Apple Watch銷售記錄創(chuàng)新高 全球范圍一共賣出了1180萬部

• 2020年12月4日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1315 86
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據(jù)了解，蘋果智能手表Apple Watch在2020年第三季度的銷量再次創(chuàng)下新紀(jì)錄，在這一季度內(nèi)全球范圍一共賣出了1180萬部，比2019年第三季度的680萬臺增長了近75%。

據(jù)了解，蘋果智能手表Apple Watch在2020年第三季度的銷量再次創(chuàng)下新紀(jì)錄，在這一季度內(nèi)全球范圍一共賣出了1180萬部，比2019年第三季度的680萬臺增長了近75%。

根據(jù)研究公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，蘋果的Apple Watch此前單季度的出貨量從未超過920萬，一個季度內(nèi)賣出1180萬這是Apple Watch創(chuàng)下的新紀(jì)錄。蘋果在今年的9月份一共發(fā)布的兩款智能手表，分別是高端Apple Watch Series6和中檔Apple Watch SE，同時官網(wǎng)還在售Apple Watch Series3，形成了從1000多元到3000元等不同價格檔位。

和iPhone的銷售數(shù)據(jù)一樣，蘋果公司也沒有在財報數(shù)據(jù)中公布Apple Watch的銷售量，因此研究公司的數(shù)據(jù)都是經(jīng)過計算后的估值。按照營收來計算，蘋果的可穿戴設(shè)備上個季度創(chuàng)造了新紀(jì)錄的79億美元營收，同時這一細(xì)分市場包括諸如Apple Watch和AirPods的產(chǎn)品在近一兩年都有不錯的勢頭，預(yù)計在接下來的幾個季度內(nèi)，蘋果智能手表以及AirPods耳機(jī)會給蘋果帶來不錯的營收。

隨著移動技術(shù)的發(fā)展，許多傳統(tǒng)的電子產(chǎn)品也開始增加移動方面的功能，比如過去只能用來看時間的手表，現(xiàn)今也可以通過智能手機(jī)或家庭網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)相連，顯示來電信息、Twitter和新聞feeds、天氣信息等內(nèi)容。

這種新手表可被稱作智能手表，某些已經(jīng)上市銷售，某些還處于樣品測試階段。這類產(chǎn)品主要是為消費者在不方便使用智能手機(jī)的情況下使用而設(shè)計的，比如正在騎自行車或手上提滿了東西的時候。

據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國智能手表市場深度調(diào)查研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

智能手表和手機(jī)相比，里面有一些功能和手機(jī)雷同，它可以說是手機(jī)的簡約版，但功能肯定沒有后者多。優(yōu)勢是能夠短暫的替代手機(jī)，兼顧打電話、運(yùn)動監(jiān)測等。但是弊端非常明顯，屏幕小，使用不方便，然后電池技術(shù)很難有大的突破，續(xù)航能力跟不上。市面上的智能手表絕大多數(shù)都只是一個智能端口，支持運(yùn)動監(jiān)測、查找手機(jī)、接收短信等。產(chǎn)品功能方面，智能手表與智能手機(jī)還相差甚遠(yuǎn)。

智能手表在近兩年出現(xiàn)了爆發(fā)性的增長。2018年全年美國智能手表單位銷售額增長61%，總銷售額相比去年增長51%，總銷售額達(dá)到了近50億美元，且還蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在美國成年人群體中，智能手表占比達(dá)到了16%，相比于去年來說提升了4個百分比。在18-34歲的人群中智能手表占比23%，這個年齡段的人群也是主流的智能手表使用群體，他們會使用智能手表來監(jiān)控自身的健康狀況并控制家里的智能家居，將智能手表作為一個可以代替手機(jī)的信息處理終端。

在近18個月的時間里，智能手表的發(fā)展態(tài)勢迅猛，智能手表擁有和智能手機(jī)一樣處理信息的能力，當(dāng)連接到LTE網(wǎng)絡(luò)之后智能手表則會化身成一個更便捷的終端設(shè)備，從而實現(xiàn)快速控制家居、消息處理的操作。蘋果仍舊是智能手表領(lǐng)域中的領(lǐng)軍者，與三星、Fitbit一起瓜分了智能手表領(lǐng)域88%的銷量，而這分龐大銷量背后的利潤也是非?？捎^的。

2018年中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為7321萬臺，同比增長28.5%。2018年中國智能手表總銷量205臺(不包含兒童智能手表)，同步增長63%，2019年中國智能手表市場還將保持55%的增長幅度，突破300萬部。隨著中國經(jīng)濟(jì)依然保持較高速度增長，未來中國品牌的市場份額將會越來越大。一方面，國內(nèi)品牌整體價格要比海外品牌低一些，愿意買單的用戶會多一些;另一方面中國品牌逐漸得到消費者的認(rèn)可。

隨著市場中消費者對生活品質(zhì)的要求愈加提升，可穿戴設(shè)備在未來發(fā)展不僅僅是技術(shù)進(jìn)步。在產(chǎn)品技術(shù)方面，智能手表技術(shù)將升級并突破，用戶的體驗感也會隨之增加。在商業(yè)模式方面，未來的商家會通過細(xì)分用戶聚類及內(nèi)容經(jīng)營，形成有黏性的社區(qū)，從而更有效的挖掘用戶價值;商家會為用戶提供細(xì)分領(lǐng)域深度的內(nèi)容及服務(wù)，如推出孕婦手表、老人手表等細(xì)分產(chǎn)品。在市場分類層面，隨著人口老齡化加上二胎政策的全面放開，老人、兒童、孕婦三類人群數(shù)量將逐步增多，同時他們身體機(jī)能相對較弱，也需要家人呵護(hù)，而智能手表的監(jiān)測數(shù)據(jù)可幫助家人和醫(yī)護(hù)人員了解用戶的具體狀況，并提供用戶的日常飲食及行為注意事項，定位、通話等功能可以讓用戶在特殊情況下與其他人取得聯(lián)系。Apple Watch自2014年9月首次發(fā)布以來，一直處于改良階段，外觀沒有重大變化，功能升級也較為有限，但第二代和第三代的有限創(chuàng)新帶來銷量的大幅增長。經(jīng)過幾年的積累，蘋果為智能手表建立了較為完善的生態(tài)圈，優(yōu)勢的核心技術(shù)及前沿的設(shè)計創(chuàng)新帶來了不斷優(yōu)化的用戶體驗，奠定了Apple Watch在消費者心中遠(yuǎn)超其他同類產(chǎn)品的地位。第四代 Apple Watch產(chǎn)品在外觀和功能上有望出現(xiàn)較大創(chuàng)新，成為類似iPhone4的代際化產(chǎn)品，引領(lǐng)智能可穿戴設(shè)備發(fā)展，并推動銷售量的突破性增長。與iPhone4大獲成功的因素類似，我們認(rèn)為較為完善的生態(tài)圈、領(lǐng)先的核心技術(shù)優(yōu)勢以及創(chuàng)新性設(shè)計有望造就第四代Apple Watch成為代際化產(chǎn)品。

根據(jù)Strategy Analytics相關(guān)報告顯示，全球智能手表出貨量年同比增長56%，達(dá)到2018年Q4的創(chuàng)紀(jì)錄的1800萬臺。Apple Watch以51%的全球智能手表市場份額保持第一，而三星躍升至第二位，超過了Fitbit和佳明。2018年全年，全球智能手表出貨量創(chuàng)下4500萬臺的歷史新高。隨著消費者尋求智能手機(jī)的配件產(chǎn)品，并將數(shù)字連接性帶到他們的手腕上。

想要了解更多關(guān)于智能手表行業(yè)具體詳情，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國智能手表市場深度調(diào)查研究報告》

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