收不了你這個(gè)“妖孽”，做個(gè)涵蓋你功能的產(chǎn)品，再把你打敗還不行咯?

　　腦補(bǔ)一下Facebook的內(nèi)心OS 。

　　上述的你，指的就是即將IPO的Snapchat。自從其創(chuàng)始人Evan Spiegel ，2013年拒絕Facebook約30億美元的現(xiàn)金收購(gòu)要約，轉(zhuǎn)而選擇繼續(xù)打造和鞏固自己的帝國(guó)，F(xiàn)acebook就已經(jīng)做好“對(duì)方是勁敵”的打算了。

　　那時(shí)起，F(xiàn)acebook和其耗資10億美元收下的Instagram ，就走上了“模仿Snapchat”之路。

　　最新例證是，今日WhatsApp推出了WhatsApp Status，你可對(duì)裝飾后的照片、視頻、GIF動(dòng)圖進(jìn)行編輯、并且分享，24小時(shí)后消失。

　　去年11月，WhatsApp就已在對(duì)Status進(jìn)行測(cè)試，如今iOS，Android和Windows Phone手機(jī)上都可以使用WhatsApp的新功能。你可以看到朋友的最新動(dòng)態(tài)，并私下回復(fù)：拍一張照片，疊加上喜歡的圖像和想要傳遞的字幕，就能把屬于你的創(chuàng)作發(fā)送給你設(shè)定的隱私聯(lián)系人，整個(gè)過(guò)程仍在信息流里完成。

　　Status的推出也為WhatsApp開(kāi)辟了廣告的新天地，這樣就能在朋友的動(dòng)態(tài)之間插入全屏廣告。要知道，雖然WhatsApp每月用戶(hù)有12億，傳遞的消息有600億條，包括33億照片、7.6億視頻和8000萬(wàn)GIF動(dòng)圖，但其舊時(shí)的AOL即時(shí)消息風(fēng)格幾乎8年來(lái)沒(méi)有變過(guò)。新的狀態(tài)也是此前雷打不動(dòng)的WhatsApp跟了把流行。

　　倘若選擇跟隨流行趨勢(shì)的WhatsApp ，因此而扶搖直上，這可能會(huì)威脅到Snap全球用戶(hù)的增長(zhǎng)。最終迫使后者從現(xiàn)有用戶(hù)的荷包里掏更多的錢(qián)，從硬件或?qū)I(yè)內(nèi)容方面獲得更多收入。

　　讓Snap郁悶的可不只是WhatsApp模仿一下而已，確實(shí)Facebook長(zhǎng)期以來(lái)的舉措，動(dòng)了Snap的蛋糕。

　　姑且不論Facebook曾做過(guò)兩款已失敗的應(yīng)用， “Poke”、“Slingshot”就主打閱后即焚，去年8月，身為照片分享應(yīng)用的Instagram推出了Instagram Stories的新功能，被用戶(hù)吐槽傻傻分不清Snapchat和Instagram。

　　兩者同樣是在照片或短視頻上添加字幕，還能把好幾段照片或者短視頻連接在一起組成一個(gè)故事，以及指定時(shí)間后自動(dòng)消失。

　　令Snapchat足以捶胸頓足的是，一些分析師、社交媒體名流以及人才經(jīng)理告訴Techcrunch，自從Instagram Stories推出后，使用Snapchat Stories的人數(shù)受到了影響，Snap招股書(shū)顯示，用戶(hù)增長(zhǎng)率由2016年Q2季度的17.2 %，下跌82 %至Q4季度的3.2 %。而且后者的觀(guān)看次數(shù)也在降低。

　　雖然Facebook以 “模仿”來(lái)“圍剿” Snapchat的方式，遭到如The Verge和TechCrunch等媒體、以及Snapchat粉絲等的指責(zé)，但對(duì)于像Snapchat未有很大牽引力的國(guó)家，諸如南美、東歐和發(fā)展中國(guó)家的部分地區(qū)，可能甚至意識(shí)不到Facebook是在“克隆” Snap。

　　“重點(diǎn)不在于誰(shuí)發(fā)明了這種玩法，” Instagram的CEO Kevin Systrom說(shuō)，“關(guān)鍵點(diǎn)是如何很好地把這項(xiàng)功能與產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，賦予它產(chǎn)品氣質(zhì)。”看上去這是Instagram為自己的“抄襲”行為找了個(gè)堂而皇之的理由，但換個(gè)角度考慮這種說(shuō)法也不無(wú)道理，最終起決定作用的還是，誰(shuí)的產(chǎn)品調(diào)能“討得”用戶(hù)的歡心。

　　如今，Snap已成為所有用戶(hù)中的第三大社交網(wǎng)絡(luò)，尤其對(duì)千禧一代的影響力更甚。諸多原因引得Facebook頻頻出手Snap。

　　Snap也未坐以待斃。距離Snapchat 3月上市的時(shí)間日漸臨近，雖說(shuō)這次降低了估值預(yù)期，但也置于195億美元 - 223億美元間。為了向投資者證明其有賺錢(qián)的能力，Snap今日在網(wǎng)上開(kāi)賣(mài)之前被炒得很火爆的智能眼鏡，售價(jià)為130美元，不過(guò)目前還僅限于美國(guó)。

　　競(jìng)爭(zhēng)倒是越來(lái)越有趣，不知道用戶(hù)究竟會(huì)為哪個(gè)“閱后即焚”買(mǎi)單?