空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速及業(yè)市場(chǎng)飽和度

• 2019年9月18日 WuZhiCong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 578 32
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據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)空調(diào)行業(yè)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示

市場(chǎng)規(guī)模

一、空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速

隨著城鎮(zhèn)化的不斷推進(jìn)，城鎮(zhèn)人口快速增加，會(huì)促進(jìn)城鎮(zhèn)住宅銷量的增加，從而促進(jìn)空調(diào)銷量的增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2016-2018年中國(guó)空調(diào)行業(yè)整體產(chǎn)量規(guī)模分別為16049.3、17861.53、20486萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)分別達(dá)到2.55%、11.29%、14.69%;2016-2018年中國(guó)空調(diào)行業(yè)整體銷量規(guī)模分別為15994.4、17419.6、20142.5萬(wàn)臺(tái)，同比增速分別達(dá)到7.66%、8.91%、15.63%。

圖表：2016-2018年中國(guó)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模及增速(單位：萬(wàn)臺(tái)、%)

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

圖表：2016-2018年中國(guó)空調(diào)行業(yè)銷量規(guī)模及增速(單位：萬(wàn)臺(tái)、%)

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)飽和度

根據(jù)近幾年產(chǎn)銷量的情況，參考2015-2018年行業(yè)產(chǎn)銷率水平，可以看出行業(yè)整體市場(chǎng)飽和度較高。伴隨市場(chǎng)的成熟和飽和，客戶需求更加多元化，企業(yè)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的管理和滲透越來(lái)越重要。當(dāng)下的空調(diào)行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的爭(zhēng)奪更加激烈。

圖表：2015-2018年中國(guó)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷率水平

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

三、影響空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的因素

(一)宏觀環(huán)境

作為中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)的一支重要力量，空調(diào)產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)一樣，其自身的發(fā)展與外部宏觀環(huán)境的變化息息相關(guān)。國(guó)家對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控以及其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r都對(duì)會(huì)空調(diào)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要影響。而在中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)所處的國(guó)民經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中，以宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、居民收入水平、居民消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)能力、房地產(chǎn)的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)政策等為主的外部因素對(duì)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的影響較為直接。

(二)上游配件及原材料價(jià)格

最近幾年，原材料價(jià)格的不斷上漲一直困擾著我國(guó)空調(diào)行業(yè)，自2003年初開(kāi)始上漲的原材料價(jià)格依舊持續(xù)著強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭，特別是作為空調(diào)主要元器件的原材料銅，其價(jià)格一直處于螺旋式上升的狀態(tài)。

(三)空調(diào)流通渠道競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

中國(guó)目前空調(diào)渠道格局不但存在有越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)的家電連鎖賣場(chǎng)，還有傳統(tǒng)的家電專業(yè)渠道，百貨零售業(yè)態(tài)，甚至連國(guó)外企業(yè)比如百思買等也是虎視眈眈，頗有春秋時(shí)期群雄逐鹿的態(tài)勢(shì)。雖然目前家電連鎖賣場(chǎng)在一級(jí)市場(chǎng)占有較大的市場(chǎng)份額，但是在廣大的二三四級(jí)市場(chǎng)上專業(yè)經(jīng)銷商還是占有競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，而且在一些一、二級(jí)市場(chǎng)百貨商場(chǎng)還與大連鎖在艱難的抗衡著。同時(shí)，外資企業(yè)十分看好中國(guó)市場(chǎng)，正在積極謀劃進(jìn)軍國(guó)內(nèi)。因此，家電流通領(lǐng)域在經(jīng)過(guò)前幾個(gè)階段的變革后，在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)期內(nèi)家電銷售渠道還將處于一種變革、整和的狀態(tài)。

(四)內(nèi)銷市場(chǎng)

天氣因素仍占主導(dǎo)。盡管制造廠家力圖改變這種狀況，加大淡季市場(chǎng)推廣力度，但空調(diào)產(chǎn)品的特殊性還是沒(méi)法顛覆其“靠天吃飯”的特點(diǎn)。

三四級(jí)市場(chǎng)成開(kāi)發(fā)熱點(diǎn)。隨著一二級(jí)市場(chǎng)的逐漸飽和和競(jìng)爭(zhēng)加劇，大部分廠家把眼光投到了廣袤的三四級(jí)市場(chǎng)，各廠家紛紛加大了開(kāi)拓三四級(jí)市場(chǎng)的力度，有的廠家在制定年度銷售目標(biāo)時(shí)，甚至規(guī)定了鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)銷售量必須達(dá)到一定的比例。三四級(jí)市場(chǎng)是未來(lái)保證國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)規(guī)模向上的重要基礎(chǔ)。受空調(diào)市場(chǎng)行情刺激，近年來(lái)更多中小品牌進(jìn)入尚未被完全開(kāi)采殆盡、保有量依舊然不高的三四級(jí)市場(chǎng)。三四級(jí)包括農(nóng)村市場(chǎng)2018冷年的增長(zhǎng)為這些品牌的生存和活躍提供了良好的環(huán)境。

行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，高庫(kù)存可能引發(fā)新一輪品牌淘汰

在近期相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研中，一些空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人也談到了庫(kù)存壓力?！澳壳靶袠I(yè)庫(kù)存已經(jīng)攀升至5000萬(wàn)套左右?！边@是一家企業(yè)負(fù)責(zé)人透露的數(shù)據(jù)，他表示按照旺季的平均銷售量，5000萬(wàn)套庫(kù)存至少需要將近半年的時(shí)間來(lái)消化。并且行業(yè)庫(kù)存整體水平已經(jīng)偏高，如果旺季終端銷售不暢，庫(kù)存還可能繼續(xù)攀升。在庫(kù)存和產(chǎn)能釋放雙重壓力下，如果出現(xiàn)極端天氣現(xiàn)象，2019年冷年可能會(huì)出現(xiàn)由價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)的新一輪品牌淘汰。

(五)出口市場(chǎng)

全球經(jīng)濟(jì)放緩的大背景下，經(jīng)濟(jì)不景氣、反傾銷調(diào)查等不穩(wěn)定的政策因素會(huì)導(dǎo)致出口市場(chǎng)需求減緩。

四、2019-2025年空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)，2019年我國(guó)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)量將達(dá)到22944.32萬(wàn)臺(tái)，銷量將達(dá)到22559.6萬(wàn)臺(tái)。到2025年我國(guó)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)量將達(dá)到44465.12萬(wàn)臺(tái)，銷量將達(dá)到43719.55萬(wàn)臺(tái)。

圖表：2019-2025年空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模預(yù)測(cè)(單位：萬(wàn)臺(tái))

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

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