2017年彩電視市場(chǎng)內(nèi)需不足的情況下，加速擴(kuò)張海外市場(chǎng)成了中國(guó)彩電廠商向外突破，尋求自救的重要出路之一。從目前的彩電市場(chǎng)來(lái)看，彩電的出口是一環(huán)，另外重要一環(huán)則是海外并購(gòu)與建廠。
???? 2017年彩電視市場(chǎng)內(nèi)需不足的情況下，加速擴(kuò)張海外市場(chǎng)成了中國(guó)彩電廠商向外突破，尋求自救的重要出路之一。從目前的彩電市場(chǎng)來(lái)看，彩電的出口是一環(huán)，另外重要一環(huán)則是海外并購(gòu)與建廠。
出口市場(chǎng)整體下滑，TCL逆勢(shì)增長(zhǎng)
2017年以來(lái)，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量整體下滑，表現(xiàn)出嚴(yán)重的內(nèi)需不足的狀況。彩電廠商為求自救，加速海外市場(chǎng)的擴(kuò)張，以求在海外市場(chǎng)的額突破能帶動(dòng)整體的盈利。而在對(duì)外的擴(kuò)張上，產(chǎn)品輸出仍是其重要的一部分。但受到多方面因素的影響，彩電出口正在跌入下行通道。
奧維云網(wǎng)(AVC)《大陸TV制造商出口月度數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年7月大陸TV制造商出口921.6萬(wàn)臺(tái)(數(shù)據(jù)包含整機(jī)、散件及面板)，同比下滑5.2%，環(huán)比增長(zhǎng)12.2%。
相較于彩電出口的整體下滑，TCL 7月出口115.9萬(wàn)臺(tái)，依舊排名第一，同比增長(zhǎng)4.3%，增幅較上月明顯收窄，主要源于去年同期TCL開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)放量導(dǎo)致基數(shù)較高。也就是說(shuō)，TCL的彩電出口實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上漲。
產(chǎn)品輸出到品牌輸出，海外市場(chǎng)擴(kuò)張加劇
在產(chǎn)品輸出的同時(shí)，品牌輸出正在成為新的趨勢(shì)。各大彩電廠商在海外擴(kuò)張的速度進(jìn)一步加快。
創(chuàng)維、TCL是國(guó)內(nèi)彩電廠商跨向海外較為成功的彩電廠商。去年創(chuàng)維收購(gòu)了東芝的印尼彩電業(yè)務(wù)并獲得品牌授權(quán),利用東芝在東南亞市場(chǎng)擁有的完善供應(yīng)鏈系統(tǒng),以印尼為據(jù)點(diǎn)輻射整個(gè)東南亞市場(chǎng)。TCL早在多年前就曾對(duì)法國(guó)湯姆遜、阿爾卡特、德國(guó)施耐德等進(jìn)行跨國(guó)并購(gòu)。而在越南等新興國(guó)家市場(chǎng)，設(shè)立了生產(chǎn)基地。
而海外設(shè)廠和并購(gòu)正是品牌輸出的一部分，也是未來(lái)國(guó)內(nèi)彩電廠商海外擴(kuò)張最主流的方式。目前，國(guó)內(nèi)彩電廠商在海外設(shè)廠和并購(gòu)的成效開(kāi)始初步顯現(xiàn)。據(jù)悉TCL的海外市場(chǎng)的銷量已經(jīng)超過(guò)國(guó)內(nèi)。不得不承認(rèn)品牌輸出在其中的作用。
從產(chǎn)品輸出到品牌輸出，中國(guó)彩電的海外之路正在走的越來(lái)越遠(yuǎn)，越來(lái)越穩(wěn)而。而TCL作為中國(guó)彩電的第一矩陣品牌，不論是產(chǎn)品輸出還是品牌輸出都走在前列。
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