6月28日消息，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》發(fā)表文章稱，歐盟委員會(huì)宣布，因谷歌濫用其在互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，對(duì)其處以24億歐元的罰款。歐盟做出這一決定并不奇怪：谷歌在搜索領(lǐng)域中占據(jù)主導(dǎo)地位，而它利用這種主導(dǎo)地位在相鄰市場(chǎng)中也成為贏家。這是一起人們期待已久的反壟斷案例。但是，令人感到奇怪的是，歐盟委員會(huì)認(rèn)定在這起反壟斷案中，受到損害的市場(chǎng)是價(jià)格比較網(wǎng)站。這是互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)一個(gè)不起眼的角落，稍微夸張一點(diǎn)說，沒有人非常關(guān)注。

當(dāng)然，歐盟委員會(huì)是7年前開始調(diào)查這起案件的，當(dāng)時(shí)在線購(gòu)物的情形與現(xiàn)在迥然不同。今天，亞馬遜和社交媒體的興起、以及傳統(tǒng)零售商自身對(duì)網(wǎng)絡(luò)的逐步滲透，使得價(jià)格比較網(wǎng)站顯得古老、很怪異和多余。是的，歷史的發(fā)展可能是另一個(gè)樣子：如果谷歌沒有開發(fā)自己的購(gòu)物工具，比較網(wǎng)站行業(yè)可能蓬勃發(fā)展和壯大，從而給消費(fèi)者更多選擇和讓零售商有更多途徑開展?fàn)I銷活動(dòng)。但這只是臆想。關(guān)鍵一點(diǎn)在于——谷歌自己也強(qiáng)調(diào)了這點(diǎn)——在線零售市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生變化，谷歌的購(gòu)物工具現(xiàn)在也面臨激烈的、非搜索驅(qū)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)。

總而言之，是否來自谷歌的擠壓使某一類公司失去生命力?這很有可能。但競(jìng)爭(zhēng)是否受到損害?肯定會(huì)有，但可能沒有那么多。然而，這種特殊案例存在的不足之處，并不能化解人們對(duì)大型“平臺(tái)”公司壓迫整個(gè)在線市場(chǎng)的擔(dān)憂。

消費(fèi)者喜歡互聯(lián)網(wǎng)巨頭推薦給他們的產(chǎn)品的事實(shí)，很容易產(chǎn)生混淆。谷歌表示，它的購(gòu)物工具“讓用戶更容易找到他們正在尋找的東西”，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的購(gòu)物工具在其搜索結(jié)果中排名較低，因?yàn)樗鼈儧]有做到這點(diǎn)——其排名是由無偏向的搜索算法確定的，并被隨后的用戶行為所證實(shí)。但是，如果谷歌自家的某一項(xiàng)產(chǎn)品在其搜索結(jié)果中排名較低，谷歌可以訪問自己龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，幫助改進(jìn)該產(chǎn)品，而當(dāng)該產(chǎn)品調(diào)整后，就能確保在調(diào)整搜索結(jié)果中獲得較好的排名。

如果一款競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品依賴谷歌搜索引擎作為推廣的一個(gè)途徑，其成功應(yīng)該感謝谷歌。唯一的問題是，谷歌在相關(guān)市場(chǎng)上擁有決定某些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手命運(yùn)的能力，是否對(duì)整體競(jìng)爭(zhēng)造成嚴(yán)重?fù)p害。對(duì)于廣泛意義上的在線購(gòu)物市場(chǎng)，似乎達(dá)到了。在其它“垂直”市場(chǎng) ——如本地搜索或旅游市場(chǎng)——或其它未被想象的領(lǐng)域，似乎尚未達(dá)到。

換句話說，可能存在某些市場(chǎng)，在搜索上的霸主地位使得谷歌成為需要嚴(yán)格監(jiān)管的自然壟斷者。這一結(jié)論可以擴(kuò)大：擁有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)(Network Effects)的公司，如Facebook、亞馬遜和蘋果等，正成為強(qiáng)大的分銷中心。這使得它們有可能快速控制新興市場(chǎng)，而這一權(quán)力可能被濫用。

例如，對(duì)于小型在線商家，亞馬遜的第三方零售服務(wù)“平臺(tái)”是它們進(jìn)入市場(chǎng)的重要途徑。然而，很容易想像的是，亞馬遜可能變得如此之龐大，非亞馬遜零售商別無選擇，只能接受其服務(wù)條款。

同樣容易想象的是，最終的軟件分銷網(wǎng)絡(luò)——如Facebook擁有19億用戶——可能讓其擁有鎖定市場(chǎng)的能力，例如P2P支付或數(shù)據(jù)共享等市場(chǎng)。像谷歌一樣，亞馬遜和Facebook這兩家公司都應(yīng)受到反壟斷當(dāng)局的密切監(jiān)管。

谷歌已經(jīng)失去了一場(chǎng)戰(zhàn)斗，這場(chǎng)戰(zhàn)斗它本應(yīng)獲勝的。但這并不意味著在即將到來的戰(zhàn)斗中它將獲勝，因?yàn)閼?zhàn)斗本身是不公平的。