本土化妝品公司銷售額不敵歐萊雅 為何花姑娘不愛國產(chǎn)化妝品

• 2017年8月9日 lihuizhen來源：弄妝 603 34
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歐萊雅全球的銷售額達(dá)到520億元。而一季度我國化妝品銷售額為607億元，除去一些外資公司的銷售額，本土的化妝品公司的銷售額也相當(dāng)于歐萊雅一家公司而已。

根據(jù)法國歐萊雅集團(tuán)第一季度的財(cái)報(bào)，歐萊雅全球的銷售額達(dá)到70.5億歐元(合人民幣520億元)。而根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度我國化妝品銷售額為607億元。除去一些外資公司的銷售額，本土的化妝品公司的銷售額也相當(dāng)于歐萊雅一家公司而已。為何歐萊雅有如此大的吸引力？本土化妝品又缺少了什么呢？

相對(duì)于中國的高科技公司，像華為，騰訊，小米，阿里巴巴在世界上占的份額如此之大。中國本土的化妝品公司已經(jīng)落后國外化妝品公司一大截了。相對(duì)中國消費(fèi)這么大的體量，為什么中國化妝品公司整體的銷售還只相當(dāng)于一家法國歐萊雅集團(tuán)呢?

一，中國消費(fèi)者對(duì)本土化妝品品牌沒有信心

中國的消費(fèi)者經(jīng)常會(huì)在各種媒體上看到這樣的報(bào)道，某些面膜添加了激素，使用某些化妝品導(dǎo)致消費(fèi)者臉部不適，中國哪個(gè)地方又在仿冒外國的化妝品。所以國人對(duì)于國產(chǎn)化妝品的印象就是質(zhì)量不行，沒有什么效果。而對(duì)于國外的化妝品就會(huì)覺得安全有效。這樣中國國產(chǎn)化妝品銷量不是盡如人意，相對(duì)的價(jià)格也沒有國外的化妝品價(jià)格那么高。

二、沒有太多的創(chuàng)新，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重

相對(duì)于國際化妝品巨頭每年的研發(fā)經(jīng)費(fèi)在10億元以上，本土化妝品公司在研發(fā)上投入的費(fèi)用可以說忽略不計(jì)。小編就是做化妝品代加工的，很多的化妝品生產(chǎn)廠家基本就沒有研發(fā)投入，市面上流行什么就做什么，都是一陣風(fēng)一樣，過了也就沒有了。所以中國廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品基本都山寨貨，低價(jià)貨。

三、中國品牌化妝品營銷方式不行

中國本土知名的化妝品品牌基本的廣告都是對(duì)國內(nèi)的綜藝節(jié)目進(jìn)行冠名，像一葉子面膜對(duì)于電視劇的植入，當(dāng)然銷量肯定會(huì)提升，但是對(duì)自身的品牌形象并沒有多大的提升，反而有降低形象的效果。就像一葉子面膜植入《擇天記》，完全就是一個(gè)葉子敷在臉上，劇中人物還得說一些這個(gè)一葉子有多好，這廣告植入真是太硬了，很多消費(fèi)者都是當(dāng)作笑話來看的。如果不是見過這個(gè)品牌的話，還真想不出了這里植入的是這個(gè)廣告。很多人看得尷尬癥都犯了。

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