特步聯(lián)手少林寺推出新廠牌 XDNA開啟特步品牌的“新國潮”時代

• 2021年5月17日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)綜合 439 22
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在這場 “2021少林系列新品發(fā)布會”上，特步的新廠牌“XDNA”正式亮相，意在保有特步Xtep“X元素”的基礎(chǔ)上，融合不同文化DNA基因。XDNA將走高端潮流產(chǎn)品線，開啟特步品牌的“新國潮”時代。

5月15日，特步二度來到少林山門前“潮拜少林”，現(xiàn)場效果較之去年無疑更勝一籌。在這場 “2021少林系列新品發(fā)布會”上，特步的新廠牌“XDNA”正式亮相，意在保有特步Xtep“X元素”的基礎(chǔ)上，融合不同文化DNA基因。XDNA將走高端潮流產(chǎn)品線，開啟特步品牌的“新國潮”時代。

這一次特步推出的新廠牌XDNA的logo，實際也是與少林合作的產(chǎn)物，背后有故事。乍一看，像是兩個特步logo拼接在一起，事實上，里面融合了特步的跨界打法和少林的包容文化。

隨著我國綜合國力的不斷提升，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越發(fā)迅速，逐漸形成了有我國特色的體育競賽市場，即消費者主要以觀賞的形式消費體育競技表演活動產(chǎn)品的市場，也是體育產(chǎn)業(yè)的核心市場。2020年中國體育競賽表演活動規(guī)模約為318.4億元，同比增長3.2%。

體育經(jīng)濟源自于體育自身的經(jīng)濟功能。體育對于經(jīng)濟發(fā)展的促進作用。體育與經(jīng)濟相聯(lián)系是伴隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟的發(fā)展而開始的。體育的經(jīng)濟功能主要體現(xiàn)在：體育運動可以提高勞動者素質(zhì)，促進生產(chǎn)力的發(fā)展;體育運動可以促進消費，拓展經(jīng)濟增長點。

據(jù)統(tǒng)計，2019年美國仍然是全球第一大球鞋市場，占據(jù)全球31.1%的銷售份額，二到五名分別是巴西、中國、俄羅斯與印度，其中，中國也占據(jù)了7.1%的市場份額。中國目前的球鞋市場依然處于存量市場，人均運動鞋保有量不過0.4雙，遠低于美國的3.4雙和日本的4.4雙。

我國鞋類產(chǎn)量約為131億雙，增速持續(xù)趨勢性回落。鞋業(yè)內(nèi)銷市場消費量約為39億雙，消費總額3960億元。鞋類消費增速進入下行周期，尤其是皮鞋行業(yè)持續(xù)低迷尚未觸底。出口92.9億雙，金額448.9億美元，連續(xù)兩年負增長;與此同時，進口持續(xù)多年逆勢高速增長，數(shù)量1.1億雙，貨值27.4億美元，需求與供給不匹配的矛盾進一步凸顯。

雖然近兩年球鞋市場的玩家群體有朝著三四線城市下沉的趨勢，但頭部玩家仍舊是球鞋市場火爆的主要力量，“馬太效應”較為明顯，如果是考慮到國家經(jīng)濟水平和人民收入狀況，我國的球鞋市場還存在著很大的增值空間。

此外，全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的球鞋市場容量。

中研普華研究院撰寫的運動鞋行業(yè)研究報告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結(jié)中國運動鞋行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來運動鞋行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年版運動鞋產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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