建筑陶瓷墻地磚行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析及行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析

• 2019年6月6日 WuZhiCong來源：互聯(lián)網(wǎng) 611 35
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據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國建筑陶瓷墻地磚行業(yè)供需分析及深度調(diào)研咨詢報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示

第一節(jié)行業(yè)總體市場競爭狀況分析

一、建筑陶瓷墻地磚行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

目前國內(nèi)建筑陶瓷市場呈現(xiàn)的基本競爭格局為：一是由于行業(yè)集中度低，從全行業(yè)來看，國內(nèi)建筑陶瓷市場缺乏占據(jù)市場份額優(yōu)勢明顯的企業(yè);二是行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，低檔產(chǎn)品產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，中檔產(chǎn)品市場發(fā)展?jié)摿O大;三是高檔產(chǎn)品市場格局相對穩(wěn)定，企業(yè)數(shù)量較少，以廣東地區(qū)的企業(yè)為主;四是品牌、質(zhì)量、營銷和服務(wù)等非價格競爭手段在中高檔產(chǎn)品競爭中的作用愈發(fā)顯現(xiàn)。

二、建筑陶瓷墻地磚行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析

從整體來看，我國建筑陶瓷行業(yè)集中度低，競爭激烈。綜合產(chǎn)品研發(fā)能力、品牌知名度、銷售模式和企業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模來評估，建筑陶瓷行業(yè)整體形成三個梯隊的競爭格局。第一梯隊企業(yè)數(shù)量相對較少，位于金字塔塔尖，具備較強(qiáng)市場競爭能力;第二梯隊和第三梯隊集中了數(shù)量眾多的企業(yè)，其中相當(dāng)一部分企業(yè)技術(shù)落后、缺乏自主品牌和渠道，市場競爭力較差。

圖表：建筑陶瓷墻地磚行業(yè)企業(yè)間競爭格局

數(shù)據(jù)來源：中研普華

行業(yè)集中度低、高度分散化的格局不利于行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，建筑陶瓷行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整已成為明顯趨勢。近年來，行業(yè)內(nèi)一些缺少自主品牌、渠道建設(shè)落后、技術(shù)創(chuàng)新能力薄弱的企業(yè)在激烈的市場競爭中走向退出。

隨著行業(yè)競爭的深入，建筑陶瓷行業(yè)競爭的第一梯隊中出現(xiàn)了以東鵬、諾貝爾以及發(fā)行人等為代表的重點定位于中高端市場的高品質(zhì)建筑陶瓷企業(yè)。高品質(zhì)建筑陶瓷市場的突出特點為追求產(chǎn)品品質(zhì)、注重個性化需求、潮流變化快、產(chǎn)品定價高，因此對企業(yè)的新產(chǎn)品研發(fā)能力、產(chǎn)能的先進(jìn)性、新產(chǎn)品推廣能力以及品牌知名度均有著較高的要求，因而高品質(zhì)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)集中于建筑陶瓷行業(yè)的第一梯隊，集中度相對較高。

高品質(zhì)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)選擇了提升產(chǎn)品附加值、生產(chǎn)和渠道規(guī)模相對適中、注重適應(yīng)市場變化的發(fā)展路徑，與第一梯隊內(nèi)其他企業(yè)相比，在研發(fā)、生產(chǎn)、品牌和渠道上存在著較多差異。

圖表：不同層級企業(yè)間差異

數(shù)據(jù)來源：中研普華

近年來，高品質(zhì)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)通過獨到的品牌營銷戰(zhàn)略、持續(xù)推出新產(chǎn)品、渠道升級等方式擴(kuò)大了銷售份額，因此提升了建筑陶瓷行業(yè)整體的集中度。未來，隨著國內(nèi)消費能力進(jìn)一步提高，消費者更加青睞高品質(zhì)建筑陶瓷產(chǎn)品，建筑陶瓷行業(yè)的集中度將進(jìn)一步提升。

三、建筑陶瓷墻地磚行業(yè)集中度分析

中國是建筑陶瓷的最大生產(chǎn)國，但產(chǎn)業(yè)集中度較低，建筑陶瓷整體呈現(xiàn)“大市場，小企業(yè)”的競爭格局。

以國內(nèi)建筑陶瓷墻地磚行業(yè)前十強(qiáng)之一的蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司為例，其2013—2016年國內(nèi)建筑陶瓷墻地磚行業(yè)的市場份額只有0.33%—0.36%左右。

四、建筑陶瓷墻地磚行業(yè)區(qū)域競爭格局分析

我國建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)過去集中在佛山、博山(淄博)、唐山、晉江、夾江、上海，即“三山兩江一海”。由于毗鄰清遠(yuǎn)、梅州、河源和高要等優(yōu)質(zhì)原材料產(chǎn)地、貿(mào)易發(fā)達(dá)、手工業(yè)歷史悠久，廣東較早形成了在國內(nèi)外占據(jù)重要地位的陶瓷產(chǎn)業(yè)。隨著國內(nèi)各區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的協(xié)調(diào)性不斷深化，建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)開始向全國擴(kuò)張，逐漸形成較為均衡的地理格局。從當(dāng)前國內(nèi)陶瓷磚生產(chǎn)量的分布來看，除了廣東、福建之外，江西、山東、遼寧、四川和廣西等地區(qū)均已成為建筑陶瓷的重要產(chǎn)地。陶瓷磚產(chǎn)量排名第一的廣東，也從過去建陶產(chǎn)業(yè)單一集中在佛山地區(qū)，轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛姓貞c、佛山、清遠(yuǎn)、江門四大產(chǎn)區(qū)的格局。產(chǎn)業(yè)格局均衡化，較為有效解決了傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)線過于集中帶來的礦產(chǎn)資源、人力環(huán)境、空間土地方面的問題，有利于實現(xiàn)行業(yè)與資源、環(huán)境的可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。

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