Netflix用戶增速放緩

　　昨天今晨美股收盤(pán)后，北美最大流媒體服務(wù)商N(yùn)etflix公布2017年第一季度財(cái)報(bào)，它收入和利潤(rùn)整體好于分析師預(yù)期，但是在關(guān)鍵的新增用戶數(shù)方面，無(wú)論是美國(guó)本土還是國(guó)際用戶，其公布的數(shù)據(jù)都少于分析師和它自己的預(yù)期。

　　美國(guó)本土這次新增142萬(wàn)訂閱用戶、國(guó)際用戶增加353萬(wàn)人，分別低于它自己預(yù)期的150萬(wàn)美國(guó)用戶和360萬(wàn)國(guó)際用戶。跟去年同期比，國(guó)際新增用戶數(shù)下滑22%。說(shuō)新增用戶數(shù)據(jù)對(duì)Netflix重要，是因?yàn)镹etflix的盈利模式是每月向用戶收費(fèi)收取一筆固定的費(fèi)用，然后他們看任意數(shù)量的電影電視。基于這種收費(fèi)方式，每一季度凈增多少用戶就能大致判斷Netflix的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)。對(duì)于本季新增用戶數(shù)據(jù)不佳的現(xiàn)實(shí)，Netflix解釋說(shuō)，2016年一季度它們將提供服務(wù)的國(guó)家和地區(qū)從90多個(gè)增加到130多個(gè)，新地區(qū)服務(wù)的開(kāi)通，在短時(shí)間內(nèi)為公司帶來(lái)大量新用戶。今年缺少這種刺激，所以新增用戶數(shù)出現(xiàn)同比下滑。但在這種局面下，Netflix國(guó)際業(yè)務(wù)收入?yún)s同比大增62%。

　　目前Netflix有9875萬(wàn)名注冊(cè)用戶，其中 95% 是付費(fèi)用戶。預(yù)計(jì)到今年 6月，它整體用戶規(guī)模將突破 1 億人。Netflix在致股東信中展望今年第二季度業(yè)績(jī)，表示新增用戶數(shù)據(jù)將恢復(fù)增長(zhǎng)，美國(guó)地區(qū)用戶預(yù)計(jì)增加 60 萬(wàn)人、國(guó)際用戶增加 260 萬(wàn)人，分別將增長(zhǎng) 275% 和 106%。收入方面，今年前三個(gè)月，Netflix取得 26 億美元營(yíng)收(含出租DVD 收入)，凈利潤(rùn)達(dá)到 1.78 億美元。為了留住用戶、吸引新客戶，Netflix 仍積極投入原創(chuàng)劇制作。一季度總支出 4.23 億美元，高于一年前的 2.61 億美元。

　　但它利潤(rùn)率仍從一年前的 1.4% 提升到 6.6%。算下來(lái)，Netflix 每股盈利 0.4 美元，高于此前湯森路透編撰的每股 0.37 美元盈利預(yù)期。所以華爾街的投資人似乎認(rèn)可了Netflix 的解釋，它的股價(jià)盤(pán)后漲了 1.43%，市值達(dá)到 633 億美元。但它接下來(lái)仍將面臨來(lái)自Sling、Playstation Vue、DirecTV Now、YouTube TV 以及Hulu 的競(jìng)爭(zhēng)。是否能在競(jìng)爭(zhēng)中依舊保持增長(zhǎng)，是投資人擔(dān)心也是Netflix 自己關(guān)心的問(wèn)題。

　　最后談到競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題時(shí)，Netflix 主動(dòng)提到亞馬遜跟 NFL 合作轉(zhuǎn)播橄欖球比賽的事情，認(rèn)為公司目前沒(méi)有這方面打算，把這些錢(qián)放到電影、電視制作或版權(quán)購(gòu)買(mǎi)，對(duì) Netflix 是更聰明的做法。