針對(duì)打賞功能收費(fèi)問(wèn)題，中國(guó)一系列App包括今日頭條、知乎、映客等，已經(jīng)在近期改變了其iOS版本的用戶贊賞的支付方式，而騰訊微信的回應(yīng)最為“強(qiáng)硬”，直接取消了打賞功能。

6月11日，筆者在蘋果開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站上看到的更新版《App Store審核指南》指出，如果開(kāi)發(fā)者想在iOS軟件提供下述功能(比如用戶訂閱、游戲內(nèi)虛擬貨幣、游戲級(jí)別、獲取高端會(huì)員內(nèi)容、或者提供完整功能版本等)，則開(kāi)發(fā)者必須使用軟件內(nèi)購(gòu)買。

蘋果繼續(xù)提到，iOS軟件可以使用軟件內(nèi)購(gòu)買來(lái)讓消費(fèi)者面向數(shù)字內(nèi)容的提供者支付“小費(fèi)”。相關(guān)的軟件不得采用其他的按鈕、外部鏈接或者其他方式，讓消費(fèi)者使用蘋果之外的支付渠道。

此前，在iOS端，蘋果要求，無(wú)論在何種App購(gòu)買音樂(lè)、小說(shuō)還是視頻，都只能通過(guò)蘋果App Store的支付渠道購(gòu)買(也就是“App內(nèi)購(gòu)買”)，但規(guī)定并未涉及“打賞”。

“打賞”算是中國(guó)本土化的產(chǎn)物。從去年開(kāi)始，微信、映客、今日頭條等中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開(kāi)通“打賞”功能，用戶如果喜歡作者和主播發(fā)布的內(nèi)容，會(huì)根據(jù)心情給一筆費(fèi)用不等的“小費(fèi)”。在國(guó)外，類似FacebookLive等美國(guó)直播應(yīng)用并沒(méi)有提供這樣的功能，F(xiàn)acebook目前允許主播在直播中展示廣告，并保留55%的廣告收入。

今年4月，騰訊微信公開(kāi)表示，針對(duì)iOS版本下架了微信公眾號(hào)內(nèi)的用戶對(duì)作者“贊賞”功能，將蘋果和微信在“贊賞”功能上的不同理解公開(kāi)化，同時(shí)蘋果在中國(guó)打擊打賞功能的系列行動(dòng)正式開(kāi)始。

目前，今日頭條、知乎、映客已經(jīng)在近期改變了用戶贊賞的支付方式。還有一些App看似沒(méi)有動(dòng)靜，但一家互聯(lián)網(wǎng)公司的高管告訴記者，實(shí)際上在未來(lái)迭代的版本中會(huì)進(jìn)行更新，滿足相關(guān)要求。

6月10日，知乎專欄作者收到該網(wǎng)站通知，應(yīng)蘋果公司的要求，從iOS3.5.3版本的知乎APP更新之后，專欄打賞功能將介入IAP付費(fèi)機(jī)制，蘋果公司將會(huì)對(duì)打賞金額的32%當(dāng)成手續(xù)費(fèi)進(jìn)行扣除?！癷OS用戶對(duì)你的贊賞可能會(huì)被打折哦，安卓用戶對(duì)你的贊賞不受影響?！?/p>

在“贊賞”這一新鮮事物上，中國(guó)開(kāi)發(fā)者和蘋果公司有不同理解。

就微信和蘋果的博弈情況來(lái)看，蘋果并不認(rèn)為贊賞是一個(gè)人對(duì)另一個(gè)人表達(dá)欣賞進(jìn)而轉(zhuǎn)賬的方式，而認(rèn)為，這是讀者購(gòu)買文章閱讀的銷售行為。根據(jù)蘋果應(yīng)用商店的規(guī)則，無(wú)論在何種App購(gòu)買音樂(lè)、小說(shuō)還是視頻，都只能通過(guò)蘋果App Store的支付渠道購(gòu)買(也就是“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”)。App Store在中國(guó)支持銀聯(lián)、支付寶等支付方式，不含微信支付。

不過(guò)分析人士更傾向認(rèn)為，蘋果盯上中國(guó)App的打賞功能，主要是希望從中國(guó)的iPhone用戶身上賺取更多收入。每一筆贊賞收入，蘋果會(huì)從中抽取30%的平臺(tái)傭金。