第一節(jié) 中國中央空調及汽車空調行業(yè)消費特點
一、中央空調消費特點
消費觀念仍難改變眼高手低顯市場尷尬近幾年中國的經濟發(fā)展非常迅速，中國消費者的購買力和價值觀也都發(fā)生了非常大的改變，最直接的體現就是，越來越多的中高端消費者在選購產品時不再重點關注產品的價格，而是更加關注產品的實際使用效果，而這一點通過市場中的產品和消費者在購買時的關注重點都能得到驗證。但消費升級對中國消費者造成影響的時間較短，而且影響的消費層級較高，中低層次消費者仍占消費者群體中的大部分。這也就造成中國空調市場開始呈現一種比較尷尬的局面：消費者會主動開始關注新產品和新技術，但限于預算和消費觀念的原因，會比較被動的依靠各大電商的降價促銷活動，或直接購買價格相對比較低廉的中端或中低端產品。
二、汽車空調消費特點
汽車生產企業(yè)大多使用松芝、法雷奧、德爾福、三電貝洱、華盛強制冷、博威、威樂、爽凱、寶馬利、天津三電等知名汽車空調。
第二節(jié) 中國中央空調及汽車空調行業(yè)消費偏好分析
一、需求偏好
消費者根據自己的購買能力和愛好，選擇品牌、能效等級、噪聲指標、外觀款式等。需要指出的是消費者對空調能效等級的選擇，目前最新的國家標準把空調能效等級定位1、2、3這3個等級，1級最節(jié)能，3級是產品進入市場的最低要求，能耗最高。通俗地講就是1級空調最省電，3級空調最費電，一般來講，1級空調比3級空調節(jié)電20%以上。1級空調采用的技術和元器件較先進，因此價格也相應最高。消費者在選購時，考慮了自身空調的使用時間，來計算購買節(jié)能空調所多支付的費用是否比幾年中節(jié)省的電費多。
二、價格偏好
消費者自身的收入水平直接影響消費者購買空調的水平，根據恩格爾系數，當消費者收入主要用于生活必需品時，其額外支出就會少，則對買空調相對就比較困難，而對于收入水平較高的，其購買空調的機會就大。
圖表：購買中央空調消費者收入水平
數據來源：中研普華產業(yè)研究院
大多數消費者購買空調的價格帶為2,302~5,894元。
圖表：消費者購買空調價格分布
數據來源：阿里指數
三、品牌偏好
圖表：2017年中央空調五大品牌市場份額
數據來源：中研普華
圖表：2017年汽車空調十大品牌市場份額
數據來源：中研普華
第三節(jié) 中央空調及汽車空調行業(yè)成本分析
圖表：2015-2017年我國中央空調行業(yè)企業(yè)成本
數據來源：中研普華產業(yè)研究院
圖表：2015-2017年我國汽車空調行業(yè)企業(yè)成本
數據來源：中研普華產業(yè)研究院
想要了解更多關于中央空調及汽車空調行業(yè)專業(yè)分析請關注中研普華研究報告《2018-2023年中國中央空調及汽車空調行業(yè)調研分析與投資戰(zhàn)略研究報告》
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