2021嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展前景分析調(diào)研報(bào)告

• 2021年7月1日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1009 64
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據(jù)了解，嬰童用品它是專(zhuān)門(mén)為嬰童設(shè)計(jì)生產(chǎn)的產(chǎn)品，包括嬰童食品、玩具、尿不濕、學(xué)步以及教育娛樂(lè)用品等。由于長(zhǎng)期以來(lái)缺乏規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，嬰童用品市場(chǎng)存在著價(jià)高質(zhì)次的問(wèn)題，其中網(wǎng)購(gòu)嬰童用品質(zhì)量問(wèn)題尤為突出。2015年4月，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布的《嬰幼兒餐具

2021嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展前景分析調(diào)研報(bào)告

據(jù)了解，嬰童用品它是專(zhuān)門(mén)為嬰童設(shè)計(jì)生產(chǎn)的產(chǎn)品，包括嬰童食品、玩具、尿不濕、學(xué)步以及教育娛樂(lè)用品等。由于長(zhǎng)期以來(lái)缺乏規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，嬰童用品市場(chǎng)存在著價(jià)高質(zhì)次的問(wèn)題，其中網(wǎng)購(gòu)嬰童用品質(zhì)量問(wèn)題尤為突出。2015年4月，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布的《嬰幼兒餐具安全要求》企業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)大綱將正式實(shí)施，這是中國(guó)首部嬰童產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)文件。那么，未來(lái)嬰童用品檢測(cè)行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

當(dāng)前應(yīng)盡快堵住嬰童產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)缺口

隨著經(jīng)濟(jì)條件的改善和“二孩政策”的放開(kāi)，“嬰兒潮”也隨之到來(lái)。人們對(duì)嬰童產(chǎn)品的需求越來(lái)越大，對(duì)嬰童產(chǎn)品的質(zhì)量要求越來(lái)越高。然而迅猛發(fā)展的嬰童用品行業(yè)卻屢屢曝出嬰童產(chǎn)品質(zhì)量等問(wèn)題，這與我國(guó)嬰童用品欠缺完善的標(biāo)準(zhǔn)有很大關(guān)系。

標(biāo)準(zhǔn)欠缺，讓一些無(wú)良企業(yè)“乘虛而入”。這些企業(yè)為了控制成本，實(shí)現(xiàn)利益最大化，采用低端設(shè)備和原料進(jìn)行生產(chǎn)，生產(chǎn)一些質(zhì)量低劣，甚至存在嚴(yán)重產(chǎn)品缺陷或安全隱患的嬰童用品。一些嬰童用品成了兒童的“健康殺手”，廣大孩子成了受害者。當(dāng)前應(yīng)盡快堵住嬰童產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)缺口、質(zhì)量缺口，才能讓嬰童用品“化敵為友”。

中國(guó)母嬰市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段

近日，《2021年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》發(fā)布，白皮書(shū)顯示，2020年我國(guó)玩具和嬰童用品出口和內(nèi)銷(xiāo)同比上年都實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。

嬰童用品是嬰童這類(lèi)特殊群體的專(zhuān)業(yè)用品，特殊的生理心理需求，對(duì)嬰童用品提出了極高的要求，因此對(duì)嬰童用品的選擇，要求十分嚴(yán)格。近年來(lái)，人們對(duì)嬰童產(chǎn)品的品類(lèi)、功能、質(zhì)量安全的要求不斷增加，嬰童用品行業(yè)順應(yīng)市場(chǎng)需求發(fā)展，逐漸形成一個(gè)針對(duì)特殊人群、跨學(xué)科領(lǐng)域、跨產(chǎn)品類(lèi)別的產(chǎn)業(yè)。

隨著中國(guó)國(guó)民生活水平的不斷上升，以及社會(huì)與家庭對(duì)下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國(guó)母嬰市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段。

在內(nèi)銷(xiāo)方面，2020年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額為779.7億元，比上年增長(zhǎng)2.6%。其中，手推車(chē)市場(chǎng)零售總額為142.0億元，比上年下降3.5%;奶瓶市場(chǎng)零售總額為64.1億元，比上年增長(zhǎng)4.6%;兒童安全座椅市場(chǎng)零售總額為50.8億元，比上年下降2.2%。出口方面，我國(guó)玩具(不含游戲)連續(xù)5年增長(zhǎng)，2020年出口總額334.9億美元，比上年增長(zhǎng)7.5%。其中，我國(guó)童車(chē)近5年出口額一直保持在30億美元以上，2020年出口額為43.4億美元，比上年增長(zhǎng)28.3%。

值得注意的是，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為在2020年也發(fā)生了一些變化。2020年，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)拼插積木類(lèi)玩具的最多，占比為16.2%。此外，直播成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)玩具的重要線上渠道，在抖音購(gòu)買(mǎi)玩具的人群占比為32.9%，而小紅書(shū)則是他們獲取嬰童用品信息的第一渠道，占比達(dá)35.8%。對(duì)于購(gòu)買(mǎi)奶瓶的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌是他們的第一考慮因素，占比為45.8%;而舒適性是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手推車(chē)的第一考慮因素，品牌僅排名第七。

近年來(lái)，玩具與嬰童用品行業(yè)中高端產(chǎn)品供給明顯改善，自主創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)，智能化水平大幅提升，國(guó)際化發(fā)展深入推進(jìn)。電動(dòng)、社交、木質(zhì)類(lèi)玩具百花齊放，益智、創(chuàng)客、科教等各種功能應(yīng)有盡有，全行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)2000家，產(chǎn)品銷(xiāo)往200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，生產(chǎn)銷(xiāo)售總量繼續(xù)保持全球第一，中國(guó)玩具和嬰童行業(yè)為嬰童成長(zhǎng)教育，對(duì)促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)。

嬰童用品行業(yè)前景分析預(yù)測(cè)

眾所周知母嬰童行業(yè)需求具有剛性，消費(fèi)者的價(jià)格敏感性較低，并且隨著80、90后父母育兒理念的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)條件的改善，質(zhì)量、產(chǎn)品實(shí)用性、產(chǎn)品服務(wù)成為用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)母嬰童產(chǎn)品時(shí)所考慮的最關(guān)鍵的因素，價(jià)格成為次要因素，良好的品牌口碑也消費(fèi)者考量的因素。所以80，90后父母在線下購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品的現(xiàn)象會(huì)越來(lái)越多，而一些無(wú)法在線上實(shí)現(xiàn)的體驗(yàn)式服務(wù)，更會(huì)在未來(lái)出現(xiàn)一個(gè)小高潮。

統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)嬰童用品全行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)超2萬(wàn)家，年總產(chǎn)值超6500億元，年出口額超500億美元，產(chǎn)量及出口量均位居世界第一。然而，以往分散、非專(zhuān)業(yè)的嬰童用品標(biāo)準(zhǔn)研制模式，難以對(duì)產(chǎn)業(yè)起到有效約束及促進(jìn)作用，中低端嬰童產(chǎn)品存在安全隱患。學(xué)習(xí)國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化管理經(jīng)驗(yàn)，按照使用對(duì)象特點(diǎn)，建立類(lèi)似醫(yī)院"兒科"專(zhuān)業(yè)科室的新型嬰童用品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)，是標(biāo)準(zhǔn)化管理工作改革創(chuàng)新的一個(gè)重要舉措。

據(jù)介紹，嬰童用品標(biāo)準(zhǔn)化工作組將積極構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一的嬰童用品標(biāo)準(zhǔn)體系，圍繞共性基礎(chǔ)及關(guān)鍵技術(shù)、質(zhì)量安全、重大產(chǎn)品類(lèi)別通用性能等重點(diǎn)領(lǐng)域制修訂一批我國(guó)緊缺急需的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)并推進(jìn)實(shí)施，助力完善國(guó)內(nèi)市場(chǎng)流通領(lǐng)域及進(jìn)出口嬰童產(chǎn)品安全風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、防控、檢驗(yàn)等各項(xiàng)工作機(jī)制，推動(dòng)?jì)胪闷焚|(zhì)量提升。同時(shí)，該工作組將強(qiáng)化與國(guó)際先進(jìn)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)對(duì)接，加快與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，推動(dòng)"中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)"走向世界，不斷提升我國(guó)嬰童用品標(biāo)準(zhǔn)在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，更好服務(wù)高水平對(duì)外開(kāi)放。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)嬰童用品檢測(cè)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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  本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...

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