雞年春節(jié)檔票房再創(chuàng)歷史新高。根據(jù)電影專項資金辦公室提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)檔(1.27-2.2)總票房達(dá)到33.8億元，比去年同期30.75億的成績增長了3億。喜訊不止于此： 大年初一總票房近8億元創(chuàng)單日票房紀(jì)錄、《西游伏妖篇》首映日3.5億元創(chuàng)單日單片票房紀(jì)錄。然而，在這一系列“創(chuàng)新高”、“破紀(jì)錄”的背后卻是瘋狂票補(bǔ)、口碑走低的“暗黑”現(xiàn)實。熱鬧與浮華的表層之下，除了虛高的票房，春節(jié)檔電影還留下了什么?

　　●“預(yù)售+票補(bǔ)”成“刷紀(jì)錄”之秘寶

　　1月28日，內(nèi)地影市就傳出捷報：大年初一總票房近8億元創(chuàng)單日票房紀(jì)錄。消息一出，行業(yè)內(nèi)群情激動，冷清了大半年的中國電影市場，似乎終于要在雞年的春節(jié)檔打個翻身仗了?？上В吲d勁還沒過，就被扒出真相：這份漂亮的“成績單”全靠預(yù)售與票補(bǔ)。

　　所謂預(yù)售，是電影的一種發(fā)行手法，目的就在于書寫“漂亮的票房數(shù)字”，制造繁榮景象，從而獲得更大的排片?！段饔畏吩谏嫌城?4小時(1月26日凌晨12點(diǎn))，預(yù)售票房就已經(jīng)破億!這在此前的電影市場絕無僅有，片方發(fā)布的海報也強(qiáng)調(diào)，這是創(chuàng)造了“影史新紀(jì)錄”。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，之所以春節(jié)的幾部電影能有如此好的預(yù)售成績，相當(dāng)程度上是“票補(bǔ)”發(fā)揮了作用。除夕到來前，記者的手機(jī)上各種票務(wù)軟件不斷彈出廣告：9.9元看《乘風(fēng)破浪》、15.6元看《西游伏妖篇》……

　　影評人林希稱，今年春節(jié)，自己花了50元人民幣不到，在廣州看了《西游伏妖篇》《大鬧天竺》《功夫瑜伽》《乘風(fēng)破浪》四部電影。

　　而來自某電影院的文件顯示，兩大票務(wù)平臺分別與影院約定了細(xì)致的“票補(bǔ)政策”，只有預(yù)售、排片等情況達(dá)標(biāo)，或者超額達(dá)標(biāo)，才能優(yōu)先享受發(fā)行方提供的“票補(bǔ)”，大量9.9元、19.9元的低價票，正是來自于此，于是片方在影片上映之前自己花錢提前鎖定大量排片，為票房沖高提供很大助力。

　　●資本操盤法加劇影市之亂象

　　“票補(bǔ)如此給力，表面上看觀眾的確獲得了實惠。但票補(bǔ)太猛，片方靠正經(jīng)途徑回本難度加大?！庇霸u人林希說，“還有片方買票房、刷數(shù)據(jù)，這樣的行為，看似賠本賺吆喝，但其實，片方才不是傻子，人家是醉翁之意不在酒，制造虛假繁榮方可抬高股價，從資本市場上獲得真金白銀的回報。”

　　的確，在資本化時代，單靠電影票房賺錢在行業(yè)內(nèi)似乎已成笑話。記者了解到，如今“操盤法”越來越多元，有保底發(fā)行、有自買票房、有眾籌拍片、有廣告植入、有景點(diǎn)植入……花樣繁多數(shù)不勝數(shù)，也因此誕生了許多“影市之怪現(xiàn)狀”：明明靠電影票房賺錢很難，每年卻有越來越多的投資公司前仆后繼轉(zhuǎn)戰(zhàn)影市。有數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地投拍的電影中僅有不到1/3能夠公映，而其中能靠票房回本的不足20%，然而，靠著五花八門的各色操盤手法，許多電影，甚至根本不用院線公映，拍攝完成即項目圓滿完工。

　　今年春節(jié)長假期間，記者也觀察到，幾部春節(jié)檔大片電影票價起起伏伏，其中大有學(xué)問，頗值研究。電影上映前，瘋狂票補(bǔ)，電影上映后頭幾天票價突然上揚(yáng)，一周之后一些口碑不佳、上座率偏低的電影又票價突降……然而，萬變不離其宗，記者發(fā)現(xiàn)，但凡是在片方需要“刷數(shù)據(jù)”、“爭排片”之時，電影票價就會下調(diào)。這是一場票價與市場占有率之間的博弈。

　　●電影質(zhì)量?“矮子里面拔將軍”

　　賬面成績雖好，今年春節(jié)檔幾部電影的口碑卻集體遭遇“滑鐵盧”。其中，《大鬧天竺》首當(dāng)其沖，被網(wǎng)友評價為一部“鬧劇”?！段饔畏穭t有觀眾喊出：“星爺欠我們一張電影票?！敝幸?guī)中矩的《功夫瑜伽》，有觀眾評價：“成龍已老，看著尷尬?！本瓦B檔期內(nèi)的“口碑最佳”、韓寒執(zhí)導(dǎo)的《乘風(fēng)破浪》本質(zhì)也是“舊瓶裝新酒”，用類型片的殼加入“韓式笑料”。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如今春節(jié)過年，到影城看電影已經(jīng)漸漸成為年輕一代過年的“新年俗”。而正如有影院經(jīng)理分析的，這個特殊檔期，觀眾有著特殊的心理需求，“合家歡”是第一選擇。正因如此，盡管今年春節(jié)檔幾部電影的口碑都差強(qiáng)人意，但勝在喜劇熱鬧，依然獲得了較好成績，其中，口碑略勝一籌的《功夫瑜伽》《乘風(fēng)破浪》更大有逆勢上揚(yáng)后來居上之勢。

　　不過，也有從業(yè)者擔(dān)憂，靠低質(zhì)量的電影透支中國影市增長的紅利，終有一天，這份紅利會被“爛片”消耗殆盡。