戶(hù)占比提升至 12%，推動(dòng)品牌開(kāi)發(fā)專(zhuān)屬產(chǎn)品線(xiàn)。

從需求類(lèi)型來(lái)看，消費(fèi)者可分為“成分黨”“功效黨”和“場(chǎng)景黨”?！俺煞贮h”偏好含煙酰胺、維生素 C 衍生物等植物提取物類(lèi)產(chǎn)品;“功效黨”傾向“藥用+養(yǎng)膚”雙效合一的產(chǎn)品，如含玻尿酸、膠原蛋白的生物技術(shù)類(lèi)面霜;“場(chǎng)景黨”則關(guān)注特定場(chǎng)景下的需求，如運(yùn)動(dòng)后修復(fù)、季節(jié)性皮膚問(wèn)題等。

(三)技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級(jí)

《2023-2028 年中國(guó)藥用化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中提到，藥用化妝品行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面取得了顯著進(jìn)展。例如，薇諾娜的“清透修護(hù)霜”采用 -19℃凍干技術(shù)，活性成分保留率達(dá) 98%，上市首月銷(xiāo)售額突破 5000 萬(wàn)元。此外，片仔癀的“珍珠膏”通過(guò)微囊包裹技術(shù)實(shí)現(xiàn) 12 小時(shí)長(zhǎng)效保濕，2024 年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 250%。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅提升了產(chǎn)品的功效，也滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。

(四)區(qū)域市場(chǎng)分化

藥用化妝品市場(chǎng)在區(qū)域分布上呈現(xiàn)出明顯的分化趨勢(shì)。華東地區(qū)是主要消費(fèi)區(qū)域，占比超 40%。然而，中西部市場(chǎng)通過(guò)電商平臺(tái)的滲透實(shí)現(xiàn)了快速追趕。例如，拼多多平臺(tái)藥用化妝品銷(xiāo)量年增長(zhǎng)達(dá) 200%，90 后、00 后用戶(hù)占比超 65%。此外，抖音電商 2025 年第一季度藥用化妝品品類(lèi) GMV 同比增長(zhǎng) 300%，其中含中藥成分的產(chǎn)品占比達(dá) 60%。

三、競(jìng)爭(zhēng)格局

(一)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈

藥用化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)外品牌共同競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)際品牌如雅漾、理膚泉等憑借其深厚的技術(shù)積累和品牌影響力占據(jù)高端市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)品牌如薇諾娜、片仔癀等則通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)策略逐漸嶄露頭角。例如，薇諾娜通過(guò)“成分+技術(shù)”的雙重優(yōu)勢(shì)，成功打造了多個(gè)爆款產(chǎn)品，成為國(guó)內(nèi)藥用化妝品市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌。

(二)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)

藥用化妝品企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品差異化策略來(lái)滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。例如，薇諾娜專(zhuān)注于敏感肌護(hù)理，其產(chǎn)品采用溫和配方和高效成分，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。片仔癀則利用其在中藥領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)了一系列具有中醫(yī)特色的藥用化妝品。此外，一些品牌還通過(guò)智能定制化服務(wù)來(lái)提升用戶(hù)體驗(yàn)，如智能定制類(lèi)產(chǎn)品的占比在 2025 年第一季度已突破 10%。

(三)渠道多元化

藥用化妝品的銷(xiāo)售渠道呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。線(xiàn)上渠道成為增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，電商平臺(tái)、社交媒體和短視頻平臺(tái)成為重要的銷(xiāo)售渠道。例如，抖音電商 2025 年第一季度藥用化妝品品類(lèi) GMV 同比增長(zhǎng) 300%。線(xiàn)下渠道則通過(guò)藥店、醫(yī)院、美容院等專(zhuān)業(yè)渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，為消費(fèi)者提供更專(zhuān)業(yè)的服務(wù)。

四、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

(一)技術(shù)創(chuàng)新與智能化

未來(lái)，藥用化妝品行業(yè)將繼續(xù)加大技術(shù)創(chuàng)新力度，智能化將成為重要發(fā)展方向。通過(guò) AI 技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以更好地了解消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)研發(fā)和個(gè)性化定制。例如，智能定制類(lèi)產(chǎn)品通過(guò)分析消費(fèi)者的皮膚數(shù)據(jù)，提供個(gè)性化的護(hù)膚方案，提升用戶(hù)體驗(yàn)。

(二)市場(chǎng)空間廣闊

《2023-2028 年中國(guó)藥用化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中指出隨著消費(fèi)者對(duì)健康和美容的雙重需求不斷增加，藥用化妝品市場(chǎng)空間廣闊。特別是在醫(yī)美、抗衰老、慢性皮膚病護(hù)理等領(lǐng)域，藥用化妝品的需求將持續(xù)增長(zhǎng)。此外，男性市場(chǎng)和中老年市場(chǎng)的崛起也為行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

(三)政策支持與產(chǎn)業(yè)升級(jí)

中國(guó)政府對(duì)生物醫(yī)藥和大健康產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷加大，為藥用化妝品行業(yè)提供了良好的政策環(huán)境。例如，《中醫(yī)藥法》和《“健康中國(guó) 2030”規(guī)劃綱要》等政策的落地，推動(dòng)了藥用化妝品行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，隨著技術(shù)

中研普華依托專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)研究體系，對(duì)行業(yè)海量信息進(jìn)行系統(tǒng)性收集、整理、深度挖掘和精準(zhǔn)解析，致力于為各類(lèi)客戶(hù)提供定制化數(shù)據(jù)解決方案及戰(zhàn)略決策支持服務(wù)。通過(guò)科學(xué)的分析模型與行業(yè)洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)成本結(jié)構(gòu)，發(fā)掘潛在商機(jī)，持續(xù)提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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