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　　今年，中國國際家紡展共聚集了1321家優(yōu)秀展商，其中，國內(nèi)展商976家，海外展商345家。這些數(shù)字的背后，正是一個產(chǎn)業(yè)成熟、發(fā)展的寫照。

　　去年，行業(yè)形勢整體下滑的境況，著實讓家紡企業(yè)捏了一把汗。在去年的家紡展上，很多企業(yè)坦言：銷售下滑，利潤下降，大經(jīng)濟環(huán)境蕭條，市場發(fā)展放緩……那么，經(jīng)過今年上半年的發(fā)展，我們很想知道，這些企業(yè)現(xiàn)在的發(fā)展情況如何?

　　從已經(jīng)發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看：行業(yè)今年上半年發(fā)展穩(wěn)定，各項指標均保持增長，生產(chǎn)實現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展，出口增速放緩，內(nèi)銷為拉動增長主因，行業(yè)總體運行質(zhì)量保持良好。不過，這些僅僅是宏觀的數(shù)據(jù)分析，我們更希望從企業(yè)口中得到更確切的答案。

　　“上半年銷售增長20%;現(xiàn)場意向加盟商已有幾十家;下半年訂單已經(jīng)排滿……”這些來自企業(yè)口中的答案，正在向人們宣布一個事實：家紡行業(yè)的曙光已經(jīng)閃現(xiàn)。面對逐漸回暖的家紡市場，一些領(lǐng)頭家紡企業(yè)已經(jīng)率先做出了品牌戰(zhàn)略調(diào)整。在夢蘭家紡的展位上，其參展面積雖然與去年持平，但展示的產(chǎn)品卻有所減少，品牌如此做的目的意在“以少喻多”，產(chǎn)品少了，但是傳遞出的品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品特性卻多了。用鮮花裝扮的印染產(chǎn)品區(qū)就是最好的佐證，它用最直觀、最震撼的方式表現(xiàn)出了印花產(chǎn)品妖嬈多姿、美不勝收的產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格，比起單調(diào)地擺放一件印花床品，如此做更能加深人們對品牌的認知與產(chǎn)品設(shè)計理念的理解。而以“專業(yè)家紡面料供應(yīng)商”自稱的金太陽紡織，更是大膽地從外國設(shè)計師擅于運用的麻制品下手，將中國元素與麻面料融合，演繹了不一樣的“中國風(fēng)”。

　　除了從產(chǎn)品設(shè)計上進行改觀外，還有一些品牌通過渠道變革來迎接行業(yè)曙光的到來。電子商務(wù)、禮品行業(yè)、宜家模式……這些紛紛都被企業(yè)規(guī)劃到了品牌戰(zhàn)略升級的版圖上。

　　從這一系列的品牌變革中，我們感受到了行業(yè)“觸底反彈”后所帶來的爆發(fā)力，而位于行業(yè)中的一個個家紡品牌，正在這場震蕩中努力抓住機遇，尋找出路。我們堅信，只要堅持不懈，中國家紡品牌在世界舞臺上榮耀綻放的日子將不再遙遠。

　　夢蘭：慢享樂活優(yōu)雅生活

　　每年的家紡展，江蘇夢蘭家紡的展位一直都是展會上的亮點，今年夢蘭依然沒有讓參展觀眾失望。154平方米的展位面積，體量基本與去年相同;展位設(shè)計風(fēng)格依然延續(xù)了夢蘭一貫堅持的“崇尚自然、貼近自然、感受自然”的品牌文化理念。與以往不同的是，今年夢蘭加深了對生活意境的探索，通過不同的生活場景，展示出特定的生活方式和理念，賦予了生活新概念——“樂享生活”。

　　此次，夢蘭家紡將參展產(chǎn)品的設(shè)計主題定為“樂享生活”，共分為優(yōu)雅新生活、樂享新浪漫、慢享新自然、純凈芯體驗四個系列，另外還進行了天然彩麻系列產(chǎn)品的展出和推廣，契合“樂活”思想，倡導(dǎo)“慢享”的生活理念。在夢蘭的展位上，不同的展示區(qū)域擁有不同的意韻，以個性化設(shè)計展現(xiàn)區(qū)域風(fēng)采，共同展現(xiàn)夢蘭品牌的文化理念。

　　據(jù)介紹，此次“樂享生活”主題的推廣，是夢蘭家紡從家紡消費市場的流行需求出發(fā)來考慮的。在日益緊張的快節(jié)奏生活下，追求質(zhì)樸自然的生活，越來越受到人們的重視，優(yōu)雅自然化的生活方式得到人們的喜愛與肯定，而從市場表現(xiàn)來看，倡導(dǎo)“自然、生態(tài)、綠色、健康”的家紡產(chǎn)品也越來越被消費者接受。夢蘭作為家紡行業(yè)的“夢之隊”，緊跟時尚理念，引導(dǎo)家紡流行趨勢，也體現(xiàn)了夢蘭品牌一貫堅持的環(huán)保理念，更體現(xiàn)了夢蘭品牌的文化內(nèi)涵。

　　展會上，夢蘭家紡特別推出了一款名為“印·象”的床品。據(jù)夢蘭家紡展會負責(zé)人介紹，該產(chǎn)品采用了三維創(chuàng)新面料，具有吸濕透氣、柔舒親膚、細膩爽滑的特點。同時，產(chǎn)品還巧妙融合了國粹精華與國際時尚，用東方牡丹、虞美人等中國的花卉元素，將英國佩茲利紋樣精致化，這種中西碰撞激蕩出了別致的靈感和意蘊。

　　金太陽：中庸之美美在面料

　　本屆家紡展上，金太陽在展位設(shè)計和產(chǎn)品風(fēng)格上皆以“中國風(fēng)”為主線，綜合考慮國際國內(nèi)消費者的真實需求，將參展主題定為“中庸”。

　　金天陽市場部經(jīng)理許利國表示，從字面意義上來理解，“中”即不偏不倚，而“庸”即不易、不改變，簡言之就是堅持內(nèi)心的純真和信仰。

　　從設(shè)計角度來理解，“中庸”是一種講求陰陽平衡的語言。如家居空間裝飾多采用簡潔、硬朗的直線條，不僅反映出現(xiàn)代人追求簡單生活的居住要求，更迎合了中式家居追求內(nèi)斂、質(zhì)樸的設(shè)計風(fēng)格，使中式風(fēng)格更加實用、更加時尚、更富現(xiàn)代感。這也是金太陽此次家紡展以“中庸”為主題的主導(dǎo)思想。

　　一直以來，金太陽都堅持生產(chǎn)、設(shè)計最具前沿風(fēng)格的家紡面料。此次，金天陽帶來的家紡面料產(chǎn)品主要以麻制品為主，并通過中庸之道、中庸之風(fēng)、中庸之器三種風(fēng)格來詮釋“中庸”的設(shè)計理念。其中，“中庸之道”以水墨山水畫為主，“中庸之風(fēng)”以茶、玉、服飾和建筑為主，“中庸之器”以中國古代青花瓷為主，通過這三種設(shè)計風(fēng)格，將中國的中庸之魂淋漓盡致地表現(xiàn)出來。

　　許利國說：“此次家紡展，我們主推天絲麻面料。麻纖維在服裝領(lǐng)域中一直被廣泛運用，但是在家紡領(lǐng)域中被使用的幾率并不多。以往的麻制家紡產(chǎn)品一般以麻粘膠為主，但此次我們將天然的麻和天絲混合加工，制作成了極爽絲麻面料，這將是下半年家紡市場的主推面料產(chǎn)品。”

　　目前，在制作家紡成品的企業(yè)中，90%的企業(yè)是金太陽的合作伙伴。作為專業(yè)家紡面料供應(yīng)商，金太陽將企業(yè)的核心競爭力定為設(shè)計和研發(fā)?！巴ㄟ^參展，金天陽在維護老客戶的同時，也結(jié)交了許多新客戶，這些企業(yè)都非常認同我們的設(shè)計理念?！痹S利國說，在為家紡品牌設(shè)計面料產(chǎn)品時，金太陽會依據(jù)每個品牌的特性和風(fēng)格進行設(shè)計研發(fā)，努力將品牌自身的特點展現(xiàn)出來，避免設(shè)計風(fēng)格同質(zhì)化。

　　許利國表示，對于生活在當下的人們來說，世界紛繁復(fù)雜，欲望和誘惑時刻存在，不懂“中庸”哲學(xué)的人，就會經(jīng)常為生活所累，學(xué)不會用“減法”面對生活，也就不會輕裝上陣。而相反，明白“中庸”就是“取其精華，去其糟粕”，以及“中庸”就是“回歸到自然之中”這個道理的人，才有可能在喧囂的塵世中找到屬于自己的那片寧靜，然后活出個性和快樂。金太陽此次以“中庸”為主題，目的是為追求自然，以及向往具有東方禪意和人文家居生活的世界各國消費者，營造出獨具特色的家居風(fēng)格。

　　恩達：麻派家紡演繹時尚

　　今年，第3次參加中國國際家紡展的江西恩達家紡，再次為參展觀眾展示了麻派家紡的新成果，并掀起一場家紡麻藝新風(fēng)尚。公司的麻藝床品、苧麻涼席等產(chǎn)品獲得了與會客戶的認可與好評。

　　“每年的中針會和秋冬家紡展，恩達都會參加?！苯鞫鬟_(麻藝)家紡有限公司業(yè)務(wù)總監(jiān)杜昊介紹，今年是恩達家紡進入國內(nèi)市場的第3個年頭，公司現(xiàn)有豐富的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)，雖然目前仍處于品牌和產(chǎn)品的宣傳階段，但已擁有諸多穩(wěn)定客戶。目前，恩達家紡已在江西開設(shè)直營店，并成為水星、羅萊、富安娜等國內(nèi)十大家紡品牌的供應(yīng)商。

　　本次參展，恩達家紡帶來了5大系列、涵蓋四季的麻藝產(chǎn)品，并將展位主題定為“麻藝風(fēng)尚”，旨在倡導(dǎo)健康、環(huán)保的原生態(tài)生活。

　　恩達的產(chǎn)品設(shè)計注重古典與時尚的結(jié)合，在國際流行趨勢之中，加入中國古典的青花等元素，針對以文化人士為主的消費群體。據(jù)了解，麻屬素纖維中含有叮嚀、嘧啶等元素，其本身對螨蟲及有害細菌都有不同程度的抑制作用，對皮膚起到天然的保護作用。同時，麻纖維呈溝狀，其特殊的吸濕、透氣性會將汗液導(dǎo)入麻纖維的空腔內(nèi)揮發(fā)，自然調(diào)節(jié)體表溫度，使體表保持清爽、舒適的感覺。因而，在使用麻藝涼席或床品時，消費者會更覺涼爽。而且，恩達家紡在制作過程中均采用微生物脫膠技術(shù)，防止了化學(xué)殘留，使其最大程度的保持了天然纖維的環(huán)保屬性。

　　杜昊說：“亞麻、苧麻等天然纖維具有強度大，吸濕散濕快，熱傳導(dǎo)性好，透氣性好，防菌抗菌等優(yōu)良特性，用其制成的家紡品綠色、健康，在日本、韓國、歐洲等國外市場，已擁有很高的消費者接受度。但在中國市場，由于受人們消費觀念以及對家紡品親膚性要求等因素的影響，麻藝家紡還沒有得到很好的發(fā)展，不過隨著人們愈加偏愛自然本真的家紡品，該品類家紡勢必大放光彩?！?/p>