萬達傳媒與恒安集團達成戰(zhàn)略合作 開啟融合營銷 什么是融合營銷？

• 2018年11月8日 YangJinZhu來源：鳳凰 968 61
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  行業(yè)集中度在不斷提升，不進則退。電影院線情報分析把握有力發(fā)展方向！

  院線處于電影產(chǎn)業(yè)鏈的中下游，是以一個電影發(fā)行主體和若干家影院的組合形式為依托，以資本聯(lián)結或簽約加盟的形式為紐帶而建立的影院聯(lián)盟。院線對旗下的影院實行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一經(jīng)營和統(tǒng)...

近日，萬達傳媒與恒安集團在萬達文華酒店舉行戰(zhàn)略簽約儀式。萬達傳媒總裁兼 CEO 張根銘、恒安國際執(zhí)行董事兼恒安集團副總裁許清池，代表雙方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

近日，萬達傳媒與恒安集團在萬達文華酒店舉行戰(zhàn)略簽約儀式。萬達傳媒總裁兼 CEO 張根銘、恒安國際執(zhí)行董事兼恒安集團副總裁許清池，代表雙方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。萬達影視集團總裁兼萬達電影總裁曾茂軍、萬達影視集團副總裁兼萬達電影執(zhí)行總裁劉曉彬皆受邀出席。通過本次合作，萬達傳媒將融合豐富的商業(yè)實景及電影資源，為恒安集團品牌提供一站式融合營銷解決方案。

安國際執(zhí)行董事兼恒安集團副總裁許清池(左)萬達傳媒總裁兼 CEO 張根銘(右)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

以電影為入口，主打精準受眾

萬達傳媒總裁兼 CEO 張根銘表示，萬達傳媒以電影為入口，整合運營萬達積累近 30 年的豐富商業(yè)實景及體育等領域的媒體資源，助力品牌實現(xiàn)精準營銷。

據(jù)行業(yè)報告顯示，電影是目前增長最快的都市年輕人戶外實景社交類媒體。萬達傳媒通過觀影這一年輕群體鐘愛的“儀式感社交最大公約數(shù) ”，融合消費者與品牌的期待與需求，最終滿足受眾娛樂、社交、消費和分享的社會化需求。

豐富實景，開啟融合營銷

恒安集團是目前國內(nèi)最大的生活用紙和婦幼衛(wèi)生用品制造商，2014年完成營銷和供應鏈管理體系平臺化的全面升級。受益于國家“一帶一路”戰(zhàn)略實施，恒安集團進一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈和布局國際市場，品牌戰(zhàn)略也堅持持續(xù)創(chuàng)新。

面對新生代消費主力軍時，傳統(tǒng)媒體的廣告營銷模式面臨巨大的挑戰(zhàn)。在碎片化的媒體時代，品牌要考慮將內(nèi)容、場景與品牌營銷做創(chuàng)新的組合，恒安集團以萬達傳媒豐富的商業(yè)實景資源為創(chuàng)新入口，通過與萬達傳媒的深度合作，解鎖更多高效高質(zhì)的融合營銷模式，實現(xiàn)商業(yè)成功。

此次戰(zhàn)略合作，恒安集團基于萬達傳媒豐富的場景資源和影院這一巨大的線下流量入口，遵循消費者在萬達廣場和影院行動路線，規(guī)劃沿途所有消費接觸點，用不同的溝通方式，將品牌充分融入消費者在萬達的美好記憶中。同時，通過萬達傳媒進一步對接萬達集團更廣闊的平臺資源、影視資源與獨家 IP，實現(xiàn)線上與線下、媒介與渠道、內(nèi)容與情感、品牌與記憶的融合。

恒安集團與萬達傳媒的合作，將成為融合營銷戰(zhàn)略的重要舉措，二者強強聯(lián)手，開創(chuàng)快消品牌營銷新模式。未來可期。

近日，萬達傳媒與恒安集團在萬達文華酒店舉行戰(zhàn)略簽約儀式。萬達傳媒總裁兼 CEO 張根銘、恒安國際執(zhí)行董事兼恒安集團副總裁許清池，代表雙方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。萬達影視集團總裁兼萬達電影總裁曾茂軍、萬達影視集團副總裁兼萬達電影執(zhí)行總裁劉曉彬皆受邀出席。通過本次合作，萬達傳媒將融合豐富的商業(yè)實景及電影資源，為恒安集團品牌提供一站式融合營銷解決方案。

安國際執(zhí)行董事兼恒安集團副總裁許清池(左)萬達傳媒總裁兼 CEO 張根銘(右)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

以電影為入口，主打精準受眾

萬達傳媒總裁兼 CEO 張根銘表示，萬達傳媒以電影為入口，整合運營萬達積累近 30 年的豐富商業(yè)實景及體育等領域的媒體資源，助力品牌實現(xiàn)精準營銷。

據(jù)行業(yè)報告顯示，電影是目前增長最快的都市年輕人戶外實景社交類媒體。萬達傳媒通過觀影這一年輕群體鐘愛的“儀式感社交最大公約數(shù) ”，融合消費者與品牌的期待與需求，最終滿足受眾娛樂、社交、消費和分享的社會化需求。

豐富實景，開啟融合營銷

恒安集團是目前國內(nèi)最大的生活用紙和婦幼衛(wèi)生用品制造商，2014年完成營銷和供應鏈管理體系平臺化的全面升級。受益于國家“一帶一路”戰(zhàn)略實施，恒安集團進一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈和布局國際市場，品牌戰(zhàn)略也堅持持續(xù)創(chuàng)新。

整合營銷是什么意思？

整合行銷，即整合行銷傳播，指將一個企業(yè)的各種傳播方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關等等，對分散的傳播信息進行無縫接合，從而使得企業(yè)及其產(chǎn)品和服務的總體傳播效果達到明確、連續(xù)、一致和提升。整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應。如今越來越多的品牌已經(jīng)從單一營銷向整合營銷靠攏，整合營銷也成為未來主流趨勢。下面高端營銷推廣平臺鹿豹座就來介紹下整合營銷思路。

1.以整合為中心

著重以消費者為中心并把企業(yè)所有資源綜合利用，實現(xiàn)企業(yè)的高度一體化營銷。整合既包括企業(yè)營銷過程、營銷方式以及營銷管理等方面的整合，也包括對企業(yè)內(nèi)外的商流、物流及信息流的整合。

2.講求系統(tǒng)化管理

整體配置企業(yè)所有資源，企業(yè)中各層次、各部門和各崗位，以及總公司、子公司，產(chǎn)品供應商，與經(jīng)銷商及相關合作伙伴協(xié)調(diào)行動，形成競爭優(yōu)勢。

3.強調(diào)協(xié)調(diào)與統(tǒng)一

企業(yè)營銷活動的協(xié)調(diào)性，不僅僅是企業(yè)內(nèi)部各環(huán)節(jié)、各部門的協(xié)調(diào)一致，而且也強調(diào)企業(yè)與外部環(huán)境協(xié)調(diào)一致，共同努力以實現(xiàn)整合營銷。???4.注重規(guī)?；c現(xiàn)代化

整合營銷十分注重企業(yè)的規(guī)?；c現(xiàn)代化經(jīng)營。規(guī)?；粌H能使企業(yè)獲得規(guī)模經(jīng)濟效益，為企業(yè)有效地實施整合營銷提供了客觀基礎。整合營銷同樣也依賴于現(xiàn)代科學技術、現(xiàn)代化的管理手段，現(xiàn)代化可為企業(yè)實施整合營銷提供效益保障。

面對新生代消費主力軍時，傳統(tǒng)媒體的廣告營銷模式面臨巨大的挑戰(zhàn)。在碎片化的媒體時代，品牌要考慮將內(nèi)容、場景與品牌營銷做創(chuàng)新的組合，恒安集團以萬達傳媒豐富的商業(yè)實景資源為創(chuàng)新入口，通過與萬達傳媒的深度合作，解鎖更多高效高質(zhì)的融合營銷模式，實現(xiàn)商業(yè)成功。

此次戰(zhàn)略合作，恒安集團基于萬達傳媒豐富的場景資源和影院這一巨大的線下流量入口，遵循消費者在萬達廣場和影院行動路線，規(guī)劃沿途所有消費接觸點，用不同的溝通方式，將品牌充分融入消費者在萬達的美好記憶中。同時，通過萬達傳媒進一步對接萬達集團更廣闊的平臺資源、影視資源與獨家 IP，實現(xiàn)線上與線下、媒介與渠道、內(nèi)容與情感、品牌與記憶的融合。

恒安集團與萬達傳媒的合作，將成為融合營銷戰(zhàn)略的重要舉措，二者強強聯(lián)手，開創(chuàng)快消品牌營銷新模式。未來可期。

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