國(guó)內(nèi)全屋定制奶酪規(guī)模達(dá)1500億 未來幾年資本化運(yùn)作仍受熱捧

• 2018年6月1日 YaoEnHua來源：中華衣柜網(wǎng) 1388 91
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  2017-2022年中國(guó)全屋定制行業(yè)市場(chǎng)分析投資報(bào)告

  近五年行業(yè)進(jìn)入全屋定制時(shí)代后，其他柜類的定制需求快速增長(zhǎng)，定制需求已經(jīng)延伸到全屋，包含書柜、酒柜、餐邊柜、榻榻米、飄窗柜等定制家具，能夠很好的利用空間，市場(chǎng)迅速打開。草根調(diào)研顯示，...

隨著消費(fèi)水平和生活品味的提高，打造一個(gè)更有個(gè)性的家正在被越來越多的消費(fèi)者接受，于是“全屋定制”開始變得熱門起來。同時(shí)，在資本市場(chǎng)上，“全屋定制”也正在成為一個(gè)香餑餑。

隨著消費(fèi)水平和生活品味的提高，打造一個(gè)更有個(gè)性的家正在被越來越多的消費(fèi)者接受，于是“全屋定制”開始變得熱門起來。同時(shí)，在資本市場(chǎng)上，“全屋定制”也正在成為一個(gè)香餑餑。

據(jù)相關(guān)報(bào)道，隨著居民消費(fèi)水平全面升級(jí)和一站式服務(wù)的流行，傳統(tǒng)家居建材市場(chǎng)的消費(fèi)環(huán)境正悄然生變，“全屋定制”開始成為趨勢(shì)并受到資本市場(chǎng)熱捧。僅2017年，就有6家“全屋定制”概念公司登陸主板。

1500億的奶酪

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2018年底國(guó)內(nèi)定制家居產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)1500億元人民幣(下同)。面對(duì)這一巨大蛋糕，建材、裝飾、家具、家電企業(yè)甚至是房地產(chǎn)開發(fā)商都有占領(lǐng)風(fēng)口、擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)鏈的野心。

2017年成為定制家居企業(yè)的上市元年，歐派家居、志邦股份、我樂家居、皮阿諾、金牌廚柜、菲林格爾等6家定制家居企業(yè)在這一年登陸主板市場(chǎng)。

去年3月上市的行業(yè)龍頭歐派家居，2017年前三季度營(yíng)收達(dá)69.03億元，同比增長(zhǎng)37.20%;凈利潤(rùn)9.45億元，同比增長(zhǎng)32.17%。截至2018年1月31日，其股價(jià)從發(fā)行價(jià)72元一路上漲至142元。

無獨(dú)有偶，定制家居行業(yè)首家上市企業(yè)索菲2017年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收42.51億元，同比增長(zhǎng)43.07%;凈利潤(rùn)5.76億元，同比增長(zhǎng)41.05%。

在中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)板材分會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)肖明看來，目前介入到全屋定制領(lǐng)域主要有幾種企業(yè)，一種是一直專注于定制家居、起步較早的品牌，還有一種是櫥柜行業(yè)的領(lǐng)頭品牌。

據(jù)介紹，從去年開始，櫥柜家居品牌掀起上市熱潮，而這些品牌也都無一例外地宣布要通過自建生產(chǎn)體系或兼并收購，大舉進(jìn)入定制家居領(lǐng)域。當(dāng)然，還有傳統(tǒng)的成品家具品牌。據(jù)悉，幾家成品家具上市公司，均有介入全屋定制的計(jì)劃甚至已經(jīng)介入。另外，還有一種是包括家紡在內(nèi)的泛家居品牌，他們相較前幾種仍處于起步摸索階段。

與新零售結(jié)盟

據(jù)悉，在北京，索菲亞攜手天貓打造的全屋定制“智慧門店”為北京的消費(fèi)者帶來了全新的購物體驗(yàn)。消費(fèi)者可以通過門店內(nèi)的導(dǎo)購屏幕系統(tǒng)指示，完成面部信息采集，并生成屬于自己的購物賬號(hào)，可直接綁定淘寶或天貓賬戶，之后可在店內(nèi)全程進(jìn)行自主下單。3D場(chǎng)景漫游則是通過樣板間區(qū)域內(nèi)的云屏、導(dǎo)購人員手上的IPAD屏幕，把消費(fèi)者所處的環(huán)境進(jìn)行3D真實(shí)還原。

記者發(fā)現(xiàn)，為了確保消費(fèi)者能“一站式”體驗(yàn)家居，店內(nèi)除了陳列的眾多的產(chǎn)品外，云屏里的“云貨架”還有幾千件商品可供消費(fèi)者選擇，全風(fēng)格、全品類都包含其中。對(duì)于有AR標(biāo)識(shí)的商品，消費(fèi)者只需要掃描二維碼，就能將這商品以近1:1的效果投射在周圍，查看整體家裝效果。

與新零售戰(zhàn)略同步，索菲亞正以家居定制為核心基礎(chǔ)，逐步發(fā)展成為包括定制柜類、家具家品、窗簾木門等在內(nèi)的全屋定制企業(yè)。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，對(duì)全屋定制的企業(yè)來說，所有的訂單都是根據(jù)客戶的需求，通過跟客戶面對(duì)面的服務(wù)溝通去產(chǎn)生和完成的。而在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)方面，設(shè)計(jì)師也可以了解到消費(fèi)者實(shí)際需求以及調(diào)研裝修過程中的痛點(diǎn)，運(yùn)用數(shù)據(jù)分析，快速根據(jù)用戶的戶型進(jìn)行方案規(guī)劃，以最快的速度讓消費(fèi)者在接觸品牌過程中得到其需求上的滿足。

不僅如此，隨著全屋定制行業(yè)的發(fā)展，部分知名板材企業(yè)作為上游原料供應(yīng)商，也在加速布局全屋定制產(chǎn)業(yè)。大王椰板材便推出了布蘭莎全屋定制，莫干山板材也推出了莫干山衣柜等，都是跨界創(chuàng)新的案例。

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