家具行業(yè)紛紛搭上世界杯的快車 以期吸引眼球

• 2018年7月4日 YaoEnHua來源：千尋生活 1068 68
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  2018-2023年版鑄鐵家具行業(yè)兼并重組機會研究及決策咨詢報告

  企業(yè)并購包括兼并與收購。公司兼并是指經(jīng)由轉移公司所有權的形式，一家或多家公司的全部資產(chǎn)與責任不需經(jīng)過清算都轉移為另一公司所有，而接受全部資產(chǎn)與責任的另一公司仍然完全以自身名義繼續(xù)運...

6月14日拉開戰(zhàn)幕的俄羅斯世界杯正成為全球關注的焦點。綠茵場上球隊之間的戰(zhàn)斗延伸到家居行業(yè)，激發(fā)了各大家具企業(yè)的營銷創(chuàng)意，紛紛搭上世界杯的快車，以期吸引眼球。追逐熱點策劃活動，從而制造賣點，在家居行業(yè)正日臻成熟。

6月14日拉開戰(zhàn)幕的俄羅斯世界杯正成為全球關注的焦點。綠茵場上球隊之間的戰(zhàn)斗延伸到家居行業(yè)，激發(fā)了各大家具企業(yè)的營銷創(chuàng)意，紛紛搭上世界杯的快車，以期吸引眼球。追逐熱點策劃活動，從而制造賣點，在家居行業(yè)正日臻成熟。

世界杯成營銷主題

四年一次的世界杯硝煙彌漫，各國運動員激烈拼殺的同時，家具行業(yè)各顯身手也大手筆地做起各種促銷活動，搭乘世界杯這一營銷快車。舉報

圍繞世界杯主題營銷活動，各大家具廠家屢出奇招。推出"家居世界杯"活動，家具企業(yè)紛紛出招拉開營銷大戰(zhàn)，都希望在眾多世界杯主題營銷活動中脫穎而出。業(yè)內(nèi)人士表示，企業(yè)借世界杯展開系列營銷活動，不僅可以順勢進行產(chǎn)品促銷，還可以提升企業(yè)形象和品牌。

設計注入足球元素

家居行業(yè)世界杯營銷的另一個戰(zhàn)場是設計師們的比拼，早在世界杯開賽之前已經(jīng)充滿火藥味。設計師們以世界杯為主題，設計著與足球相關的產(chǎn)品或居室空間，上演著一場場創(chuàng)意大戲，與世界杯一樣火熱競逐。

關于世界杯足球的創(chuàng)意可謂層出不窮，如特別陳列的獎杯、進口兒童家具品牌斯堪的納維亞的足球毯子、TEAM7的足球屋、Paolo Lillus的足球椅子等設計均與足球元素完美融合，把足球元素巧妙引入家具設計領域，坐在足球凳里觀看世界杯，別有一番情趣。既然到不了現(xiàn)場，那就要在家里營造一些像樣的觀球氣氛，產(chǎn)生一種身臨其境的感覺。于是，設計師天馬行空的靈感，運用多種手段把家打造成綠茵場。

重在制造關注熱點

"五一"后是家居消費淡季，沒有長假做支撐，如何營造賣點、引發(fā)關注是營銷的難題。盡管父親節(jié)是一個賣點，但短暫的一天根本無法形成規(guī)模，而長達一個月的世界杯，球迷對世界杯的渴望與關注有太多的話題，只要和世界杯扯上關系，就可以激發(fā)人們的興趣點。

世界杯，這個牽動億萬球迷神經(jīng)的賽事，在大多數(shù)企業(yè)眼中，寧肯做過也不愿錯過家居企業(yè)以世界杯為焦點開展的一系列營銷活動，與市場的競爭背景相關，借助世界杯激情，完全是搭順風車行為，吸引消費者眼球。

借助世界杯主題，或許能把5月之后家居傳統(tǒng)淡季催熱。打品牌也好，做促銷也好，只要能制造關注熱點，就能得到應有的收獲。畢竟，這是個注意力時代，有人注意，才有買賣。

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