在紐約證券交易所掛牌快兩年的運動手環(huán)/手表廠商 Fitbit，最近公布了一份不太好看的季度財報。2016 年的最后三個月里，F(xiàn)itbit 一共賣出了 650 萬支運動手環(huán)或手表。相比 2015 年第四季度的 820 萬支，銷量降低了 20.7%。

　　這還是在參加了美國黑色星期五和中國雙十一購物節(jié)促銷的情況下取得的銷售成績。

　　去年 11 月下旬，F(xiàn)itbit 把才上市不久的運動手環(huán) Fitbit Flex 2 北美售價從 99 美元降到 59 美元。更貴一些的手表產(chǎn)品，比如 Fitbit Blaze 降價幅度高達(dá) 71 美元，相當(dāng)于原價的 35.7%。在中國電商網(wǎng)站京東商城上，F(xiàn)itbit 的心率監(jiān)測手環(huán) Charge 2 也曾一度降價 400 多元。類似的促銷活動可能對持續(xù)出貨有一定幫助，卻并沒有為 Fitbit 帶來更多收入。財報顯示，2016 年第四季度總營收只有 5.74 億美元，比上一年同期的 7.11 億少了 19.2%。營收快速增長的地區(qū)只有歐洲、中東和非洲(EMEA)，這里的大部分消費者還沒體驗過可穿戴設(shè)備。而在那些嘗過鮮的地區(qū)，消費者們發(fā)現(xiàn)運動手環(huán)、手表等伴隨智能手機(jī)興起的可穿戴設(shè)備并非生活必需，也很難物超所值。

　　紐交所上市之后，F(xiàn)itbit 在它擅長的連續(xù)性心率監(jiān)測之外也嘗試著推出了一些新功能。比如呼吸引導(dǎo)、多種運動自動識別、基于 GPS 的軌跡記錄、用戶間互動等等。這些功能需要內(nèi)置更多傳感器，售價自然變高，也意味著更少人會愿意花那么多錢購買。相比起可穿戴領(lǐng)域里的其它公司，比如 Garmin(佳明)，它除了手環(huán)/手表，還有車載導(dǎo)航、航空/航海電子、測繪采集等品類貢獻(xiàn)收入。Fitbit 的營收來源太過單一，可穿戴設(shè)備的市場前景相當(dāng)不樂觀，利潤率稍高一些的智能體重秤也沒有太大起色。

　　根據(jù)財報中的預(yù)測，F(xiàn)itbit 2017 年預(yù)計營收只有 15-17 億美元，比 2016 年縮水了 20%-30%。這些悲觀的情緒直接反映在了 Fitbit 的股價上。財報發(fā)布之后，F(xiàn)itbit 股價一路降到 6 美元上下。

　　面對投資人，F(xiàn)itbit 似乎只剩下活躍用戶這個數(shù)據(jù)可以講了。從 2014 年到 2016 年，每天都會使用 Fitbit 手環(huán)等產(chǎn)品的用戶總數(shù)達(dá)到 2320 萬。

　　這些用戶可能是真正在意身體健康和每日運動量的人群，但在 Apple Watch 等同類產(chǎn)品的競爭下，他們未來是否會一直使用 Fitbit 還是未知數(shù)。