解讀通信行業(yè)20年 中國(guó)手機(jī)從無到有走向世界

• 2018年6月5日 WuYaNan來源：深圳新聞網(wǎng) 417 20
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  2018-2023年呼叫中心產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  呼叫中心行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析呼叫中心未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘呼叫中心行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

短短20余年，從國(guó)外品牌手機(jī)走進(jìn)中國(guó)，到中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)走向世界，這一“進(jìn)”一“出”間，見證了中國(guó)移動(dòng)通信設(shè)備的發(fā)展，創(chuàng)造了世界通信技術(shù)史上的奇跡。

“親愛的爸爸媽媽

你們好嗎

現(xiàn)在工作很忙吧

身體好嗎

我現(xiàn)在廣州挺好的

爸爸媽媽不要太牽掛

雖然我很少寫信

其實(shí)我很想家”

1994年，一首《一封家書》唱出了眾多聽眾和廣大游子的共鳴。那個(gè)年代，書信是人們最常用的通信方式。也正是在那一年，中國(guó)第一個(gè)省級(jí)數(shù)字移動(dòng)通信網(wǎng)在廣東省開通，中國(guó)從此開啟了“手機(jī)時(shí)代”。

此后，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)，全國(guó)移動(dòng)電話用戶從1994年的156.78萬戶迅速攀升，到2001年突破1.4億，在2017年達(dá)到14.2億。

“上帝創(chuàng)造了何等奇跡!”——這是世界上第一份電報(bào)的電文。上個(gè)世紀(jì)90年代，中國(guó)沒有自己的手機(jī)，諾基亞、摩托羅拉、愛立信三家外國(guó)企業(yè)，分掉了中國(guó)80%的手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)只是外國(guó)手機(jī)的加工廠。短短20余年，從國(guó)外品牌手機(jī)走進(jìn)中國(guó)，到中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)走向世界，這一“進(jìn)”一“出”間，見證了中國(guó)移動(dòng)通信設(shè)備的發(fā)展，創(chuàng)造了世界通信技術(shù)史上的奇跡。

從通信工具到生活方式

2000年，北京市民張先生花4000元買了一部摩托羅拉翻蓋手機(jī)。在那一年，中國(guó)平均15個(gè)人才擁有一部手機(jī)，且絕大多數(shù)都是摩托羅拉、西門子、諾基亞等國(guó)外品牌。

此后幾年間，以波導(dǎo)、TCL和康佳為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)異軍突起，波導(dǎo)手機(jī)更是傲立群雄，在2003年銷量超過摩托羅拉、諾基亞，被稱為“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”。國(guó)產(chǎn)手機(jī)一度讓國(guó)人自豪。

然而，由于技術(shù)的短板，這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌曇花一現(xiàn)，隨后，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)再次被三星、諾基亞等國(guó)外品牌占據(jù)。

到2010年左右，智能手機(jī)逐步在中國(guó)普及，各類手機(jī)品牌出現(xiàn)。HTC、聯(lián)想、小米、蘋果，中國(guó)人使用手機(jī)的選擇越來越多。

2017年，華為在德國(guó)慕尼黑正式發(fā)布了新一代Mate10系列手機(jī)。這一年，華為在德國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)到5.59%。此時(shí)，OPPO、vivo等手機(jī)品牌憑借在細(xì)分市場(chǎng)的耕耘，也已登上銷量榜前列，且在海外廣受歡迎。

從“樓上樓下，電燈電話”到“一機(jī)在手，天下我有”，40年來，通信工具發(fā)生如此深刻的變革并改變了國(guó)人的生活方式。

1978年，中國(guó)全國(guó)電話用戶只有192.5萬，電話普及率僅為0.38% ，不及世界水平的1/10。在上世紀(jì)80年代，有些外國(guó)投資者甚至坐飛機(jī)到香港去進(jìn)行國(guó)際聯(lián)絡(luò)。

今天，手機(jī)已成為中國(guó)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的“集大成者”，通信、交易、學(xué)習(xí)、娛樂，都可以在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)。手機(jī)不再僅僅是通信工具，而且與便捷的生活方式、智能的信息技術(shù)緊密結(jié)合。

從低價(jià)策略到細(xì)分市場(chǎng)

回顧中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，你一定會(huì)記得這樣一些手機(jī)——功能超級(jí)齊全、價(jià)格相當(dāng)迷人、造型各式各樣——“山寨機(jī)”。

2000年初，隨著政策的松動(dòng)和市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，一批人看準(zhǔn)了這個(gè)時(shí)機(jī)，紛紛涌入到手機(jī)制造業(yè)中來。沒有技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的他們，只能從國(guó)外抄。山寨廠商只要把手機(jī)做得外觀足夠炫、功能足夠強(qiáng)、價(jià)格足夠低，就能迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

山寨手機(jī)的火爆嚴(yán)重?fù)p害了品牌手機(jī)廠商利益，也阻礙了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的成長(zhǎng)。2009年，iPhone登陸中國(guó)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)遭受沉重打擊，山寨機(jī)廠商紛紛倒閉。研究資料顯示，到2010年，諾基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛立信等國(guó)外品牌共占據(jù)了80%以上的市場(chǎng)銷售量份額。

“什么時(shí)候能有一款拿得出手的國(guó)產(chǎn)手機(jī)?”這個(gè)問題引發(fā)了許多討論。終于，2011年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌迎來轉(zhuǎn)折——小米橫空出世。小米的出現(xiàn)給中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)帶來了活力，整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)開始活躍起來，同時(shí)，其他手機(jī)廠商也受到刺激，國(guó)產(chǎn)手機(jī)開始進(jìn)行絕地反擊。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌不再一味地用低價(jià)策略，許多品牌開始差異化發(fā)展，在細(xì)分市場(chǎng)中拿出更貼近消費(fèi)者使用場(chǎng)景的功能，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力：華為推出麒麟芯片、雙攝像頭和大電池長(zhǎng)續(xù)航新機(jī)型，產(chǎn)品覆蓋高中低端;OPPO主打閃充和拍照技術(shù)，vivo主打HiFi音質(zhì)和柔光自拍，且均由流量明星代言，在年輕群體中品牌形象突出;小米率先使用全面屏，以高性價(jià)比受到技術(shù)流、實(shí)用型用戶的喜愛;金立的內(nèi)置安全加密芯片，受商務(wù)人士青睞……

從國(guó)內(nèi)耕耘到放眼世界

精準(zhǔn)的戰(zhàn)略選擇讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在市場(chǎng)上脫穎而出。瑞士信貸銀行今年3月發(fā)布的一項(xiàng)研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，中國(guó)年輕消費(fèi)者越來越呈現(xiàn)出一種“對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的偏愛”。如今的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，已經(jīng)徹底被國(guó)產(chǎn)手機(jī)接手。數(shù)據(jù)顯示，在2017年中國(guó)手機(jī)銷量排行榜上，華為以1.02億部的銷量排名第一，銷量份額為23%。OPPO、vivo分列第二第三位。

與此同時(shí)，中國(guó)手機(jī)廠商把眼光放在了更具增長(zhǎng)潛力的海外市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌開始紛紛出海，華為在歐洲市場(chǎng)掀起熱潮，小米已成印度最大智能機(jī)品牌，一加手機(jī)70%的銷售額來自海外。

最新的調(diào)查數(shù)據(jù)剛好印證了這一觀點(diǎn)。國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)最新調(diào)查顯示，2017年，華為、OPPO、小米分別位居全球手機(jī)出貨量第三、第四和第五名，且均取得兩位數(shù)增長(zhǎng)。

短短幾年間，中國(guó)手機(jī)品牌為何能在國(guó)際市場(chǎng)上成功逆襲，這離不開近年來手機(jī)生產(chǎn)商的辛勤耕耘。中國(guó)智能手機(jī)生產(chǎn)商越來越注重科技研發(fā)和售后服務(wù)，以滿足不同用戶的需求。法國(guó)數(shù)字科技網(wǎng)站Toile de Fond評(píng)論道，幾年前，來自發(fā)展中國(guó)家的智能手機(jī)在西方還頗受懷疑，這一觀點(diǎn)已經(jīng)慢慢過時(shí)。中國(guó)手機(jī)價(jià)格偏低，是企業(yè)出于規(guī)模化效應(yīng)的選擇。如今，中國(guó)智能手機(jī)積累了巨大的技術(shù)進(jìn)步，特別是華為、小米等品牌的高檔機(jī)型正在征服越來越多的國(guó)際用戶。

“我們的AMOLED‘全面屏’已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，并已為華為榮耀、努比亞等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌供貨，打破了跨國(guó)企業(yè)一家獨(dú)大的局面。同時(shí)可彎曲、折疊的AMOLED‘折疊屏’研發(fā)技術(shù)，也居于世界前列。”國(guó)內(nèi)面板生產(chǎn)廠家維信諾的執(zhí)行副總裁嚴(yán)若媛說。

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