研究方法

　　中研普華針對(duì)不同客戶需求度身定做不同的研究解決方案。針對(duì)普通的研究需求，公司運(yùn)用國(guó)際認(rèn)可的獨(dú)創(chuàng)研究產(chǎn)品和統(tǒng)計(jì)分析方法論，用來(lái)提供廣泛的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)和比較數(shù)據(jù)。如果研究要求比較特殊，我們會(huì)針對(duì)特定市場(chǎng)專門設(shè)計(jì)研究解決方案。
　　
　　我們的研究人員熟悉各種訪問(wèn)方法的優(yōu)缺點(diǎn)和適用的范圍，在項(xiàng)目設(shè)計(jì)中能夠靈活選擇和組合各種研究方法。此外在長(zhǎng)期的實(shí)踐探索中，我們也總結(jié)出各種適合于行業(yè)專項(xiàng)研究的模型，這些產(chǎn)品幫助客戶綜合廣泛的信息，加以評(píng)估，判斷發(fā)展機(jī)會(huì)并計(jì)劃未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。
　　
　　常用的市場(chǎng)研究方法主要分為兩大類，一類是定性研究方法，另一類是定量研究方法。這兩種研究方法在功能、回答或解決的問(wèn)題、數(shù)據(jù)收集方式等方面有著明顯的區(qū)別。對(duì)于我們的研究人員和客戶而言，根據(jù)您所要解決的問(wèn)題和研究目的選擇適當(dāng)?shù)难芯糠椒ㄖ陵P(guān)重要。
　　
　　定性研究和定量研究在原理和方法上有著明顯的不同，定性研究回答“為什么”的問(wèn)題，而定量研究回答“有多少”的問(wèn)題。您可以使用定性研究進(jìn)行“認(rèn)識(shí)、發(fā)現(xiàn)、判斷、了解”，而不能使用它進(jìn)行“測(cè)量、監(jiān)控、估計(jì)、預(yù)測(cè)”，這方面的問(wèn)題應(yīng)當(dāng)用定量研究的方法去解決。
　　
　　定性研究與定量研究在原理和方法上的不同


　　
　　定性研究與定量研究回答的問(wèn)題不同


　　
　　中研普華根據(jù)項(xiàng)目需要開發(fā)多元化的數(shù)據(jù)收集方法，目前定性研究與定量研究均已擁有較高的比重。在實(shí)際的數(shù)據(jù)收集方法使用方面，我們會(huì)根據(jù)具體客戶的需要，量身定做，以尋求研究方法規(guī)范性和針對(duì)性的平衡。


　　
　　具體研究方法
　　
　　定性研究：小組座談會(huì)、深度訪問(wèn)、二手資料分析、實(shí)驗(yàn)法、預(yù)訪式面談
　　
　　定量研究：隨機(jī)入戶訪問(wèn)、街頭訪問(wèn)、電話訪問(wèn)、郵寄訪問(wèn)、實(shí)地（時(shí)）監(jiān)測(cè)
　　
　　現(xiàn)代方法：CATI、PanelTest、InternetSurvey
　　
　　統(tǒng)計(jì)技術(shù)：ConjointAnalysis、CorrespondenceAnalysis、FactorAnalysis、ClusterAnalysis