解讀后來(lái)的我們票房過(guò)億的營(yíng)銷手法

• 2018年5月2日 YangJinZhu來(lái)源：北京晨報(bào) 673 39
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  2018-2023年版顏料包裝制品項(xiàng)目可行性研究報(bào)告

  《2018-2023年版顏料包裝制品項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》為中研普華公司獨(dú)家首創(chuàng)針對(duì)行業(yè)投資可行性研究咨詢服務(wù)的專項(xiàng)研究報(bào)告。報(bào)告分為：行業(yè)通用版、專業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一1...

不同于去年“五一”檔《拆彈專家》《記憶大師》等新片的平分秋色，今年“五一”檔，劉若英執(zhí)導(dǎo)的電影《后來(lái)的我們》一枝獨(dú)大，目前票房已經(jīng)突破9億元。不過(guò)，影片的口碑兩極分化，圍繞影片發(fā)生的大規(guī)?！巴似薄笔录?，更讓該片陷入輿論漩渦之中。它，還是真正的贏家嗎?

不同于去年“五一”檔《拆彈專家》《記憶大師》等新片的平分秋色，今年“五一”檔，劉若英執(zhí)導(dǎo)的電影《后來(lái)的我們》一枝獨(dú)大，目前票房已經(jīng)突破9億元。不過(guò)，影片的口碑兩極分化，圍繞影片發(fā)生的大規(guī)?！巴似薄笔录?，更讓該片陷入輿論漩渦之中。它，還是真正的贏家嗎?

贊者 切中愁緒，表演戳淚

《后來(lái)的我們》是歌手劉若英首次跨界執(zhí)導(dǎo)的電影處女作，講述井柏然、周冬雨飾演的男女主角在過(guò)年回家的火車上相識(shí)，此后二人的命運(yùn)便糾纏在一起，歷經(jīng)戀愛(ài)、分手、錯(cuò)過(guò)、重逢的故事。相對(duì)于一路飄紅的票房，影片口碑則一直伴隨著爭(zhēng)議，贊者感慨其情真意切，彈者不屑其消費(fèi)情懷。

喜歡這部影片的觀眾，大部分都被《后來(lái)的我們》中對(duì)“北漂”生活的刻畫和對(duì)逝去愛(ài)情的緬懷給戳中了痛點(diǎn)。網(wǎng)友“影志”看片后感慨：“賣光盤的地下通道，鼎好電腦城，北京的地下室和隔斷房，舍不得打車，老家的辣椒醬……07年的北京匯成一道回憶光景?！倍遥嘘P(guān)于愛(ài)情的金句不少，比如“我最大的遺憾，是你的遺憾，與我有關(guān)”，就令許多觀眾產(chǎn)生了共鳴。片中的表演也是一大亮點(diǎn)，尤其是飾演男主角父親的田壯壯，被不少觀眾封為“催淚神器”：“看到田老師彎著腰、瞇著眼寫信的一幕，我的眼淚一下子就出來(lái)了?！?/p>

影評(píng)人韓浩月對(duì)于《后來(lái)的我們》能在“五一”檔內(nèi)領(lǐng)跑一點(diǎn)也不意外：“原因不外有三，一是流行歌曲《后來(lái)》這個(gè)大IP的加持;二是導(dǎo)演劉若英的個(gè)人成長(zhǎng)充滿故事性，吸引觀眾想到電影里去對(duì)號(hào)入座;三是情感題材與本檔期其他影片相比，更有親和力?！?/p>

“影視風(fēng)向標(biāo)”主編胡建禮還認(rèn)為，強(qiáng)大的宣發(fā)攻勢(shì)，是助力《后來(lái)的我們》稱霸“五一”檔的重要因素。他提到，該片監(jiān)制是最擅長(zhǎng)運(yùn)作青春愛(ài)情片的張一白，其之前擔(dān)任導(dǎo)演的《匆匆那年》和《從你的全世界路過(guò)》等影片，盡管口碑平平，但都取得了高票房。胡建禮說(shuō)，張一白在導(dǎo)演界有“產(chǎn)品經(jīng)理”之稱，“盡管這個(gè)稱號(hào)曾在業(yè)內(nèi)引起一定爭(zhēng)議，但至少說(shuō)明他對(duì)電影市場(chǎng)和票房的把握能力?！?/p>

彈者 消費(fèi)情懷，三觀不正

在經(jīng)歷了前幾年《致我們終將逝去的青春》《匆匆那年》《同桌的你》等青春片從大熱到崩壞的“洗禮”之后，相同題材與類型的《后來(lái)的我們》也逃脫不了“消費(fèi)情懷”“炒冷飯”的嫌疑。

尤其“退票”事件爆發(fā)后，該片在豆瓣網(wǎng)評(píng)分一路下跌，從剛上映時(shí)的7分，目前已經(jīng)跌破6分大關(guān)，僅剩5.9分，一只腳已經(jīng)邁入了爛片的行列。當(dāng)然，這其中不乏“退票”一事引發(fā)了部分觀眾的反感，產(chǎn)生報(bào)復(fù)性打低分的情況，但不可否認(rèn)，很多觀眾對(duì)《后來(lái)的我們》要么表示無(wú)感，要么認(rèn)為影片套路滿滿。

對(duì)于片中最核心的情感線，有觀眾認(rèn)為：“劇情很散，大部分時(shí)間感覺(jué)很矯情。”尤其是影片后半段男女主角坐在車?yán)锘貞浲?，過(guò)于文藝的對(duì)白，與影片前半段接地氣的風(fēng)格格格不入，令人尷尬。而對(duì)于片中的現(xiàn)實(shí)元素，網(wǎng)友“把噗”犀利地指出：“幾乎所有設(shè)計(jì)都源自淺薄又刻意的想象，一幅為外省小鎮(zhèn)青年量身定做的‘北漂’圖景。要愛(ài)情沒(méi)愛(ài)情，要北京沒(méi)北京，要奮斗沒(méi)奮斗……”更嚴(yán)重的是，片中美化前任、丑化現(xiàn)任，以及男主角有家室后，卻差點(diǎn)與女主角出軌的做法，都被很多觀眾認(rèn)為是“三觀不正”。

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