家電行業(yè)自2018年艱難前行后，2019年依舊沒有擺脫下行態(tài)勢。2019年一季度家電市場，不論是零售量、零售額，還是單價，都表現(xiàn)出行情不振的局面。最新數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，中國家電市場零售額規(guī)模達(dá)1834億元，同比下降3.1%，除空調(diào)小幅上漲外，彩電、冰箱、洗衣機(jī)
家電行業(yè)自2018年艱難前行后，2019年依舊沒有擺脫下行態(tài)勢。2019年一季度家電市場，不論是零售量、零售額，還是單價，都表現(xiàn)出行情不振的局面。最新數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，中國家電市場零售額規(guī)模達(dá)1834億元，同比下降3.1%，除空調(diào)小幅上漲外，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、廚電等市場零售額均不同程度下滑，傳統(tǒng)品類產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。
在市場狀態(tài)不佳的背景下，白電三巨頭近期紛紛公布了2018年年報，從營收規(guī)模來看，合并后的美的集團(tuán)以2596.64億元的規(guī)模位居第一位，格力電器以1981.23億元的營收規(guī)模位列第二位，而青島海爾則以1833.20億元緊隨其后。
雖然，受家電行業(yè)大背景影響，三巨頭呈前高后低走勢，增速較上一年放緩。但家電行業(yè)分析師劉步塵表示，在宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、家電市場整體預(yù)冷波及下，白電三巨頭能保持增長實(shí)屬不易。
上帝為你關(guān)上一扇門，就會為你打開一扇窗。三巨頭所打開的窗，就是他們越來越趨同的策略：多元化+國家化+高端化。美的去年吸收合并小天鵝，通過加快布局多品牌矩陣、強(qiáng)化庫卡中國業(yè)務(wù)、加大印度投資等手段，尋找新的增長引擎;空調(diào)是格力的現(xiàn)金奶牛，但財報上顯示其智能裝備、小家電增速較快，其多元化轉(zhuǎn)型開始釋放經(jīng)濟(jì)效益;海爾方面，旗下高端品牌卡薩帝對業(yè)績貢獻(xiàn)超出預(yù)期，2018年實(shí)現(xiàn)44%增長，此外其智慧家電銷量、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入呈現(xiàn)高增長，增幅分別達(dá)79.8%、1622%。
白電三巨頭的例子說明，即便家電行業(yè)行情不振，但也有增長的機(jī)遇。談到未來的機(jī)會，全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤認(rèn)為，雖然在增量市場的突破已十分困難，但居民可支配收入持續(xù)增加帶來的改善型需求將迎來大規(guī)模釋放。
關(guān)鍵就在于，打開的那扇窗在哪?
對于家電行業(yè)的現(xiàn)狀，劉步塵表示，“整個家電行業(yè)呈現(xiàn)出一個明顯的趨勢：增長放緩。這意味著存量市場時代來了”。存量市場時期，市場會有很大替換、升級更新的基數(shù)。而想要在產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下甩開對手一條街，全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學(xué)指出，各企業(yè)需要把精力放在了產(chǎn)品功能的升級上。比如，豐富空調(diào)的健康功能、冰箱內(nèi)部保鮮空間的區(qū)隔、洗衣機(jī)空氣洗功能的實(shí)現(xiàn)等等，功能疊加可以成為傳統(tǒng)家電共同的升級路線。
在黑電方面，5G商用推動了超高清視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)的進(jìn)步也帶動了超高清顯示產(chǎn)業(yè)在各行各業(yè)發(fā)生深刻變化。有家電行業(yè)分析人士指出，隨著超高清內(nèi)容和5G生態(tài)的成熟，家用電視行業(yè)有望進(jìn)入換機(jī)新周期，家庭社交、在線教育、VR/體感游戲等交互類應(yīng)用也將快速發(fā)展。未來電視的定位將發(fā)生改變，有望承載更豐富的功能，如基于超高清的在線教育、在線醫(yī)療等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容+服務(wù)”的附加價值提升，構(gòu)建智慧家庭。
另一個值得注意的地方是，傳統(tǒng)產(chǎn)品雖然同質(zhì)化嚴(yán)重，但家電市場上涌現(xiàn)的很多新品類卻有不錯的表現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士指出，這些產(chǎn)品主要針對的是“懶人經(jīng)濟(jì)”、健康、養(yǎng)生等需求，增速較快。比如洗碗機(jī)同比增長了22.7%，增速領(lǐng)跑廚電市場。
無獨(dú)有偶，電商提供的大數(shù)據(jù)也印證了這一說法。在80后“養(yǎng)生趴”的帶動下，90后也開始注重健康、養(yǎng)生。網(wǎng)上一組數(shù)據(jù)顯示，自制松餅、養(yǎng)生粥和果汁成為年輕人的早餐TOP3,與此相關(guān)的廚房小電器同比增長超過50%。其中，可一次實(shí)現(xiàn)煎蛋、烘焙吐司、煮雞蛋的多功能早餐機(jī)多士爐，在2018年銷售出近100萬臺，而適合單人使用的迷你豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)，在電商銷量中也分別增長了300%和50%。這也帶領(lǐng)小家電市場，開辟了小而精的新趨勢。
家電業(yè)增速放緩，存量市場時期就意味著大洗牌。上帝為家電行業(yè)關(guān)了一扇門，那么如何打開另一扇窗就成為企業(yè)存活的關(guān)鍵。這就需要廠商學(xué)會抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)，有針對性地做出差異化和精細(xì)化的產(chǎn)品，在競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位。
2020-2025年版黑色家電產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告
區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...
查看詳情
產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報告 商業(yè)計劃書 細(xì)分市場研究 IPO上市咨詢
中研網(wǎng)
發(fā)現(xiàn)資訊的價值
研究院
掌握產(chǎn)業(yè)最新情報
中研網(wǎng)是中國領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門戶，聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域，致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時追蹤報道，并對熱點(diǎn)行業(yè)專題探討及深入評析。以獨(dú)到的專業(yè)視角，全力打造中國權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺！
廣告、內(nèi)容合作請點(diǎn)這里尋求合作
市場監(jiān)管總局發(fā)布《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》為進(jìn)一步規(guī)范經(jīng)營者促銷行為，維護(hù)市場競爭秩序、保障消費(fèi)者合法權(quán)益，進(jìn)一...
2020工業(yè)品市場全景調(diào)研及行業(yè)投資價值分析工業(yè)品(Industrial Products)是購買以后用于加工生產(chǎn)或企業(yè)經(jīng)營用的產(chǎn)品...
抗體藥物是一種由抗體物質(zhì)組成的藥物。常見的藥物有： 抗CD3單抗/愛歐山、Rituximab/美羅華、Trastuzumab/赫賽汀M...
2020濾紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景分析濾紙(Filter Paper)是一種常見于化學(xué)實(shí)驗(yàn)室的過濾工具，常見的形狀是圓形，多V...
頭部按摩器通過按摩給大腦恢復(fù)體力。頭部按摩器舒緩松弛模式藉由緊實(shí)、持續(xù)性的氣壓按摩，幫助大腦快速舒解壓力和緊繃...
2020美縫劑市場投資前景及趨勢分析美縫劑是勾縫劑的升級產(chǎn)品，美縫劑的裝飾性實(shí)用性明顯優(yōu)于彩色填縫劑。解決了瓷磚縫...
中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠聘英才企業(yè)客戶意見反饋報告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2020 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國行業(yè)研究網(wǎng)(簡稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號
珠三角家電企業(yè)出口訂單爆滿 2020家電市場發(fā)展趨勢及投資機(jī)會 
