2025年代餐食品行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析

在當(dāng)今快節(jié)奏的生活中，人們對健康和便捷飲食的需求日益增長，代餐食品作為一種新型的飲食選擇，逐漸走進(jìn)了大眾的視野。代餐食品不僅能夠滿足人們在忙碌生活中的飲食需求，還能在一定程度上幫助控制體重、補充營養(yǎng)。隨著消費者健康意識的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，代餐食品市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

一、代餐食品行業(yè)現(xiàn)狀

(一)市場規(guī)模與增長趨勢

市場規(guī)模持續(xù)擴大

近年來，代餐食品市場規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年代餐食品行業(yè)競爭格局與投資價值研究咨詢報告》分析，2023 年中國代餐市場規(guī)模已突破 1750 億元，預(yù)計 2030 年將超過 5000 億元，年復(fù)合增長率達(dá) 15%以上。從全球范圍來看，代餐市場也在不斷擴大，歐睿國際發(fā)布的報告顯示，2023 年國內(nèi)代餐輕食市場規(guī)模超過 1600 億元，預(yù)計未來五年年均增速達(dá) 30%。

增長趨勢分析

代餐食品市場規(guī)模的增長主要得益于消費者對健康、便捷飲食需求的雙重驅(qū)動。隨著生活水平的提高，人們對健康的關(guān)注度越來越高，越來越多的人希望通過合理的飲食來保持身體健康和控制體重。代餐食品以其低熱量、高營養(yǎng)的特點，成為了許多人的選擇。同時，快節(jié)奏的生活方式也使得人們更加注重飲食的便捷性，代餐食品的方便攜帶和食用特點，滿足了人們在不同場景下的飲食需求。此外，政策支持、技術(shù)創(chuàng)新和資本涌入也為代餐食品市場的增長提供了有力保障。

(二)消費群體與消費特征

消費主力年輕化

代餐食品的消費主力主要是上班族，并且九成以上的消費者為 20 - 40 歲的中青年群體，七成左右的消費者為女性，35 歲以下的年輕女性成為了代餐市場的絕對主力，消費潛力在 95 后年輕群體中持續(xù)釋放。這一群體注重生活品質(zhì)，追求健康與時尚，對代餐食品的接受度較高。他們愿意為了健康和便捷支付一定的費用，同時也對代餐食品的口感、品質(zhì)和包裝等方面有較高的要求。

消費特征多樣化

健康需求升級：肥胖率超 50%、慢性病年輕化趨勢加劇，推動代餐從“減肥工具”升級為“日常營養(yǎng)管理”的核心載體。52%的用戶將代餐視為“每日營養(yǎng)補充”，這一比例較 2020 年提升 31 個百分點。消費者不再僅僅將代餐食品用于減肥，而是將其作為日常飲食的一部分，以滿足身體對營養(yǎng)的需求。

個性化需求凸顯：Z 世代消費者對“科學(xué)控卡”“腸道健康”“抗衰老”等功能需求顯著，推動定制化產(chǎn)品興起。例如，薄荷健康依托千萬級用戶健康數(shù)據(jù)，推出“AI 營養(yǎng)師 + 定制代餐”服務(wù)，2024 年付費用戶數(shù)突破 50 萬。消費者希望代餐食品能夠根據(jù)自己的身體狀況、飲食偏好和目標(biāo)進(jìn)行個性化定制。

便捷性需求增加：即食、速食等方便攜帶和食用的代餐產(chǎn)品受到青睞，線上銷售額占比從 2020 年的 45%提升至 2025 年的 65%，預(yù)計 2030 年將達(dá) 75%。消費者在忙碌的工作和生活中，希望能夠隨時隨地享受到營養(yǎng)豐富的代餐食品。

(三)產(chǎn)品類型與市場份額

產(chǎn)品類型豐富多樣

代餐食品市場產(chǎn)品類型豐富，涵蓋了代餐粉、代餐棒、代餐奶昔、代餐粥等多種形式。代餐粉通常以谷物、豆類、堅果等為主要原料，經(jīng)過加工制成粉末狀，方便沖泡食用;代餐棒則以高蛋白、低脂肪為特點，口感豐富，便于攜帶;代餐奶昔口感細(xì)膩，營養(yǎng)均衡，受到了很多消費者的喜愛;代餐粥則具有溫暖、飽腹感強的特點，適合在早餐或晚餐時食用。此外，還有一些特殊類型的代餐食品，如針對特定人群(如運動員、糖尿病患者等)的代餐產(chǎn)品。

市場份額分布

從市場份額來看，功能代餐市場尤為火爆，市場份額不斷提升。功能代餐聚焦于減肥、塑形等特定目標(biāo)，如代餐奶昔、代餐粉、代餐棒、代餐粥、斷糖食品等。2023 年國內(nèi)代餐輕食的市場規(guī)模超過 1600 億元，其中功能代餐占據(jù)重要地位。同時，日常代餐注重便捷飽腹，如谷物、麥片、餅干零食等，也擁有一定的市場份額。

(四)銷售渠道與競爭格局

銷售渠道線上線下融合

線上渠道電商平臺、直播電商等成為代餐食品的重要銷售渠道，這些渠道具有便捷、高效的特點，能夠滿足消費者隨時隨地購買的需求。線下渠道商超、便利店、專賣店等也是代餐食品的重要銷售終端，這些渠道能夠為消費者提供更為直觀的購物體驗和產(chǎn)品選擇。線上電商平臺與線下實體店、專賣店等渠道的有機結(jié)合將進(jìn)一步提升代餐食品的市場滲透率。

競爭格局多元化

中國代餐食品市場競爭格局呈現(xiàn)出多元化的特點。國際品牌、本土新銳、跨界巨頭紛紛入局，各顯神通。康寶萊、雀巢等國際代餐巨頭憑借強大的品牌影響力和深厚的研發(fā)實力，在中國市場占據(jù)了一席之地。以 ffit8、鯊魚菲特為代表的本土新銳品牌，則憑借差異化的產(chǎn)品策略和創(chuàng)新的營銷手段，在代餐市場中迅速崛起。一些跨界巨頭也紛紛涉足代餐領(lǐng)域，為行業(yè)帶來了新的活力。例如，康師傅、喜茶等品牌憑借其在食品行業(yè)的深厚積累，通過代工或自主研發(fā)的方式，推出了多款代餐產(chǎn)品。

二、代餐食品行業(yè)驅(qū)動因素

(一)健康需求升級

隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，對健康飲食的需求不斷增加。肥胖率超 50%、慢性病年輕化趨勢加劇，使得人們更加關(guān)注自己的體重和身體健康。代餐食品作為一種低熱量、高營養(yǎng)的飲食選擇，能夠幫助人們控制熱量攝入，達(dá)到減肥和保持健康的目的。52%的用戶將代餐視為“每日營養(yǎng)補充”，這一比例的提升充分說明了消費者對代餐食品健康價值的認(rèn)可。

(二)技術(shù)迭代

微囊化緩釋技術(shù)、靶向營養(yǎng)輸送技術(shù)、3D 打印食品技術(shù)等突破，使代餐產(chǎn)品的生物利用度提升 40% - 60%，功能性代餐(如添加益生菌、膠原蛋白)溢價率達(dá) 50% - 80%。這些技術(shù)的應(yīng)用使得代餐食品在營養(yǎng)吸收、口感和功能等方面得到了顯著提升，滿足了消費者對高品質(zhì)代餐食品的需求。例如，微囊化緩釋技術(shù)可以將營養(yǎng)成分包裹在微小的囊泡中，使其在體內(nèi)緩慢釋放，提高營養(yǎng)的吸收效率;3D 打印食品技術(shù)可以制作出形狀各異、口感豐富的代餐食品，增加了產(chǎn)品的趣味性。

(三)政策與資本加持

國家“十四五”國民健康規(guī)劃明確提出“推廣健康飲食模式”，多地出臺代餐食品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，為代餐食品行業(yè)的發(fā)展提供了政策支持。2024 年行業(yè)融資事件超 120 起，紅杉資本、高瓴資本等頭部機構(gòu)加碼布局，單筆融資額最高達(dá) 5 億元。政策的引導(dǎo)和資本的投入為代餐食品企業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)了企業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新和市場拓展。

三、代餐食品行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

(一)同質(zhì)化競爭加劇

隨著代餐食品市場的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)涌入該領(lǐng)域，導(dǎo)致市場競爭日益激烈。許多企業(yè)為了追求市場份額，紛紛推出類似的產(chǎn)品，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。這不僅使得消費者在選擇產(chǎn)品時面臨困惑，也降低了企業(yè)的利潤空間。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，開發(fā)出具有差異化的產(chǎn)品，以滿足消費者的個性化需求。

(二)監(jiān)管趨嚴(yán)

監(jiān)管的趨嚴(yán)對代餐食品企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營提出了更高的要求。企業(yè)需要嚴(yán)格遵守相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。同時，企業(yè)也需要加強對產(chǎn)品標(biāo)簽和宣傳的管理，避免誤導(dǎo)消費者。

(三)供應(yīng)鏈成本波動

乳清蛋白、豌豆蛋白等專用化率從 2019 年的 25%提升至 2023 年的 58%，但高端膳食纖維、植物基蛋白仍依賴進(jìn)口，匯率波動影響成本。包裝材料成本占比從 2021 年的 12%升至 2024 年的 18%，可降解 PLA 材料滲透率突破 30%。供應(yīng)鏈成本的波動對企業(yè)的成本控制和盈利能力造成了一定的影響。企業(yè)需要加強供應(yīng)鏈管理，優(yōu)化采購渠道，降低采購成本。同時，企業(yè)也需要關(guān)注匯率變化等因素，采取相應(yīng)的風(fēng)險應(yīng)對措施。

四、代餐食品行業(yè)發(fā)展趨勢

(一)健康化趨勢

消費者對低糖、低脂、高蛋白、高纖維的需求激增，植物基代餐產(chǎn)品市場份額從 2020 年的 10%提升至 2025 年的 18%，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年代餐食品行業(yè)競爭格局與投資價值研究咨詢報告》預(yù)計 2030 年將達(dá) 30%。未來，代餐食品將更加注重健康元素的添加，如添加益生菌、膳食纖維、維生素等有益成分，以提升產(chǎn)品的健康價值。同時，企業(yè)也將加強對產(chǎn)品營養(yǎng)均衡性的研究，確保消費者能夠通過食用代餐食品獲得全面的營養(yǎng)。

(二)個性化趨勢

隨著消費者對個性化需求的增加，定制化代餐產(chǎn)品將逐漸興起。企業(yè)可以根據(jù)消費者的身體狀況、飲食偏好、目標(biāo)等因素，為消費者提供個性化的代餐方案。例如，薄荷健康推出的“AI 營養(yǎng)師 + 定制代餐”服務(wù)，就是個性化代餐的一個典型案例。未來，個性化代餐將成為代餐食品市場的一個重要發(fā)展方向。

(三)便捷化趨勢

即食、速食等方便攜帶和食用的代餐產(chǎn)品將繼續(xù)受到消費者的青睞。線上銷售額占比將進(jìn)一步提升，預(yù)計 2030 年將達(dá) 75%。企業(yè)將不斷優(yōu)化產(chǎn)品的包裝和設(shè)計，提高產(chǎn)品的便攜性和食用方便性。同時，企業(yè)也將加強與電商平臺、外賣平臺等的合作，為消費者提供更加便捷的購買渠道。

(四)技術(shù)創(chuàng)新趨勢

研發(fā)投入占比將提升至 6%以上，重點突破緩釋技術(shù)、靶向輸送技術(shù)，建立 3 條以上技術(shù)護(hù)城河。智能代餐杯、可穿戴式營養(yǎng)監(jiān)測設(shè)備等硬件與代餐食品捆綁銷售，2024 年智能代餐設(shè)備市場規(guī)模達(dá) 15 億元，同比增長 120%。技術(shù)創(chuàng)新將成為代餐食品行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。企業(yè)將不斷加大研發(fā)投入，推出更加先進(jìn)、高效的產(chǎn)品和技術(shù)，提升產(chǎn)品的競爭力。

(五)跨界融合趨勢

食品飲料、運動健身、基因檢測等領(lǐng)域企業(yè)入局，例如華大基因與 WonderLab 合作推出“腸道菌群檢測 + 定制代餐”服務(wù)?？缃缛诤蠈榇褪称沸袠I(yè)帶來新的發(fā)展機遇。企業(yè)可以通過與其他行業(yè)的企業(yè)合作，整合資源，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，為消費者提供更加全面的健康解決方案。

(六)全球化布局趨勢

中國代餐品牌加速出海，2024 年出口額同比增長 85%，東南亞市場市占率從 2022 年的 8%提升至 2024 年的 15%。隨著中國代餐食品行業(yè)的發(fā)展和品牌影響力的提升，越來越多的企業(yè)將目光投向國際市場。全球化布局將成為代餐食品企業(yè)拓展市場、提升品牌影響力的重要戰(zhàn)略。

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