專家解讀多平臺(tái)出現(xiàn)喝播視頻 2021年網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展方向調(diào)研

• 2021年4月7日 ZhouXun來(lái)源：瀟湘晨報(bào)綜合 965 60
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經(jīng)歷了此前多家媒體的點(diǎn)名批評(píng)后，許多以“大胃王”為賣點(diǎn)的吃播博主已經(jīng)有所收斂。但一種以喝酒為主題的“海量喝播視頻”卻冒出了頭。有博主甚至一口氣就喝下一大瓶白酒，讓人看著都覺(jué)得肝疼。

專家解讀多平臺(tái)出現(xiàn)喝播視頻

經(jīng)歷了此前多家媒體的點(diǎn)名批評(píng)后，許多以“大胃王”為賣點(diǎn)的吃播博主已經(jīng)有所收斂。但一種以喝酒為主題的“海量喝播視頻”卻冒出了頭。有博主甚至一口氣就喝下一大瓶白酒，讓人看著都覺(jué)得肝疼。專家表示，相比于吃播，喝酒的成癮性和危害更大，用這種方式來(lái)賺流量，無(wú)異于“拿命換錢”。

2021年網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展方向調(diào)研

隨著云游戲技術(shù)、直播帶貨、虛擬主播等行業(yè)新潮流的興起，老牌游戲直播平臺(tái)的業(yè)務(wù)也必然拓展出新的維度，游戲直播行業(yè)的未來(lái)也將更加精彩。

一方面隨著短視頻平臺(tái)、帶貨直播的起勢(shì)，游戲直播平臺(tái)的拓展業(yè)務(wù)重心也分化明顯;另一方面，隨著斗魚、虎牙兩家頭部平臺(tái)的先后上市與諸多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的融資與業(yè)務(wù)拓展，“兩超多強(qiáng)”的游戲直播行業(yè)格局已基本確立。

從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)說(shuō)，游戲直播行業(yè)中的角色大體可粗略劃分為4個(gè)：內(nèi)容版權(quán)方、內(nèi)容提供方、商業(yè)合作方與平臺(tái)提供方。從內(nèi)容提供的角度來(lái)說(shuō)，由主播提供的的UGC內(nèi)容與游戲賽事、游戲綜藝等PGC內(nèi)容在產(chǎn)業(yè)鏈上又有細(xì)微差別。

UGC內(nèi)容生產(chǎn)流程中有著工會(huì)/MCN等協(xié)助平臺(tái)扶持、管理、運(yùn)營(yíng)主播的經(jīng)紀(jì)公司與為這些公司提供大數(shù)據(jù)服務(wù)的中臺(tái)公司，這些公司主要以解決平臺(tái)管理問(wèn)題與主播運(yùn)營(yíng)問(wèn)題在產(chǎn)業(yè)中站穩(wěn)腳跟，保證了內(nèi)容提供的穩(wěn)定性與高質(zhì)量。

少部分UGC內(nèi)容也在工會(huì)/MCN的指導(dǎo)生產(chǎn)下轉(zhuǎn)變?yōu)镻UGC內(nèi)容，從而能夠更加穩(wěn)定高效地提供高質(zhì)量?jī)?nèi)容，并進(jìn)一步挖掘新的商業(yè)變現(xiàn)模式。

PGC內(nèi)容生產(chǎn)流程則有著提供承包線下賽事場(chǎng)館、賽事推廣服務(wù)的賽事承辦公司，這些公司確保了線下賽事的開(kāi)展與宣傳，完成互聯(lián)網(wǎng)公司不擅長(zhǎng)的線下業(yè)務(wù)。

調(diào)查顯示，觀看網(wǎng)絡(luò)直播的用戶，需求大體包括尋求陪伴、放松消遣、追逐潮流、消磨時(shí)間、觀看電競(jìng)游戲和追星等幾類，而網(wǎng)絡(luò)直播在滿足人們不同需要的過(guò)程中，豐富了不同范圍的消費(fèi)者體驗(yàn)，順應(yīng)了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的需求。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展迅猛，正在逐步成為部分網(wǎng)友休閑娛樂(lè)的主要途徑，新冠肺炎疫情期間，直播帶貨進(jìn)一步走紅，網(wǎng)絡(luò)直播的覆蓋用戶規(guī)模更是超過(guò)5.6億人。然而，井噴式的網(wǎng)絡(luò)直播形式也提高了亂象的衍生概率，如何讓網(wǎng)絡(luò)直播在井噴的同時(shí)實(shí)現(xiàn)規(guī)范發(fā)展，是亟待解決的問(wèn)題。

根據(jù)預(yù)測(cè)， 2023年其占比將進(jìn)一步提升至59.8%。上游電競(jìng)行業(yè)的持續(xù)火熱也將會(huì)持續(xù)帶動(dòng)游戲直播平臺(tái)中對(duì)電競(jìng)賽事以及電競(jìng)游戲內(nèi)容消費(fèi)需求的提升。

未來(lái)直播平臺(tái)市場(chǎng)該如何發(fā)展?更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃》。

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