經(jīng)過十多年的發(fā)展 拋釉磚已成為和拋光磚并駕齊驅(qū)的主流產(chǎn)品

• 2018年3月13日 YaoEnHua來源：九正建材網(wǎng) 944 59
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  2018-2023年移動運營行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告

  風險投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風險資本，待其發(fā)育相對成熟后，通過市場退出機制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風險收益。全球風險資本市場已進入新一輪快速...

隨著拋釉磚產(chǎn)品在市場上的大行其道根據(jù)陶業(yè)長征Ⅳ《中國建陶地理調(diào)查·2017中國瓷磚產(chǎn)能報告》提供的數(shù)據(jù)顯示，全國拋釉磚生產(chǎn)線607條，日產(chǎn)能891.81㎡。3年間，新增拋釉磚生產(chǎn)線289條，日產(chǎn)能增加566.33㎡。

自2007年，樓蘭陶瓷在木紋磚的基礎上，推出皇鉆拋釉磚，開創(chuàng)了拋釉磚的先河。更多的陶企包括簡一、馬可波羅、歐神諾、嘉俊、新中源、新明珠、蒙娜麗莎等加入到拋釉磚產(chǎn)品的陣營。經(jīng)過十多年的發(fā)展，拋釉磚已成為和拋光磚并駕齊驅(qū)的主流產(chǎn)品。

隨著拋釉磚產(chǎn)品在市場上的大行其道根據(jù)陶業(yè)長征Ⅳ《中國建陶地理調(diào)查·2017中國瓷磚產(chǎn)能報告》提供的數(shù)據(jù)顯示，全國拋釉磚生產(chǎn)線607條，日產(chǎn)能891.81㎡。3年間，新增拋釉磚生產(chǎn)線289條，日產(chǎn)能增加566.33㎡。產(chǎn)能的急劇擴張，也使得拋釉磚和拋光磚一樣，進入到價格血拼階段。

2018年，拋釉磚進入了發(fā)展的第十二個年頭，究竟它今年的走勢如何?是否會如部分業(yè)內(nèi)人士預測般走向下坡路?讓我們來一探究竟!

“群雄混戰(zhàn)”的十年

年前，記者在走訪沙崗陶瓷批發(fā)市場時了解到，該批發(fā)市場800×800mm規(guī)格拋釉磚價格，普遍趨于15-30元/片之間。展示架上，中心展示區(qū)域已被仿古磚、木紋磚和鮮有的高端大理石占據(jù)著。李建國告訴記者，“一般賣得好的，或者時尚高端的都放在比較顯眼的位置，而賣得比較差的都放在了邊角上?！?/p>

李建國是怡美家陶瓷的負責人，從事陶瓷批發(fā)已經(jīng)十來年了，他告訴記者，“2010年過后，行業(yè)內(nèi)開始有大大小小的批發(fā)商開始向陶瓷廠訂貨，我記得那時600×600mm拋釉磚磚出廠價都是20-30元?！?/p>

這對做渠道的批發(fā)商而言，出廠價的降低便意味著批發(fā)商要以更低的利潤空間來提升自己的競爭力，“生存壓力很大，本身利潤就只有幾塊錢，不講價賣不動，降價利潤就更低?！崩罱▏硎?。

據(jù)李建國介紹，拋釉磚價格走低從 2013年、2014年間開始，當時800×800mm規(guī)格的拋釉磚出廠價也只有30元左右，賣給經(jīng)銷商只能謀取2元到3元左右的利潤。不過，拋釉磚的價格還在不斷下跌，刷新李建國對拋釉磚價格底線的認知?！拔矣浀梦覀兩蟼€月定的最低一批貨，出廠價已經(jīng)只有15元。”

“據(jù)我所知，800×800mm規(guī)格產(chǎn)品，出廠價已經(jīng)跌到15-16元/片?！泵兰慰萍钾撠熑艘脖硎?，拋釉磚的價格戰(zhàn)從2013年、2014年間開始進入白熱化階段。

據(jù)了解，2013年到2014年，正是全國各產(chǎn)區(qū)進行技改大上拋釉磚生產(chǎn)線的高峰年，山東淄博、夾江、河南、廣西、江西、河北等地，都陸續(xù)將拋光磚生產(chǎn)線改成了拋釉磚。

也正是從2014年開始，占據(jù)一二線城市的知名品牌企業(yè)為搶占三四線市場份額，渠道下沉進入實質(zhì)性階段，越來越多的一二線品牌進入到三四線城市市場，對當?shù)刂行∑放粕踔练蚱薜暝斐闪撕艽蟮臎_擊。品牌企業(yè)主導的價格戰(zhàn)，也在進一步拉低拋釉磚的價格水平。

佛山陶瓷價格指數(shù)，其價格信息主要由新明珠、東鵬、蒙娜麗莎、諾貝爾等45家國內(nèi)外知名陶瓷企業(yè)提供，從該指數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，2011年至2016年期間，佛山產(chǎn)區(qū)的拋釉磚價格起落較大。數(shù)據(jù)顯示，2011年至2013年期間，800×800mm規(guī)格的拋釉磚價格維持在88元至95元之間;2014年上半年開始，拋釉磚出現(xiàn)了下跌的趨勢，售價已降至46.5元;2015年5月份跌至谷底39元;2015年下半年至2016年平均價格開始回升，2016年回升至52元。截止2017年10月，佛山產(chǎn)區(qū)拋釉磚的價格維持在60元左右。從佛山陶瓷價格指數(shù)也可以看出，2014年上半年開始，品牌企業(yè)開始主導拋釉磚產(chǎn)品的價格戰(zhàn)。

“現(xiàn)在拋釉磚價格一路狂跌，從某一線品牌瓷磚企業(yè)就可以買到40元的800×800mm拋釉磚，這還是零單價，就一片也會賣給你。這與拋釉磚剛推入市場那時相比，已經(jīng)差距很大了?！狈鹕侥称放破髽I(yè)負責人告訴記者，由于近年來陶瓷市場的持續(xù)低迷，再加上廠家積壓庫存較大，產(chǎn)銷不平衡，價格變相促銷，大部分品類價格都有不同程度的下滑。

該企業(yè)負責人表示，2017年以來佛山產(chǎn)區(qū)(除品牌產(chǎn)品外)拋釉磚、微晶石等常規(guī)產(chǎn)品的價格，到2017年年底整體下調(diào)幅度約為10%~15%，部分拋釉磚下調(diào)幅度較大，有些甚至達到了20%左右。

“就佛山產(chǎn)區(qū)的拋釉磚而言，每年價格都會有不同的變動，變化幅度大概為2元到10元不等?！狈鹕揭黄放破髽I(yè)負責人表示，由于原材料價格與人工成本的上調(diào)，企業(yè)的生產(chǎn)成本不斷增加，但是總體銷量和利潤卻呈下降趨勢，因此，以同質(zhì)化競爭、單一走量的企業(yè)其生存壓力與抗風險成本將會越來越高。

慘烈!最低已跌至14元

2011年，泛高安產(chǎn)區(qū)還在討論離拋釉磚有多遠。

2012年，江西新中源等廣東籍企業(yè)開始在泛高安產(chǎn)區(qū)引進拋釉磚，緊接著就是金三角、太陽、華碩、金牛、黑與白萬載基地、恒達利等企業(yè)也陸續(xù)推出拋釉磚產(chǎn)品。到2014年，據(jù)本報陶業(yè)長征調(diào)查獲悉，整個泛高安產(chǎn)區(qū)的拋釉磚生產(chǎn)線已達到44條，日產(chǎn)能41.13萬平方米，到今年，本報陶業(yè)長征調(diào)查發(fā)現(xiàn)，泛高安產(chǎn)區(qū)拋釉磚生產(chǎn)線已達到101條，日產(chǎn)能135.7萬平方米。

據(jù)記者了解，拋釉磚系列產(chǎn)品在泛高安產(chǎn)區(qū)剛剛興起時，以太陽、天瑞等一批品質(zhì)較穩(wěn)定的廠家，其800×800mm規(guī)格拋釉磚價格出廠價為30元/片，隨著其他廠家的跟進，到2015年已經(jīng)跌到25元/片。

2016年，泛高安產(chǎn)區(qū)的拋釉磚產(chǎn)能得到了爆發(fā)式增長，同時大產(chǎn)能窯爐新建、改線，產(chǎn)能已經(jīng)超過拋光磚規(guī)模。價格也是一路下滑，800×800mm規(guī)格拋釉磚價格出廠價平均在20-22元/片。到了2017年，目前，整個泛高安產(chǎn)區(qū)的拋釉磚價格全部低于20元/片，就在今年9月份，一些廠家甚至已經(jīng)跌到14元/片。

隨著拋釉磚價格的一路走低，一些綜合實力相對較好的廠家，如天瑞、新瑞景、羅斯福等企業(yè)已經(jīng)開始放棄普通拋釉磚或者只占非常小的產(chǎn)能，轉(zhuǎn)向生產(chǎn)金剛石、大理石等高值拋釉磚產(chǎn)品。尤其是2017年，根據(jù)記者的調(diào)查了解，目前高安已難見普通拋釉磚的身影，更多企業(yè)打出的是玉石、大理石或者金剛石等概念，傳統(tǒng)拋釉磚產(chǎn)品已經(jīng)沒有利潤空間，廠家和商家也不愿意再推，開始慢慢轉(zhuǎn)向其他拋釉類產(chǎn)品。

2011年，拋釉磚產(chǎn)品在淄博才開始推行。但到2012年底，淄博產(chǎn)區(qū)計劃改造的拋釉磚生產(chǎn)線，加上生產(chǎn)中的拋釉磚生產(chǎn)線，已超過100條。淄博開元建陶有限公事是第一家在淄博推出拋釉磚產(chǎn)品的企業(yè)，800×800mm規(guī)格當時的出廠價為48元/片。不過，由于銷售火爆，產(chǎn)品利潤點高，更多的陶企加入到拋釉磚產(chǎn)品的生產(chǎn)行列。尤其是隨著周邊產(chǎn)區(qū)的跟風生產(chǎn)，以及新建生產(chǎn)線產(chǎn)能的不斷擴大，隨之而來的則是拋釉磚價格一路下行。

到2017年，據(jù)記者了解，淄博產(chǎn)區(qū)部分陶企的拋釉磚價格低至15元。與以往拋釉磚價格變化相比，淄博產(chǎn)區(qū)多數(shù)陶企的產(chǎn)品價格也不同程度下降，但由于各陶企對拋釉磚產(chǎn)品定位不同，目前淄博多數(shù)陶企的拋釉磚出廠價格維持在15-26元區(qū)間。受多方面影響，淄博多數(shù)陶企在今年銷售壓力大增，產(chǎn)品銷量與往年下滑幅度較大，而拋釉磚更為突出。另外，由于退城進園的影響，拋釉磚生產(chǎn)線的數(shù)量也急劇下降，據(jù)“陶業(yè)長征Ⅳ”統(tǒng)計，目前整個山東產(chǎn)區(qū)拋釉磚的生產(chǎn)線，只剩下33條，相比2014年的78條拋釉磚生產(chǎn)線而言，減少了一半以上。

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