在上海世博源，一幢紅色集裝箱式建筑與中國(guó)館做起了“鄰居”，雖然外立面同樣采取紅色元素，相較中國(guó)館采用的中國(guó)紅，該建筑將朱紅色及白色結(jié)合，與中國(guó)館的端莊大氣不同，它更顯活潑。

　　這里是自2016年開(kāi)始走“大店”路線的李寧新店。繼上海大寧國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)開(kāi)出全國(guó)首家體驗(yàn)店后，時(shí)隔一年，4月底，在世博源，李寧再次開(kāi)出的全新體驗(yàn)店。據(jù)悉，該店5月21日正式開(kāi)業(yè)。

　　“很多人看到這家店的第一反應(yīng)：李寧是不是換了設(shè)計(jì)師”，在上海世博源店內(nèi)，李寧南中國(guó)區(qū)總經(jīng)理衛(wèi)覺(jué)鋒對(duì)煤體笑稱(chēng)。

　　與李寧傳統(tǒng)門(mén)店相比，除了在外立面上首次采取集裝箱式建筑來(lái)呈現(xiàn)，李寧世博源店近平方米的實(shí)用面積，也讓它超過(guò)上海大寧李寧品牌體驗(yàn)店，成為上海最大門(mén)店。在這家體驗(yàn)店內(nèi)，基本涵蓋了李寧旗下所有的產(chǎn)品及系列，“大概的SKU有900個(gè)”，衛(wèi)覺(jué)鋒稱(chēng)。

　　運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)設(shè)大的體驗(yàn)店已漸成趨勢(shì)，相比阿迪達(dá)斯、耐克等將上海最大體驗(yàn)店開(kāi)設(shè)在淮海中路商圈，李寧在上海的兩家體驗(yàn)店均選擇了核心商圈“避讓”。此次再開(kāi)店，李寧選擇了中國(guó)館所在的世博區(qū)域。對(duì)此，衛(wèi)覺(jué)鋒告訴煤體，這里應(yīng)該是上海浦東區(qū)域一個(gè)非常好的理想地段，“首先，中國(guó)館是上海的地標(biāo)建筑之一，其次，世博經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展已形成了一定聚客能力，第三，項(xiàng)目周邊有大量社區(qū)，未來(lái)這里也將有央企陸續(xù)入駐辦公，游客、居民、白領(lǐng)等客群全部都可以覆蓋到”。

　　李寧看中的是這一區(qū)域未來(lái)消費(fèi)潛力，不僅將上海最大體驗(yàn)店開(kāi)設(shè)在此，今年六一兒童節(jié)前，在體驗(yàn)店對(duì)面還將有一個(gè)1500平方米的李寧全國(guó)首家室內(nèi)攀巖館將對(duì)外營(yíng)業(yè)。

　　與李寧其他門(mén)店相比，與美國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員韋德合作開(kāi)設(shè)的韋德門(mén)店在客群及客單價(jià)上，要求相對(duì)較高，李寧對(duì)于這一品牌的門(mén)店選址也有不同要求，如基本只在核心城市核心商圈及優(yōu)質(zhì)購(gòu)物中心中開(kāi)設(shè)門(mén)店，并且一個(gè)城市只開(kāi)設(shè)1家門(mén)店，僅上海、北京等一線城市開(kāi)2家。

　　但在上海世博源店，繼來(lái)福士廣場(chǎng)及正大廣場(chǎng)后，李寧開(kāi)出韋德上海第三家門(mén)店，至此，“韋德門(mén)店上海開(kāi)店計(jì)劃基本已經(jīng)結(jié)束”。

　　與來(lái)福士廣場(chǎng)及正大廣場(chǎng)的李寧韋德專(zhuān)賣(mài)店以單店形式呈現(xiàn)不同的是，韋德世博源店則是以店中店形式呈現(xiàn)，不僅從有單獨(dú)的門(mén)可直接進(jìn)韋德門(mén)店，同時(shí)也與門(mén)店內(nèi)其他部分相通。

　　實(shí)用面積200平米的李寧韋德專(zhuān)賣(mài)店，衛(wèi)覺(jué)鋒告訴煤體，這家韋德店在產(chǎn)品上更為齊全，除了有鞋及服飾外，也增加有包、帽子等配件，同時(shí)為了增強(qiáng)購(gòu)物體驗(yàn)，在空間打造上，更是增設(shè)了沙發(fā)等可供休息的區(qū)域