作為世界六大之一的白酒，由于口味習(xí)慣、測(cè)評(píng)指標(biāo)以及文化傳統(tǒng)銷售渠道單一，消費(fèi)者傳播教育不足等因素制約，中國(guó)白酒不得不承認(rèn)面臨一定的發(fā)展壓力，那么面對(duì)這些困境或者說(shuō)挑戰(zhàn)，我們?cè)撊绾伟盐諜C(jī)會(huì)，突出重圍?

　　作為傳承千年的獨(dú)具魅力的中國(guó)白酒，無(wú)愧為中華文化優(yōu)秀代表，但隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和新的消費(fèi)人群的誕生，消費(fèi)者行為不斷變更，加之部分不良酒商的出現(xiàn)，白酒行業(yè)勢(shì)必面臨信任危機(jī)和消費(fèi)者斷層威脅，白酒市場(chǎng)面臨著大挑戰(zhàn)。

　　中國(guó)白酒當(dāng)前所面臨的困境

　　生于憂患，死于安樂(lè)。那么，我們先談?wù)勚袊?guó)白酒當(dāng)前所面臨的困境與憂患吧!

　　首當(dāng)其充是洋酒的大量入侵。隨著中國(guó)加入世貿(mào)承諾的兌現(xiàn)，進(jìn)口酒關(guān)稅逐年降底，洋酒滲透速度驚人。前幾年在北、上、廣等一線城市盛行，2016年中型城市洋酒銷量迅猛增加，先前僅在高檔酒吧、外貿(mào)店等場(chǎng)所見(jiàn)到的洋酒，進(jìn)入尋常百姓家指日可待，勢(shì)必對(duì)中國(guó)高端白酒形成較大威協(xié)。

　　其二，國(guó)內(nèi)酒類生產(chǎn)混亂局面沒(méi)有改善。小酒廠及貼牌商憑借門坎底、轉(zhuǎn)舵靈、見(jiàn)效快，重包裝輕品質(zhì)，損害白酒在人們心中形象。特別是造成新生代對(duì)白酒的反感情緒，中國(guó)白酒消費(fèi)后繼乏人的問(wèn)題值得注意。

　　第三，假、冒、偽、劣白酒影響酒業(yè)正常發(fā)展。打著擦邊球、高仿酒各地普遍存在，直接影響名優(yōu)白酒聲譽(yù)，造成極壞影響。

　　中國(guó)白酒的發(fā)展機(jī)遇

　　在消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代來(lái)臨，隨著社會(huì)發(fā)展進(jìn)程，消費(fèi)越來(lái)越理性、透明。有危必有機(jī)，我們也應(yīng)該看到中國(guó)白酒的發(fā)展機(jī)遇。

　　首先是消費(fèi)者對(duì)白酒認(rèn)知度的不斷提高。在酩悅等媒體及一批酒企有效推動(dòng)下，人們?cè)黾恿俗R(shí)酒、辨酒能力，更加注重信譽(yù)好的名優(yōu)品牌，傳統(tǒng)名優(yōu)酒在人們心目中的地位更加突顯。從2016年情況看，白酒分化加劇，一線名酒銷量都有較大回升。