網(wǎng)絡(luò)廣告效應(yīng)凸顯 國內(nèi)凈水器企業(yè)需抓住機遇

• 2018年2月12日 YaoEnHua來源：中華凈水器網(wǎng) 285 11
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  2018-2023年中國真空定型蒸箱行業(yè)供需市場調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，真空定型蒸箱市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，真空定型蒸箱企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，真空定型蒸箱行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但...

目前，傳統(tǒng)廣告時代已經(jīng)開始逐漸走遠，對于凈水器企業(yè)而言，要想真正將廣告效果發(fā)揮出來，凈水器企業(yè)還需運用當(dāng)下的優(yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)資源，加強網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷策劃。

目前，傳統(tǒng)廣告時代已經(jīng)開始逐漸走遠，對于凈水器企業(yè)而言，要想真正將廣告效果發(fā)揮出來，凈水器企業(yè)還需運用當(dāng)下的優(yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)資源，加強網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷策劃。

從這個意義上講，廣告更像是打心理戰(zhàn)，而不是一種藝術(shù)創(chuàng)作。如何認(rèn)識消費者對于廣告的接受心理才是廣告成功的前提。

網(wǎng)絡(luò)廣告成為接觸時間最長的媒體

小編認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用改變了人們的生活、工作、娛樂、學(xué)習(xí)的方式。也就是說，在凈水器消費者的生活時鐘里，除了看電視、看報紙、行車、逛街、差旅等傳統(tǒng)行為外，收發(fā)郵件、搜索信息、上論壇、寫B(tài)log、收發(fā)短信、發(fā)微博、微信等在線形式都是由互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)創(chuàng)造的消費者生活方式，它已成為消費者生活的重要環(huán)節(jié)或組成。也就是說凈水器網(wǎng)絡(luò)廣告要與消費者接觸媒體時間相結(jié)合。

網(wǎng)絡(luò)廣告加強消費者主動性

由于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)為消費者主動獲取信息提供了極大的便利，消費者在購買決策過程中，可以在互聯(lián)網(wǎng)上搜索、收集商品/服務(wù)的信息作為依據(jù)，再決定其購買行為，進行較之以前更為理性的消費。對凈水器等的信息檢索始終是今天網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的主要用途之一。

互聯(lián)網(wǎng)引起消費者心理改變

再次，互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)廣告引起了消費者心理的改變，“使正確的購買”消費心理有了更充分的信息依據(jù)。在傳統(tǒng)廣告時代，營銷手段萬變不離其宗，就是刺激需求的手段，消費者在種種商品信息與廣告營銷宣傳中混沌迷糊地進行著購買決策。而在網(wǎng)絡(luò)時代，行業(yè)頻道、行業(yè)垂直網(wǎng)站、專業(yè)評論網(wǎng)站、專業(yè)博客、微博等的出現(xiàn)，使消費者有機會從多種渠道獲得詳盡的專業(yè)信息，從而確保其盡可能進行“正確的購買”。

小編認(rèn)為，基于網(wǎng)絡(luò)廣告對消費者心理的影響，網(wǎng)絡(luò)廣告的測量主要有以下內(nèi)容：

第一，“品牌聯(lián)接”。主要測量網(wǎng)絡(luò)廣告讓人記住所做品牌的能力。這是最重要的，因為沒有哪個廣告主希望花費大筆費用“為別人做嫁衣”。

第二，“創(chuàng)意溝通”。主要測量網(wǎng)絡(luò)廣告中的創(chuàng)意能否被人理解以及人們看后對其的評價(如喜歡程度、獨特程度、可信程度等)變化。

第三“廣告說服”。主要測量網(wǎng)絡(luò)廣告對于消費者采取后續(xù)購買行動的能力，包括查找更多資料，與朋友分享，當(dāng)然還有最重要的實際購買。

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