全球市場研究機構最新研究指出，2016 年全球平板電腦出貨總量約 1.574 億臺，年衰退 6.6%，在品牌廠積極把握第四季節(jié)慶促銷的效應下，全年度出貨優(yōu)于預期。

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　　TrendForce 筆記本電腦分析師王靖怡指出，2016 年品牌廠出貨僅小幅衰退，主要受惠于 iPad 在第四季節(jié)慶熱銷、亞馬遜全年度平板出貨近倍增，以及華為、聯(lián)想、宏碁等品牌平板出貨逆勢成長。相對于品牌廠的亮眼佳績，白牌出貨則受到面板廠利潤考慮而減少平板面板供應的影響，使得全年度白牌平板出貨衰退逾兩成。

　　展望2017 年，平板產(chǎn)品出貨除了需求持續(xù)受到大尺寸手機等產(chǎn)品排擠外，也將因韓廠減少面板供給，壓抑部分平板品牌廠與白牌廠商出貨量，預估，2017 年全球平板電腦出貨將持續(xù)衰退 6.1%，總量達 1.478 億臺。

　　2016年蘋果 iPad 出貨優(yōu)于預期，今年將推出至少 3 款新品

　　2016 年蘋果 iPad 出貨受益于北美需求暢旺及 iPad 旺季促銷沖出佳績，帶動全年出貨來到 4，255 萬臺，年衰退僅 14.1%，表現(xiàn)優(yōu)于預期。

　　王靖怡表示，蘋果將在 2017 年推出 3 到 4 款新機種，除即將推出的平價 9.7 寸產(chǎn)品外，后續(xù)尚有 12.9 寸及新尺寸 10.5 寸 iPad。在多款新品上市及看好平價 9.7 寸 iPad 銷售下，TrendForce預估，2017 年 iPad 出貨僅小幅衰退 6～8%，總量約 4,000 萬臺。此外，蘋果甚至有推出 iPad mini Pro 的規(guī)畫，若于 2017 年上市，全年出貨將有望停止跌勢甚至成長。

　　三星仍聚焦高端 OLED 機種

　　三星2016 年平板出貨達 2,700 萬臺，年衰退 19.4%。王靖怡指出，在整體平板需求逐年下滑及眾多競爭者的壓力下，三星勢必得端出更具獨特性的產(chǎn)品以保獲利，因此在 2017 年仍將主打搭載 OLED 面板的機種，如第一季上市的兩款 9.7 寸、12 寸新品。由于三星仍強打高端 OLED 機種，拉抬出貨的效應不大，TrendForce 預估，2017 年三星平板出貨恐怕仍有 8～10%的年衰退空間，出貨總量約落在 2,500 萬水位。

　　微軟2016 年出貨近持平，今年恐遭遇供給瓶頸

　　亞馬遜憑借龐大會員支持，加上在 2016 年第四季持續(xù)大力促銷，使得全年平板出貨達 1,100 萬臺，大幅年成長 99.4%，一舉站上第三名寶座。

　　聯(lián)想2016 年持續(xù)積極發(fā)展平板業(yè)務，分別在歐洲、中國、北美及日本等區(qū)域沖刺出貨。聯(lián)想在 2016 年第四季受益于匯率變化大，部分渠道提高備貨意愿，因而出貨表現(xiàn)亮眼，帶動全年出貨來到 1,090 萬臺的水位，年成長達 12.3%，位居第四。

　　華為擁有強大手機渠道優(yōu)勢，與運營商緊密合作，主打通話平板，并投入大量資源在平板產(chǎn)品上，除中國外，華為也積極擴大海外市場，并推出不少平價平板，推升 2016 全年出貨來到 977 萬臺，維持第五名的位置。

　　2016 年微軟在下半年積極耕耘北美商務市場，并把握第四季節(jié)慶促銷，帶動全年出貨來到 388.5 萬臺，僅年衰退 1.4%，維持第六名的位置。王靖怡表示，2017 年微軟雖計劃于上半年發(fā)布 Surface Pro 5，然而受三星顯示器淡出液晶面板市場沖擊，而市場上 Oxide 產(chǎn)能又有限，預估在遭遇供給瓶頸下，年度出貨量將不到 300 萬臺。此外，微軟也正在規(guī)劃 10 寸新品，若順利于 2017 年底上市，則可望挽回出貨頹勢。

　　華碩2016 年平板出貨量為 340 萬臺，年衰退 35.3%。華碩目前對平板產(chǎn)品的策略維持在以獲利為目的，因此不積極降價促銷，預計今年也將維持相同獲利策略，在出貨量上預估會有 5～10% 的下滑空間。

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