“6·18”年中大促的余波未散，阿里已經(jīng)搶先籌備下半年的“雙11”。6月29日，阿里巴巴集團(tuán)宣布，將與浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和深圳衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作，并于今年天貓“雙11”舉行“三臺(tái)一晚”的聯(lián)動(dòng)直播。阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在走向數(shù)字經(jīng)濟(jì)和新零售，與三大衛(wèi)視聯(lián)手，今年的“雙11”晚會(huì)將引發(fā)三大經(jīng)濟(jì)區(qū)域消費(fèi)者的聯(lián)動(dòng)和共振。

　　今年將是阿里舉辦的第三屆“雙11”晚會(huì)，也是第九屆“雙11”促銷(xiāo)活動(dòng)。從提前部署時(shí)間來(lái)看，此次投入的力度會(huì)很大。張勇稱(chēng)，今年“雙11”晚會(huì)，通過(guò)合作三大衛(wèi)視，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以線上線下互動(dòng)為核心，創(chuàng)造嶄新的互動(dòng)形式和媒體形式，重新定義媒體、品牌參與傳播的方式以及商業(yè)未來(lái)。阿里介紹，阿里集團(tuán)旗下“大文娛”版塊，包括合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）、天貓魔盒、蝦米音樂(lè)等平臺(tái)也將共同組成此次晚會(huì)的聯(lián)動(dòng)直播矩陣，實(shí)現(xiàn)覆蓋京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角三大經(jīng)濟(jì)區(qū)人群。

　　“雙11”如今已經(jīng)成為了一個(gè)全民皆知的超級(jí)IP，而與三大衛(wèi)視的合作可以視作阿里在營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)模式上的一次創(chuàng)新。北京視衛(wèi)星傳媒有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)牛振青表示，北京衛(wèi)視期待在今年的天貓“雙11”晚會(huì)上能夠誕生出更多嶄新技術(shù)以及面向未來(lái)的觀看方式，打造未來(lái)電視節(jié)目的標(biāo)桿。深圳廣播電影電視集團(tuán)編委委員、深圳衛(wèi)視總監(jiān)張育民稱(chēng)，此次深圳衛(wèi)視與天貓“雙11”晚會(huì)的合作僅僅是個(gè)起點(diǎn)，未來(lái)雙方在日常節(jié)目中也將打造更多創(chuàng)新性的產(chǎn)品。

　　今年5月，天貓宣布品牌形象升級(jí)，口號(hào)從“上天貓就夠了”升級(jí)為“理想生活上天貓”。阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪曾表示，這意味著天貓已經(jīng)成為全球品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的主陣地。而此次與三大衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作，也進(jìn)一步展示了天貓能為商家?guī)?lái)的品牌提升價(jià)值。董本洪稱(chēng)，阿里巴巴打造的全域營(yíng)銷(xiāo)體系，將通過(guò)互動(dòng)技術(shù)、互動(dòng)產(chǎn)品、商務(wù)整合、讓海量商家通過(guò)精準(zhǔn)獲得從內(nèi)容流量轉(zhuǎn)化而來(lái)的巨大商機(jī)。未來(lái)，全域營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)展到電視等更廣泛的媒體領(lǐng)域，為品牌進(jìn)行數(shù)據(jù)賦能，重新定義商業(yè)和未來(lái)消費(fèi)。

　　在去年，天貓“雙11”銷(xiāo)售額為1207億元，其中少不了天貓“雙11”晚會(huì)提前造勢(shì)的作用。來(lái)自索福瑞、酷云EYE等多家權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，去年“天貓雙11狂歡夜”11月10日當(dāng)晚電視收視榜上居榜首。據(jù)天貓的數(shù)據(jù)顯示，晚會(huì)過(guò)程中粉絲互動(dòng)總數(shù)為74億次，截至11日凌晨，晚會(huì)獨(dú)家冠名贊助商上海家化子母品牌13家旗艦店，瀏覽商品的消費(fèi)者超過(guò)1300多萬(wàn)人，較晚會(huì)前增長(zhǎng)1000%。微鯨作為“雙11”狂歡夜特約合作伙伴，晚會(huì)期間有超過(guò)400萬(wàn)名用戶訪問(wèn)店鋪，是上年同期的105倍。

　　張勇稱(chēng)，前兩年，天貓“雙11”晚會(huì)已獲得巨大成功，不僅為品牌帶來(lái)巨大收益，同時(shí)也提高了觀眾的參與度。今年阿里與三大衛(wèi)視合作，聯(lián)合三個(gè)國(guó)內(nèi)最強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)區(qū)，與阿里所擁有的超過(guò)5億人的活躍消費(fèi)者一起，希望能夠形成一種立體式的、全新的營(yíng)銷(xiāo)方式。