數(shù)字印刷在逐步取代傳統(tǒng)印刷市場 近年來數(shù)字印刷在標(biāo)簽領(lǐng)域 增長較快

• 2018年6月29日 YaoEnHua來源：中國紙網(wǎng) 1079 69
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  2018-2023年數(shù)字印刷行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告

  “十三五”規(guī)劃對(duì)“十二五”規(guī)劃實(shí)施情況進(jìn)行全面評(píng)估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，突出改革創(chuàng)新；遠(yuǎn)近結(jié)合，更加注重以解決長遠(yuǎn)問題的辦法來應(yīng)對(duì)...

如果說，無需印版的數(shù)字印刷技術(shù)是從美國人切斯特·卡爾遜于1938年采用靜電成像原理制作出第一臺(tái)復(fù)印機(jī)起步，那數(shù)字印刷被世人廣泛接受并成為新一輪市場熱點(diǎn)應(yīng)該是在2016年的德魯巴印刷展后。因?yàn)?，海德堡、小森等傳統(tǒng)印刷設(shè)備制造企業(yè)幾乎無一不進(jìn)入這一領(lǐng)域，

時(shí)至今日，數(shù)字印刷已經(jīng)被世人廣泛接受

如果說，無需印版的數(shù)字印刷技術(shù)是從美國人切斯特·卡爾遜于1938年采用靜電成像原理制作出第一臺(tái)復(fù)印機(jī)起步，那數(shù)字印刷被世人廣泛接受并成為新一輪市場熱點(diǎn)應(yīng)該是在2016年的德魯巴印刷展后。因?yàn)椋５卤?、小森等傳統(tǒng)印刷設(shè)備制造企業(yè)幾乎無一不進(jìn)入這一領(lǐng)域，這意味著他們看好數(shù)字印刷下一步的發(fā)展。

事實(shí)上，這幾年，數(shù)字印刷在各領(lǐng)域的應(yīng)用也是有升有降，最根本的原因是市場在變化。比如，最早將可變數(shù)據(jù)印刷應(yīng)用于生產(chǎn)的票據(jù)業(yè)，因?yàn)殡娮影l(fā)票的興起在走下坡，而且這一趨勢無可逆轉(zhuǎn)。但噴墨印刷在建筑裝潢、紡織印染、標(biāo)簽印刷領(lǐng)域的發(fā)展速度卻很快，包裝印刷極有可能成為下一輪的熱點(diǎn)。

所有這一切既與技術(shù)進(jìn)步有關(guān)，也與國人的生活水準(zhǔn)由溫飽進(jìn)入到小康有關(guān)。

這一變化已經(jīng)引起所有印刷經(jīng)理人的關(guān)注，最為突出的表現(xiàn)就是參加數(shù)字印刷論壇的傳統(tǒng)印刷企業(yè)代表多了，因?yàn)樗麄兿Ｍ私膺@一變化，希望跟上時(shí)代發(fā)展步伐，不至于落后。

滿足個(gè)性需求

是數(shù)字印刷的最大優(yōu)勢

按需、可變、即時(shí)是數(shù)字印刷的優(yōu)勢所在。在物資相對(duì)匱乏，數(shù)字印刷質(zhì)量也有待提高的時(shí)侯，這些特點(diǎn)客觀上受到制約，應(yīng)用的領(lǐng)域相對(duì)有限。

但是，在國民由追求溫飽到步入小康以后，他們有了享受生活的資本，也開始尋求彰顯個(gè)性、體現(xiàn)自身價(jià)值，加之?dāng)?shù)字印刷設(shè)備在幅面、速度、質(zhì)量、承印介質(zhì)等環(huán)節(jié)上的不斷突破，這種伴隨著數(shù)字技術(shù)成長起來的全新印刷生產(chǎn)工藝進(jìn)入的領(lǐng)域在不斷增加，標(biāo)簽印刷毫無疑問是數(shù)字印刷近幾年發(fā)展得較快的一個(gè)領(lǐng)域。

近幾年標(biāo)簽印刷會(huì)較快地使用數(shù)字印刷工藝，既與標(biāo)簽本身的市場屬性有關(guān)，也與整個(gè)社會(huì)發(fā)展到一定階段有關(guān)。

標(biāo)簽與商標(biāo)緊密相連，應(yīng)用標(biāo)簽的肯定先經(jīng)過商標(biāo)注冊(cè)，因?yàn)樯虡?biāo)是為了清楚地標(biāo)示商品，給消費(fèi)者留下鮮明的品牌記憶。但注冊(cè)過商標(biāo)的未必都使用標(biāo)簽，是否使用標(biāo)簽更多地與產(chǎn)品的屬性有關(guān)，比如食品、飲料、服裝普遍使用標(biāo)簽。

但即便如此，標(biāo)簽的形式與載體依然有所不同，有塑料瓶貼、有紙質(zhì)吊牌，甚至有些品牌家具直接把標(biāo)簽烙印在家具表面。在我國由歷史上的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)步入市場經(jīng)濟(jì)后，伴隨著物質(zhì)的愈益豐富，標(biāo)簽的量也在不斷上升，而且，還有繼續(xù)增長的趨勢。

按照中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)編撰的《中國印刷產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展路線圖》提供的數(shù)據(jù)，時(shí)至2014年，我國標(biāo)簽印刷年產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到330億元人民幣，占到當(dāng)年印刷總產(chǎn)值的3%，其中不干膠標(biāo)簽印刷產(chǎn)量44億平方米，全國從事標(biāo)簽印刷的企業(yè)超過6000家，從業(yè)人員近6萬。這些數(shù)字清楚地告訴我們，標(biāo)簽印刷在我國是個(gè)不小的印刷分支。

所謂與社會(huì)發(fā)展到一定階段有關(guān)是指由溫飽到小康觸發(fā)了人們對(duì)張揚(yáng)個(gè)性的需求。

其理論依據(jù)是美國心理學(xué)家馬斯洛于1943年在《人類激勵(lì)理論》中提出的人類需求5個(gè)層次的金字塔理論(如圖1)。處于溫飽階段，人們追求的是生理與安全需求，是為了生存;進(jìn)入小康階段后，人們有能力追求社會(huì)與尊重的需求，目的是尋求有歸屬感，眼下的中國就正處于這樣一個(gè)階段。

高盛亞洲中國統(tǒng)計(jì)局依據(jù)2013年中國人均收入情況編制了一張財(cái)富分配表(如圖2)，認(rèn)為在該年我國即已有48.2%的勞動(dòng)人口其收入水準(zhǔn)在小康區(qū)域。更有2015年CHFS的調(diào)查數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，該年中國中產(chǎn)階級(jí)的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2.04億，財(cái)富總量達(dá)到28.3萬億元，超過美國和日本，躍居世界首位，這當(dāng)然與人口基數(shù)龐大有關(guān)。

國民經(jīng)濟(jì)條件的改善讓追求消費(fèi)品的個(gè)性化成為可能，也把能夠張揚(yáng)個(gè)性的標(biāo)簽印刷推上了風(fēng)口浪尖。

近年來數(shù)字印刷在標(biāo)簽領(lǐng)域

增長較快

事實(shí)證明，個(gè)性化的產(chǎn)品因?yàn)闈M足了人的某種心靈需求確實(shí)能拉動(dòng)消費(fèi)。比如：印刷有收禮者姓名的產(chǎn)品標(biāo)簽、印刷有新婚夫婦姓名的喜糖喜餅都會(huì)給人帶來意外驚喜。

再比如：山東綠愛推出的帶有廣告的糖果包裝，既能讓人享用到糖果的美味，也能起到廣告宣傳的作用(如圖3);選擇穿著符合自己心愿的、印有不同字句的T恤，在一定程度上也能彰顯自己的個(gè)性與喜好。

更有數(shù)據(jù)證明，個(gè)性化標(biāo)簽?zāi)軌蚶瓌?dòng)產(chǎn)品的銷售?？煽诳蓸肥亲钤玳_啟個(gè)性化標(biāo)簽的品牌，這一大膽嘗試既體現(xiàn)了國際品牌公司的膽略，同時(shí)也實(shí)實(shí)在在地為可口可樂帶來了利益。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年可口可樂嘗試著推出昵稱瓶(如圖4)，把閨蜜、小蘿莉、吃貨等各式流行于民間的昵稱應(yīng)用于產(chǎn)品。此舉與原本制作大一統(tǒng)的商標(biāo)比無疑會(huì)增加費(fèi)用，但個(gè)性化商標(biāo)推出的結(jié)果是，當(dāng)年可口可樂的市場銷量較之上年增長20%，須知這還是在碳酸飲料受到輿論抨擊的大背景下。

成功的嘗試增加了該公司持續(xù)推進(jìn)這項(xiàng)工作的信心，2014年他們推出歌詞瓶，銷量再增9%。隨后，2015年推出臺(tái)詞瓶，2016年推出金牌點(diǎn)贊瓶，2017年推出密語瓶。毫無疑問只要標(biāo)簽的變革能夠?yàn)楫a(chǎn)品銷售帶來好處，企業(yè)就會(huì)樂此不疲。

正是在可口可樂公司推出的個(gè)性化標(biāo)簽帶動(dòng)下，一大批企業(yè)積極跟進(jìn)。味全“以與消費(fèi)者建立起對(duì)話模式”，先后推出了“理由瓶”“HI(嗨)瓶”“拼字瓶”;伊利、康師傅推出了表白瓶;統(tǒng)一集團(tuán)推出了小茗同學(xué)……此外，還有江小白(如圖5)、奧利奧(如圖6)，所有這一切都證明，只要拉近與消費(fèi)者的距離，為消費(fèi)者帶來產(chǎn)品以外的額外感受，就有可能為企業(yè)帶來新增銷量與利潤。

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