移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)全景調(diào)研 2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略研究

• 2021年2月14日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 837 51
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隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入與產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合發(fā)展的新時(shí)代，以移動(dòng)和OTT為代表的智能終端對(duì)人們的生活方式產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，一個(gè)全域互聯(lián)的時(shí)代開(kāi)始降臨，挖掘細(xì)分人群價(jià)值和垂直場(chǎng)景價(jià)值逐漸成為行業(yè)共識(shí)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入與產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合發(fā)展的新時(shí)代，以移動(dòng)和OTT為代表的智能終端對(duì)人們的生活方式產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，一個(gè)全域互聯(lián)的時(shí)代開(kāi)始降臨，挖掘細(xì)分人群價(jià)值和垂直場(chǎng)景價(jià)值逐漸成為行業(yè)共識(shí)。

2020年，面對(duì)新冠肺炎疫情的嚴(yán)重沖擊，我國(guó)通信業(yè)堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，全力支撐疫情防控工作，積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)所有地級(jí)城市的5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，新型信息基礎(chǔ)設(shè)施能力不斷提升，為加快數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)建新發(fā)展格局提供有力支撐。

2020年，移動(dòng)通信業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入8891億元，比上年下降0.4%，在電信業(yè)務(wù)收入中占比降至65.5%，比2017年峰值時(shí)回落6.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入6204億元，比上年增長(zhǎng)1.7%，在電信業(yè)務(wù)收入中占比由上年的46.6%下滑到45.7%，拉動(dòng)電信業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)0.79個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)收入增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為22.3%。

互聯(lián)網(wǎng)人群習(xí)慣移動(dòng)和OTT生活方式，二者形成全域流量生態(tài)體系。以移動(dòng)終端和OTT終端為代表的智能終端，正通過(guò)小屏和大屏在不同場(chǎng)景為用戶(hù)提供多方位服務(wù)，盡可能滿(mǎn)足用戶(hù)工作和生活需要，一個(gè)全域互聯(lián)時(shí)代悄然改變互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

娛樂(lè)、閱讀、休閑和消費(fèi)等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)充分滲透?；ヂ?lián)網(wǎng)+不僅成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，也因此改善著人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界和網(wǎng)絡(luò)空間的環(huán)境，推動(dòng)人們?cè)谌蚧ヂ?lián)網(wǎng)中能夠隨時(shí)隨地享受多元化、垂直化服務(wù)。

移動(dòng)終端仍是智能終端市場(chǎng)絕對(duì)主力，OTT終端增速超過(guò)100%。智能終端行業(yè)呈現(xiàn)移動(dòng)終端和OTT終端共同發(fā)展?fàn)顟B(tài)，移動(dòng)終端人口紅利枯竭，市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力主要依靠迭代換新，OTT終端越來(lái)越受到家庭用戶(hù)認(rèn)可，以連續(xù)多年超過(guò)100%的增長(zhǎng)速度獲得成長(zhǎng)。

受新冠肺炎疫情沖擊和“宅家”新生活模式等影響，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用需求激增，線(xiàn)上消費(fèi)異常活躍，短視頻、直播等大流量應(yīng)用場(chǎng)景拉動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量迅猛增長(zhǎng)。2020年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費(fèi)達(dá)1656億GB，比上年增長(zhǎng)35.7%。全年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月戶(hù)均流量(DOU)達(dá)10.35GB/戶(hù)·月，比上年增長(zhǎng)32%;12月當(dāng)月DOU高達(dá)11.92GB/戶(hù)·月。其中，手機(jī)上網(wǎng)流量達(dá)到1568億GB，比上年增長(zhǎng)29.6%，在總流量中占94.7%。

移動(dòng)終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)品牌緊跟時(shí)代潮流。蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)首席地位并未被超越，但以華為、OPPO和vivo為首的國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)品牌抓住科技機(jī)遇和換機(jī)紅利，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)空間，而小米、三星、魅族和酷派等品牌則有所縮水。

移動(dòng)終端迭代需求進(jìn)一步釋放，用戶(hù)更加追求科技感、高端化。移動(dòng)終端迭代演進(jìn)彌補(bǔ)了人口紅利動(dòng)力減弱的損失，其通過(guò)更富科技感和時(shí)尚感的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與定位，激發(fā)了人們換機(jī)的心理需求，推動(dòng)全行業(yè)朝向更高層次市場(chǎng)進(jìn)化。

一、二線(xiàn)城市引領(lǐng)高端市場(chǎng)，三、四、五線(xiàn)城市逐漸升級(jí)迭代。一、二線(xiàn)城市以及東部沿海地區(qū)引領(lǐng)高端移動(dòng)終端市場(chǎng)，三、四、五線(xiàn)城市以及華中、西南、西北等內(nèi)陸地區(qū)則不斷升級(jí)設(shè)備，其中定位中端的移動(dòng)設(shè)備較受歡迎。

欲了解關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2020年，面對(duì)新冠肺炎疫情的嚴(yán)重沖擊，我國(guó)通信業(yè)堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，全力支撐疫情防控工作，積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)所有地級(jí)城市的5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，新型信息基礎(chǔ)設(shè)施能力...

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