央視將于3月初復(fù)播NBA 中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)十四五投資戰(zhàn)略分析

• 2021年2月23日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 1121 72
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據(jù)悉，央視將于3月8日起復(fù)播NBA，首場(chǎng)直播為全明星賽。此前央視之所以未能播出本賽季比賽，是因?yàn)檎谂cNBA簽訂轉(zhuǎn)播合約。早在前幾個(gè)月，央視就已經(jīng)直播了NBA。當(dāng)時(shí)是NBA總決賽湖人對(duì)陣熱火，央視破天荒的直播了NBA的總決賽。

央視將于3月初復(fù)播NBA

據(jù)悉，央視將于3月8日起復(fù)播NBA，首場(chǎng)直播為全明星賽。此前央視之所以未能播出本賽季比賽，是因?yàn)檎谂cNBA簽訂轉(zhuǎn)播合約。早在前幾個(gè)月，央視就已經(jīng)直播了NBA。當(dāng)時(shí)是NBA總決賽湖人對(duì)陣熱火，央視破天荒的直播了NBA的總決賽。

央視體育頻道從2019年10月開始停播NBA，2020年總決賽期間曾短暫復(fù)播。而2020-21賽季開始以來都并沒有直播比賽。

目前中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡，賽事服務(wù)及健身服務(wù)等核心產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度過低，僅占體育總產(chǎn)值的21%，遠(yuǎn)低于美國(guó)同期水平57%。我國(guó)的體育消費(fèi)主要集中于運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材等實(shí)物消費(fèi)為主，賽事及健身服務(wù)消費(fèi)偏低。相比之下美國(guó)商業(yè)化成熟的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為均衡。隨著中國(guó)體育行業(yè)商業(yè)化的進(jìn)程，未來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有望向美國(guó)靠齊。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)不均衡的另一個(gè)體現(xiàn)在于體育行業(yè)占總體GDP的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于世界平均水平，隨著體育行業(yè)的發(fā)展，未來有望提高在總GDP的占比，從而提升整個(gè)行業(yè)的規(guī)模。

影響體育教育的眾多因素中，兒童人口總數(shù)、家庭收入、以及國(guó)家政策最為關(guān)鍵。從新一輪嬰兒潮，人民消費(fèi)崛起到各大體育項(xiàng)目的舉辦，體育越來越多的利好因素正不斷推動(dòng)我體育教育市場(chǎng)的壯大。潛在受教育人口基數(shù)大，市場(chǎng)空間廣闊。我國(guó)潛在消費(fèi)者基數(shù)龐大，有利市場(chǎng)未來發(fā)展。少兒是體育教育消費(fèi)的主力軍。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)0-16歲兒童數(shù)量約3.36億人，總量龐大，居世界第二，龐大的人口基數(shù)決定了我國(guó)巨大的體育教育需求。新生兒數(shù)目有望回升，提升消費(fèi)者基礎(chǔ)。嬰兒潮的人們進(jìn)入適婚年齡段以及二胎政策的放開共同促進(jìn)新生兒數(shù)量。2018年新生兒童數(shù)量1523萬人，衛(wèi)計(jì)委初步估算"十三五"期間每年出生人口將在1750萬至2000萬人之間。新生兒數(shù)目的上漲將為未來體育教育提供人口的支撐。

2020年體育服務(wù)業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)的比例有望提升至40%，按照體育產(chǎn)業(yè)2020年3萬億的政策目標(biāo)，2020年體育服務(wù)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.2萬億。其中，2020年體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)占體育服務(wù)業(yè)的比重預(yù)計(jì)會(huì)小幅上漲至12%左右，體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模則有望達(dá)到1440億元，5年內(nèi)復(fù)合增速能達(dá)到60%左右。自2013年國(guó)家體育總局等八部門出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理改革創(chuàng)新提高公共服務(wù)水平的意見》和2014年國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》后，中國(guó)體育場(chǎng)館的數(shù)量持續(xù)增多，發(fā)展方向也逐漸明確，PPP模式成為主流。目前，全國(guó)PPP項(xiàng)目庫(kù)中已有123個(gè)體育場(chǎng)館項(xiàng)目入庫(kù)，未來還有更多的體育場(chǎng)館項(xiàng)目嘗試采用PPP模式。同時(shí)，全民健身場(chǎng)地將更多的利用城市閑置空間和碎片化空間，中小型化、多功能化成為必然。具有靈活多樣、方便快捷、低成本的特點(diǎn)的新型健身場(chǎng)館將被更多的運(yùn)營(yíng)商所青睞。遠(yuǎn)離城市、親近自然的戶外健身休閑設(shè)施亦成為建設(shè)投資的熱點(diǎn)。未來體育場(chǎng)館和體育公園運(yùn)營(yíng)行業(yè)，將呈現(xiàn)更加市場(chǎng)化管理、多業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)經(jīng)營(yíng)和“內(nèi)容”+“渠道”整合的三大發(fā)展趨勢(shì)，相關(guān)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)公司也會(huì)在三大趨勢(shì)下做大做強(qiáng)。在場(chǎng)館服務(wù)方面，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略和大數(shù)據(jù)在場(chǎng)館服務(wù)領(lǐng)域的推廣和應(yīng)用，標(biāo)準(zhǔn)化、信息化、智能化趨勢(shì)明顯，對(duì)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)或?qū)a(chǎn)生革命性變化與影響。2018年體育服務(wù)業(yè)規(guī)模達(dá)萬億，體育場(chǎng)館投資增速實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

未來體育場(chǎng)館行業(yè)發(fā)展速度和市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)較大，每年將保持不低于10%的增長(zhǎng)速度，涵蓋依托場(chǎng)館舉辦的賽事活動(dòng)等各有關(guān)產(chǎn)業(yè)，未來年均產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)到5000億元以上規(guī)模。

想要了解更多體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)專業(yè)分析請(qǐng)閱讀中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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