財(cái)經(jīng)公關(guān)的前景如何?財(cái)經(jīng)公關(guān)是廣告嗎?

• 2019年12月4日 YaoEnHua來(lái)源：360問(wèn)答 360百科 新浪博客 1162 75
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財(cái)經(jīng)公關(guān)主要是為公司提高信心或解決各種危機(jī)的，運(yùn)用好的就能解決公司所面臨的困境。所謂財(cái)經(jīng)公關(guān)，是指企業(yè)為了尋求和維護(hù)其在資本市場(chǎng)投資者和那些對(duì)投資者有重要影響的人士心目中特定形象和價(jià)值定位，而展開的一系列設(shè)計(jì)展示解釋和溝通等公關(guān)推廣活動(dòng)，從而增強(qiáng)投資

財(cái)經(jīng)公關(guān)主要是為公司提高信心或解決各種危機(jī)的，運(yùn)用好的就能解決公司所面臨的困境。所謂財(cái)經(jīng)公關(guān)，是指企業(yè)為了尋求和維護(hù)其在資本市場(chǎng)投資者和那些對(duì)投資者有重要影響的人士心目中特定形象和價(jià)值定位，而展開的一系列設(shè)計(jì)展示解釋和溝通等公關(guān)推廣活動(dòng)，從而增強(qiáng)投資者持股信心，使其股票價(jià)格和上市公司真實(shí)價(jià)值相匹配。"財(cái)經(jīng)公關(guān)"這一概念，正在被越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)所接受。在注意力和資本高度競(jìng)爭(zhēng)和換手時(shí)代，他們比以往任何上市板塊都需要加大財(cái)經(jīng)公關(guān)的力度-高新科技企業(yè)的科技含量，很不容易被市場(chǎng)廣泛理解，需要加強(qiáng)其行業(yè)背景、科技知識(shí)、市場(chǎng)應(yīng)用價(jià)值等方面的傳播。

財(cái)經(jīng)公關(guān)的前景如何?

1、財(cái)經(jīng)公關(guān)的前景。財(cái)經(jīng)公關(guān)是窄眾客戶的階段性需求。只要上市窗口開放，就會(huì)有企業(yè)需要財(cái)經(jīng)公關(guān)。一般公司上市后會(huì)結(jié)束與財(cái)經(jīng)公關(guān)的合作，也有小部分公司聘請(qǐng)全年財(cái)經(jīng)公關(guān)顧問(wèn)，但行業(yè)占比很低。公司從向證監(jiān)會(huì)提交審批材料開始接觸財(cái)經(jīng)公關(guān)，并且要在短時(shí)間內(nèi)迅速選擇合適的供應(yīng)商，其選擇主要依靠券商的推薦，是典型的關(guān)系和口碑營(yíng)銷主導(dǎo)的行業(yè)。該行業(yè)目標(biāo)客戶狹窄，服務(wù)實(shí)效性強(qiáng)，公關(guān)公司與客戶難以建立牢固持久的合作關(guān)系，市場(chǎng)拓展困難大，維護(hù)難度大。財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展要形成氣候還需勤練內(nèi)功，將公關(guān)策劃、媒體投放策略、媒體關(guān)系搭建等產(chǎn)品做扎實(shí)，與上市公司形成牢固的長(zhǎng)年合作關(guān)系，而不是一錘子買賣。

2、由于財(cái)經(jīng)公關(guān)市場(chǎng)主要靠券商推薦，行業(yè)進(jìn)入壁壘較高，數(shù)量屈指可數(shù)，創(chuàng)始人大多有投行、基金、財(cái)經(jīng)媒體等行業(yè)的工作背景，知名的有潤(rùn)言、九富、鑫麒麟、怡橋等。潤(rùn)言和九富優(yōu)勢(shì)較大，其余幾家次之。廠商選擇時(shí)還需要根據(jù)在交易所登陸的板塊、所屬行業(yè)等具體因素選擇考量。

財(cái)經(jīng)公關(guān)是廣告嗎?

推介活動(dòng)是財(cái)經(jīng)公關(guān)公司的職能工作之一，人們常常會(huì)因?yàn)樨?cái)經(jīng)公關(guān)組織推介活動(dòng)就將其視為廣告公司，這是極其片面的。財(cái)經(jīng)公關(guān)的推廣活動(dòng)是針對(duì)投資者的推介，維護(hù)的是上市公司的形象價(jià)值，塑造的是企業(yè)在資本市場(chǎng)中的品牌價(jià)值。華揚(yáng)資本學(xué)院一直強(qiáng)調(diào)，財(cái)經(jīng)公關(guān)的職能活動(dòng)并不局限于組織推介活動(dòng)，財(cái)經(jīng)公關(guān)的人才結(jié)構(gòu)也與廣告公司迥然不同。財(cái)經(jīng)公關(guān)更像是從投行中分離出來(lái)專業(yè)做上市公司價(jià)值推介和公司動(dòng)態(tài)公關(guān)策劃和咨詢的集合體。

隨著新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，公關(guān)界也玩起了“整合營(yíng)銷”。而財(cái)經(jīng)公關(guān)的含義外延也在不斷的拓寬，從為投資人推介針對(duì)性的市場(chǎng)運(yùn)作信息、樹立公司價(jià)值形象到針對(duì)資本市場(chǎng)和產(chǎn)品市場(chǎng)的投資者關(guān)系、媒體關(guān)系的維護(hù)，內(nèi)容更寬泛，方法更多樣。與華揚(yáng)資本學(xué)院合作的財(cái)經(jīng)公關(guān)公司合伙人指出，當(dāng)下形勢(shì)下的財(cái)經(jīng)公關(guān)不僅能引導(dǎo)和影響投資人的認(rèn)同感，同時(shí)還需要解決公眾公司面對(duì)市場(chǎng)變化的危機(jī)問(wèn)題。此時(shí)，挑選一家全方位、一站式的財(cái)經(jīng)服務(wù)供應(yīng)商尤為重要。

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