男士美妝消費(fèi)最新調(diào)查：超半數(shù)男士愛(ài)用唇膏和BB霜

• 2018年9月19日 YangJinZhu來(lái)源：品觀網(wǎng) 625 36
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  2018-2024年中國(guó)香水電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究咨詢預(yù)測(cè)報(bào)告

  近幾年，全球香水銷售增長(zhǎng)較為穩(wěn)定，年均增長(zhǎng)率在5%左右。除消費(fèi)市場(chǎng)需求擴(kuò)大這一因素外，當(dāng)然也得益于品牌、代理商以及終端店對(duì)香水部分的愈加重視。歐美市場(chǎng)每年香水消費(fèi)額是用幾十億美元來(lái)2...

淘寶新勢(shì)力周8月21日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，男士護(hù)膚品銷售額同比去年增幅38%；蘇寧易購(gòu)的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年男性用戶購(gòu)買化妝品的比例較2017年同比上升了36%；來(lái)自唯品會(huì)的調(diào)查顯示，過(guò)去3年間，男性用戶購(gòu)買護(hù)膚品幾乎每年翻一番。

淘寶新勢(shì)力周8月21日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，男士護(hù)膚品銷售額同比去年增幅38%；蘇寧易購(gòu)的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年男性用戶購(gòu)買化妝品的比例較2017年同比上升了36%；來(lái)自唯品會(huì)的調(diào)查顯示，過(guò)去3年間，男性用戶購(gòu)買護(hù)膚品幾乎每年翻一番。

毋庸置疑，男妝消費(fèi)市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)。那么，男性使用化妝品的觀念是如何改變的？他們?cè)谫?gòu)買化妝品上有哪些選擇？近日，品觀APP針對(duì)上百位男性的化妝品消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行了調(diào)研分析，對(duì)象涉及到大學(xué)生、公務(wù)員、企業(yè)職工等，以供業(yè)界參考。

39%的受訪男性對(duì)化妝品改觀

品觀APP調(diào)查發(fā)現(xiàn)，49%的男性受訪者是通過(guò)朋友推薦來(lái)購(gòu)買化妝品的，包括在化妝品品牌及功效的選擇上，均會(huì)受其影響。而基于推薦，部分男士的觀念也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。39%的受訪者之前認(rèn)為并不需要化妝品，現(xiàn)在則已經(jīng)改觀。

在青島工作的陳晨便是其中之一。陳晨今年26歲，他于3年前通過(guò)朋友推薦購(gòu)買爽膚水等護(hù)膚品，用來(lái)控油及保濕?！懊磕甏蟾呕ㄙM(fèi)1000元左右，”陳晨告訴品觀APP記者，他以前覺(jué)得男生并不需要使用護(hù)膚品，但用了之后就離不開(kāi)了。

護(hù)膚最愛(ài)補(bǔ)水類 彩妝偏愛(ài)唇膏

像陳晨這樣的男性消費(fèi)者還有很多，品觀APP發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是朋友推薦還是自主購(gòu)買，他們都更偏重于化妝品的功效，在購(gòu)買時(shí)也更具有目的性。比如，屬于油性肌膚的陳晨會(huì)購(gòu)買控油類護(hù)膚品，常年待在北方、皮膚干燥的江先生會(huì)購(gòu)買保濕類的護(hù)膚品。

在護(hù)膚功效上，男性更偏重于哪塊呢？品觀APP對(duì)此做了調(diào)查，74%的男性受訪者選擇了保濕補(bǔ)水，63%的男性受訪者選擇了控油，均占據(jù)了極大比例。對(duì)于女生鐘愛(ài)的美白功效，很少有男士選擇。問(wèn)及此，江先生道出了他的心里話：“男生不用太白，我個(gè)人覺(jué)得能夠保證臉部不干燥、不油膩，就可以了?！?/p>

品觀APP注意到，陳晨和江先生等受訪者均只提及了護(hù)膚品，未提及彩妝。彩妝是否是男士的“禁區(qū)”？

品觀APP通過(guò)調(diào)查了解，彩妝并不是男士的“禁區(qū)”，但購(gòu)買者占比相對(duì)較小。數(shù)據(jù)顯示，73%的男性受訪者購(gòu)買化妝品只為護(hù)膚，僅27%的男性受訪者有化妝需要，會(huì)購(gòu)買彩妝。而彩妝中他們更偏愛(ài)唇膏和BB霜。其中，選擇唇膏的人占比達(dá)到了58%，選擇BB霜的占比也高達(dá)53%。

唇部護(hù)理如何成為了男士的首選？品觀APP了解到，這其中也有轉(zhuǎn)變的過(guò)程。大部分男性受訪者此前會(huì)在秋冬干燥季節(jié)使用唇膏，避免嘴唇裂皮。而后他們發(fā)現(xiàn)，唇膏的使用能讓妝容看起來(lái)更精致。“現(xiàn)在，越來(lái)越多的品牌推出了男士唇膏，如科顏氏、妮維雅等，多為透明色，涂抹時(shí)色澤自然?！苯衲晟洗笕男“舱J(rèn)為，這也是包括他在內(nèi)的不少男士選擇唇膏的原因。

國(guó)產(chǎn)化妝品消費(fèi)占比更高

足以看出，男性在護(hù)膚品和彩妝的選擇上會(huì)有自己的偏愛(ài)。那么，在品牌的選擇、特別是在國(guó)產(chǎn)品與進(jìn)口品的選擇上，他們也會(huì)有所偏愛(ài)嗎？

品觀APP做了一個(gè)關(guān)于國(guó)產(chǎn)品與進(jìn)口品選擇的調(diào)查。49%的男性受訪者認(rèn)為進(jìn)口化妝品更好，35%的男性受訪者認(rèn)為兩者沒(méi)差別，會(huì)根據(jù)自身膚質(zhì)需要來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品，僅有16%的人認(rèn)為國(guó)產(chǎn)品更好。

但在隨后對(duì)國(guó)產(chǎn)品與進(jìn)口品的消費(fèi)占比調(diào)查中，44%的男性受訪者購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品和進(jìn)口品的比率為1：1，29%的男性受訪者購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品和進(jìn)口品的比率為1：0。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品的男性似乎還更多一些。

品觀APP從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：多位受訪男性均認(rèn)為進(jìn)口品好，但是使用國(guó)產(chǎn)品和進(jìn)口品的比率卻是1：0。這是為何？一位來(lái)自江西的企業(yè)管理人員告訴記者：“國(guó)產(chǎn)化妝品在價(jià)格上更占優(yōu)勢(shì)，同樣兩款效用相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)品牌的售價(jià)40元，進(jìn)口品牌的售價(jià)卻要60元?！笨梢钥闯?，男性消費(fèi)者在購(gòu)買化妝品時(shí)并不太在意是否為進(jìn)口品，更在意的是功效及價(jià)格。

進(jìn)口品中日韓品牌受青睞

國(guó)產(chǎn)化妝品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)或許是競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。品觀APP從中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)了解到，目前國(guó)產(chǎn)化妝品種類接近50萬(wàn)種，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。誰(shuí)能從中勝出最終還是由消費(fèi)者決定。品觀APP對(duì)男性消費(fèi)者心中偏愛(ài)的國(guó)產(chǎn)品牌也做出了調(diào)查。

在品觀APP給出的20個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌中，百雀羚脫穎而出，以48%的占比成為男性受訪者心中最愛(ài)的國(guó)產(chǎn)品牌；自然堂緊隨其后。品觀APP發(fā)現(xiàn)，純天然產(chǎn)品更受男士追捧。其實(shí)這種現(xiàn)象不難理解，如今，享受健康、環(huán)保的低碳生活已成為國(guó)內(nèi)越來(lái)越多消費(fèi)者的共識(shí)，順應(yīng)這種環(huán)保潮流，在化妝品的生產(chǎn)或使用上追求自然、綠色，也是發(fā)展的必然趨勢(shì)，獲得男性受訪者青睞的百雀羚和自然堂便是如此。

進(jìn)口品牌面臨的競(jìng)爭(zhēng)也不小。目前，本土市場(chǎng)上的進(jìn)口化妝品可以按照進(jìn)口地域分為兩類：歐美系和日韓系。對(duì)于這二者，男性消費(fèi)者會(huì)作何選擇呢？

數(shù)據(jù)顯示，57%的男性受訪者選擇了日韓系化妝品。一位化妝品店的售貨員告訴記者，日韓化妝品更受歡迎有著地域原因，“歐美人的皮膚與亞洲人的皮膚存在較大差異，他們生產(chǎn)的一些化妝品并不一定適合中國(guó)人使用，反觀日韓的會(huì)更適合一些。”

進(jìn)口化妝品選擇傾向

42%的男性受訪者偏愛(ài)網(wǎng)購(gòu)/代購(gòu)

相較于女生，男生愛(ài)逛街的很少。那么，他們又是通過(guò)哪種方式購(gòu)買化妝品的呢？

品觀APP調(diào)查發(fā)現(xiàn)，42%的男士選擇了網(wǎng)購(gòu)及代購(gòu)，儼然成為男士購(gòu)買化妝品的主流渠道。品觀APP了解到，“更方便”是他們選擇網(wǎng)購(gòu)的重要原因。

90后的戴耀便是其中一位網(wǎng)購(gòu)達(dá)人，每個(gè)月他會(huì)花300元左右購(gòu)買護(hù)膚品，一般從網(wǎng)易嚴(yán)選和必要商城上選購(gòu)?！拔矣凶约合矚g的品牌，在網(wǎng)上購(gòu)買省事很多?！贝饕f(shuō)。其他幾位男士也表示，網(wǎng)購(gòu)更方便，足不出戶便能淘到世界各地的化妝品。

從以上調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，網(wǎng)購(gòu)是男性購(gòu)買化妝品的重要渠道。電商平臺(tái)的促銷方式多多，那么，他們是否會(huì)因“沖動(dòng)消費(fèi)”而增加消費(fèi)頻次呢？

品觀APP走訪了解到，55%的男性受訪者會(huì)間隔一個(gè)月或者兩個(gè)月消費(fèi)一次，多為“理性消費(fèi)”。另外有17%的男性受訪者表示，會(huì)根據(jù)需要、用完再購(gòu)買，同屬“理性消費(fèi)”。

品觀APP也對(duì)男性購(gòu)買化妝品的消費(fèi)額進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。67%的男性受訪者每年在化妝品上的支出在500元以內(nèi)，超過(guò)1000元的比例為16%。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，男性在化妝品上的消費(fèi)支出并不大。

從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，目前仍有34%的男性受訪者認(rèn)為不需要化妝品，而需要化妝品的受訪者消費(fèi)支出并不高，整個(gè)男妝市場(chǎng)依然處于初級(jí)發(fā)展階段。不過(guò)，隨著男性消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變以及年輕一代男性群體經(jīng)濟(jì)逐漸走向獨(dú)立，屆時(shí)也許會(huì)是另一番景象。對(duì)于品牌方而言，男性美妝可以說(shuō)是一個(gè)新的機(jī)會(huì)。

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