宜家發(fā)布全球首款電商小程序 搶占國內(nèi)5萬億家居市場

• 2018年8月29日 YaoEnHua來源：中華地板網(wǎng) 1157 75
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  2018-2024年顏色陶瓷產(chǎn)品市場發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測報告

  顏色陶瓷產(chǎn)品行業(yè)研究報告主要分析了顏色陶瓷產(chǎn)品行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競爭分析（行業(yè)集中...

從8月27日至9月10日，“IKEA 宜家家居快閃店”將會推出第一波共五個家居靈感，通過主題產(chǎn)品套裝，讓消費者體驗如何將居家場景變成電影放映廳、咖啡店。用戶可以通過微信搜索“IKEA宜家家居快閃店“進(jìn)行體驗，或通過宜家官方微信公眾號關(guān)聯(lián)小程序進(jìn)行體驗。

8月27日，宜家全球首款電商小程序——“IKEA宜家家居快閃店”小程序正式在微信上線，限量開售，售完即止，這也是宜家發(fā)布的全球首款電商小程序。

為進(jìn)軍電商，宜家已籌備多年。早在2013年，宜家就啟動電商業(yè)務(wù)，在13個國家開展，2016年9月，宜家在中國上海試運行電商業(yè)務(wù)，今年8月16日，宜家中國零售副總裁宋穎愛在2019財年媒體發(fā)布上宣布，將于2018年內(nèi)上線電子商務(wù)服務(wù)，預(yù)計年底覆蓋149個城市。近些年宜家發(fā)力電商，業(yè)內(nèi)人士指出或與其在中國銷售額增速放緩有關(guān)。

從8月27日至9月10日，“IKEA 宜家家居快閃店”將會推出第一波共五個家居靈感，通過主題產(chǎn)品套裝，讓消費者體驗如何將居家場景變成電影放映廳、咖啡店。用戶可以通過微信搜索“IKEA宜家家居快閃店“進(jìn)行體驗，或通過宜家官方微信公眾號關(guān)聯(lián)小程序進(jìn)行體驗。

除了家居靈感套裝外，快閃店還將提供好友贈禮服務(wù)，讓用戶隨時隨地共享家居靈感。用戶在快閃店內(nèi)選購主題概念套裝，付款后可直接分享小程序“禮物”鏈接至好友微信，受贈者在鏈接中填寫地址后，即可等待“禮物”上門。

微信方面告訴新華日報財經(jīng)，在此次小程序+宜家的組合中，小程序?qū)⒁暂p量便捷的特點和社交傳播屬性等優(yōu)勢，成為宜家快閃店的最佳載體。

“小程序讓我們能夠越來越接近消費者的生活，走進(jìn)他們中間去，提供更加便捷完整的服務(wù)。”宜家的對外溝通經(jīng)理殷麗芳說。

目前，宜家還基于小程序能力推出了宜家會員中心、宜家家居指南等功能，更多線下合作體驗如虛擬購物袋等也在開發(fā)中。

據(jù)騰訊2018年二季度財報顯示，微信月活用戶已達(dá)10.58億，小程序日活用戶則達(dá)2億。微信方面指出，對于宜家來說，能夠構(gòu)建與如此大規(guī)模用戶面對面溝通和服務(wù)的渠道，讓產(chǎn)品能夠被更多消費者了解和購買，是其選擇小程序的重要原因。宜家選擇小程序的另外一個重要原因是，小程序能夠幫助其實現(xiàn)品牌獨立自主性。

近些年發(fā)力電商，業(yè)內(nèi)人士指出或與宜家在中國銷售額增速放緩有關(guān)。8月16日，宜家中國在財報會上宣布，預(yù)計2018財年宜家中國銷售額將超過147億人民幣，去年同期增長9.3%。2017財年、2016財年，宜家中國銷售額增速分別為14%、19.4%。

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