2020年好萊塢電影北美票房創(chuàng)新低 電影院線行業(yè)全景調研分析

• 2021年1月15日 HaoChenChong來源：互聯網 213 5
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2020年美國影院關停，大量影片推遲上映，致使好萊塢電影在北美地區(qū)的票房收入下滑80%，遭遇了前所未有的沖擊。

2020年好萊塢電影北美票房創(chuàng)新低

2020年美國影院關停，大量影片推遲上映，致使好萊塢電影在北美地區(qū)的票房收入下滑80%，遭遇了前所未有的沖擊。

調查公司Comscore在年終報告中顯示，相比2019年的114億美元，2020年北美票房收入只有22億美元。截至目前，該公司還未公布2020年的全球數據，但名利場雜志稱，全球票房收入預計下跌約71%。

據Comscore的報告，約有274部電影被延期至2021年上映，包括《007:無暇赴死》、《壯志凌云：獨行俠》和《速度與激情9》等大片。

在全球疫情反彈之際，國內電影市場率先迎來市場的回歸。率先出現了V字型的趨勢。今年下半年疫情后上映的多部影片在票房和口碑上的雙重成功，優(yōu)秀的市場表現無不表明了拐點已經到來。后疫情時代的電影產業(yè)發(fā)展，一方面從宏觀來看，積聚已久的觀影需求將出現“井噴”。比如十一期間，在其他國家民眾被迫足不出戶的同時，我國多達6億人出游，十一8天全國電影票房收獲近40億元，總觀影人次近億，是歷史上票房成績排第二的國慶檔期，引來外媒矚目。十九屆五中全會《決定》，再次提到大力發(fā)展文化產業(yè)和文化事業(yè)，提升國家文化軟實力。在政策扶植和群眾需求的共同作用下，后疫情時代電影產業(yè)大有可為。

2020年下半年，廣電總局及相關單位先后召開了《部署調度重點題材電視劇播出工作》、《關于做好重點廣播電視節(jié)目、紀錄片、動畫創(chuàng)作播出工作的通知》以及《電視劇精品創(chuàng)作生產調研座談會》等會議，為電視劇行業(yè)的“復蘇”指明了創(chuàng)作方向。

今年以來，面對復雜的市場形勢，各家也卯足了勁通過新營銷激活市場。報告顯示，2020年，“短視頻+直播”成為頭部影片的宣發(fā)標配。這一年中的直播帶票拉動了1/4的新觀影用戶，排名前十的影片中有八部都使用了直播售票;同時，視頻物料的形式也在切合營銷渠道的需要，官方視頻正在逐漸由橫屏轉為豎屏。復工以后，影片相關物料在短視頻平臺的各項表現均有大幅提升。多元內容的供給恢復、營銷方式的迭代革新，以及多元宣發(fā)策略的實施，將帶動觀眾全面回歸影院。。值得注意的是，今年復工后的電影觀影用戶中，新用戶也在增多。報告顯示，從2020全年來看，20歲以下新用戶的比例相較于2018年上漲了7個百分點。

即將到來的春節(jié)檔，將是全面拉動電影市場的關鍵時段。2018年、2019年春節(jié)檔票房分別達到57.7億、59億。另外從近三年數據來看，每逢春節(jié)檔，都有近15%的票房占比從一二線城市下沉至三四線。春節(jié)檔仍將是票房極速釋放的最佳檔期。

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