中國(guó)“化妝品人口”將達(dá)4億 這是個(gè)什么概念？

• 2018年9月20日 YangJinZhu來(lái)源：品觀網(wǎng) 497 26
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  2018-2024年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究咨詢(xún)預(yù)測(cè)報(bào)告

  國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模較大，年復(fù)合增長(zhǎng)率 12.3%?；瘖y品零售市場(chǎng)一直在穩(wěn)定增長(zhǎng)，雖然 14 年增速有所放緩，但仍是全球范圍內(nèi)增長(zhǎng)最快速的地區(qū)之一。國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模由 2011年 2051.8...

9月17日，第四屆化妝品行業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)暨“構(gòu)建新時(shí)代美妝經(jīng)濟(jì)體系”主題論壇在湖州盛大召開(kāi)，中國(guó)美容博覽會(huì)組委會(huì)主席桑敬民受邀并發(fā)表主題演講。

9月17日，第四屆化妝品行業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)暨“構(gòu)建新時(shí)代美妝經(jīng)濟(jì)體系”主題論壇在湖州盛大召開(kāi)，中國(guó)美容博覽會(huì)組委會(huì)主席桑敬民受邀并發(fā)表主題演講。

桑敬民立足中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)“化妝品人口”市場(chǎng)作出簡(jiǎn)要解析，共同探討在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，我國(guó)化妝品從業(yè)人士該如何應(yīng)對(duì)，同時(shí)又存在哪些機(jī)遇？

桑敬民在演講中指出，本質(zhì)上影響中國(guó)化妝品人口消費(fèi)行為的主要驅(qū)動(dòng)力是新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)、新品類(lèi)、新渠道4個(gè)方面，以下是品觀APP整理的報(bào)告內(nèi)容：

化妝品進(jìn)口增長(zhǎng)一倍，“化妝品人口”數(shù)量將達(dá)4億

今年7月中旬，中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，公布了上半年中國(guó)經(jīng)濟(jì)成績(jī)單。今年上半年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)6.8%，居民消費(fèi)價(jià)格上漲2%，國(guó)民消費(fèi)依然保持較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；貨物進(jìn)口增長(zhǎng)11.5%，其中化妝品進(jìn)口增長(zhǎng)一倍。

2018年已然過(guò)半，從已公布的數(shù)據(jù)可以看出，盡管我國(guó)內(nèi)外形勢(shì)日趨復(fù)雜，但中國(guó)經(jīng)濟(jì)依然穩(wěn)步健康發(fā)展，化妝品行業(yè)成績(jī)斐然。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)“化妝品人口”數(shù)量從2005年的2200萬(wàn)發(fā)展至2015年的1億，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)“化妝品人口”數(shù)量將高達(dá)4億。全世界獨(dú)一無(wú)二的龐大消費(fèi)群體無(wú)疑是支撐我們行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。

另一方面，政府政策的引導(dǎo)和推動(dòng)，彰顯了中國(guó)特色。在今年召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議中，決定于2018年7月1日起，洗滌用品、護(hù)膚及美發(fā)等化妝品進(jìn)口關(guān)稅由8.4%降至2.9%，對(duì)于化妝品行業(yè)而言，這無(wú)疑是一個(gè)利好的消息，中國(guó)化妝品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了“新經(jīng)濟(jì)”全面覺(jué)醒的時(shí)代。

新經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)新消費(fèi)，消費(fèi)者更愿意為“美麗”買(mǎi)單了。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)人均化妝品消費(fèi)由2012年的185元增長(zhǎng)至2017年的261.5元，過(guò)去5年間，進(jìn)入排名前20的國(guó)產(chǎn)化妝品公司由6家增至8家，合計(jì)市場(chǎng)份額由7.6%增至14.3%。

彩妝年復(fù)合增長(zhǎng)11.8%領(lǐng)跑化妝品市場(chǎng)，面膜子品類(lèi)增速矚目

從化妝品消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)主要品類(lèi)包括護(hù)膚、洗護(hù)、彩妝和其他功能性產(chǎn)品等，衍生品類(lèi)更為多元。更值得一提的是，近幾年國(guó)內(nèi)品牌口碑正逐步提升，如珀萊雅、韓束、自然堂、百雀羚等國(guó)貨的崛起。

中國(guó)化妝品市場(chǎng)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入新的階段，即傳統(tǒng)市場(chǎng)提升市場(chǎng)占有率，新興品類(lèi)提升滲透率。從國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的構(gòu)成情況來(lái)看，護(hù)膚品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、口腔護(hù)理產(chǎn)品、沐浴用品和彩妝是前5大品類(lèi)，貢獻(xiàn)了90%的市場(chǎng)銷(xiāo)售額。

其中護(hù)膚品占比過(guò)半，彩妝增長(zhǎng)最快。彩妝主要包括臉部化妝品、眼部化妝品、唇部產(chǎn)品、美甲產(chǎn)品和彩妝套裝共5大類(lèi)。2016年我國(guó)彩妝市場(chǎng)容量為283.1億元，占化妝品整體市場(chǎng)8.5%的份額，2012-2016年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到11.8%。國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛加碼搶占彩妝市場(chǎng)。

隨著消費(fèi)者自身享受消費(fèi)的提高，預(yù)計(jì)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模會(huì)持續(xù)上升。這其中高端護(hù)膚和活性護(hù)膚成為護(hù)膚品市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)。另外，面膜子品類(lèi)的增速令人矚目，2016年我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到181億元，5年間復(fù)合增速15.5%，快于護(hù)膚品的整體增速。

化妝品線上渠道發(fā)展迅勐，今年交易規(guī)模預(yù)超3000億

中國(guó)化妝品行業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)，零售規(guī)模每年以超過(guò)13.5%的年增長(zhǎng)率領(lǐng)跑社會(huì)消費(fèi)品市場(chǎng)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，今年6月份我國(guó)化妝品零售額達(dá)217億元，與去年同期相比增長(zhǎng)11.5%，今年整個(gè)上半年同比增長(zhǎng)14.2%。

化妝品市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，迎來(lái)黃金時(shí)期。國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛加碼搶占市場(chǎng)份額，渠道端的格局頗為多元化，分為線上和線下。

線下渠道主要是百貨商場(chǎng)、超市、化妝品專(zhuān)營(yíng)店、藥妝店以及美容院等。行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)化妝品店超過(guò)16萬(wàn)家，經(jīng)歷這兩三年的洗牌，越來(lái)越多的化妝品店開(kāi)始注重產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位，消費(fèi)目標(biāo)層凸顯。這其中包括店鋪朝品牌化、高端化、專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展。

門(mén)店除了人、貨升級(jí)之外，化妝品店的創(chuàng)新還包括服務(wù)與體驗(yàn)極致化、定位精準(zhǔn)化、零售品牌化、門(mén)店多業(yè)態(tài)化等。一如這些年發(fā)展迅勐的橙小橙、狐貍小妖等品牌。德勤咨詢(xún)研究表明，在全球范圍內(nèi)，53%的千禧一代會(huì)選擇高端體驗(yàn)作為禮物，中國(guó)比例占據(jù)34.3%。

另一方面，隨著電商的發(fā)展以及“觸達(dá)消費(fèi)者最后一米”概念的深入，品牌對(duì)于線上渠道的布局越來(lái)越重視。在如今信息化爆炸，信息渠道更多元的大背景下，更多的消費(fèi)者通過(guò)社交媒體接觸到新的奢侈品牌，更愿意通過(guò)各品牌的官網(wǎng)來(lái)進(jìn)行消費(fèi)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的形成與高速發(fā)展的千禧一代會(huì)綜合多個(gè)信息源的信息作出購(gòu)買(mǎi)決策。

不同層級(jí)的消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)渠道已經(jīng)開(kāi)始有所改變，成熟女性消費(fèi)者更依賴(lài)傳統(tǒng)的電商渠道，而年輕消費(fèi)者則更喜歡新興線上購(gòu)物渠道，比如微信、小紅書(shū)等。艾瑞咨詢(xún)預(yù)計(jì)，2018年我國(guó)化妝品線上交易規(guī)模達(dá)3632.1億元。同比增長(zhǎng)25.12%，2011-2018復(fù)合增長(zhǎng)率為32.41%，線上渠道發(fā)展前景廣闊。

從這些數(shù)據(jù)中，我們不難看出我國(guó)整個(gè)化妝品市場(chǎng)的動(dòng)向，將會(huì)產(chǎn)生一些新的渠道。目前，百貨零售市場(chǎng)，線上線下（O2O）深度融合是大勢(shì)所趨，百貨構(gòu)建“實(shí)體+線上+移動(dòng)端”的全渠道數(shù)字化模式受到追捧。未來(lái)，隨著越來(lái)越多的化妝品品牌方和線下專(zhuān)營(yíng)店積極布局線上渠道，以及線上銷(xiāo)售入場(chǎng)門(mén)檻低、宣傳營(yíng)銷(xiāo)方式多樣等優(yōu)勢(shì)，化妝品線上銷(xiāo)售規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。

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